第一章 商业摄影概述 1
第一节 商业摄影的概念 1
一、广义的商业摄影 1
二、狭义的商业摄影 1
第二节 商业摄影的发展 2
一、早期的商业摄影 2
二、当代商业摄影的发展 3
第三节 商业摄影的分类 4
一、商业广告摄影 4
二、商业人像摄影 5
第四节 商业摄影的特征 10
一、视觉传达的社会性 11
二、影像的商品性 11
三、画面审美的艺术性 12
第二章 商业摄影与商业摄影师 14
第一节 商业摄影的功能与作用 14
一、纪实性 14
二、信息性 14
三、通俗性 15
四、审美性 16
第二节 商业摄影师应具备的素质 16
一、丰富的技术经验 16
二、创意设计能力 16
三、商业头脑和谈判能力 17
四、良好的职业道德 18
五、充沛的精力和体力 18
第三节 商业摄影师的工作流程 18
一、前期设计准备阶段 19
二、进行摄影棚布光 19
第四节 商业摄影的创意方法及表现技巧 20
一、主体表现法 20
二、陪衬式表现法 20
三、情节式表现法 22
四、组合排列式表现法 22
五、反常态表现法 24
六、间接表现法 24
第三章 商业摄影的器材选取 26
第一节 商业摄影的相机选择 26
一、数码135相机 26
二、120中画幅相机 29
三、机背取景大画幅相机 29
四、数码相机与数码机背 29
第二节 商业摄影的光源及其相关设备的选择 30
一、连续光源 30
二、闪光光源 33
第三节 商业摄影的各种拍摄附件 35
一、控光工具 35
二、反光工具 37
三、摄影背景与道具 38
第四章 商业摄影的基本拍摄技法 39
第一节 曝光技法 39
一、测光与曝光 39
二、曝光补偿 41
三、常见的曝光控制 42
第二节 布光技法 43
一、摄影造型光的性质 43
二、布光的基本规律 47
第三节 常见的布光方法 53
第五章 商业摄影的构图原则 57
第一节 摄影构图的概念与规律 57
一、摄影构图的概念与特征 57
二、摄影构图中的构思与取景 59
三、商业摄影创作中常用的几种思维形式 60
第二节 商业摄影构图中的形式与特点 68
一、画幅形式的选择 68
二、机位的选择 70
三、构图形式 81
第六章 商业广告摄影 90
第一节 商业广告摄影及其特性 90
第二节 商业广告摄影的画面构思 91
一、构成广告摄影画面的基本要素 91
二、主体与陪体 93
第三节 商业广告摄影的拍摄要求与特点 95
第四节 商业广告的创意表达形式 100
一、平面广告摄影的创意基础和方法 101
二、平面广告摄影创意的视觉化设计 103
第七章 商业人像摄影 108
第一节 商业人像摄影的起源 108
第二节 商业人像摄影的分类 109
一、证件照 109
二、儿童摄影 110
三、人像艺术摄影 111
四、婚纱摄影 112
五、写真魅态摄影 112
第八章 商业静物摄影 113
第一节 静物摄影的布光 113
一、反光材料拍摄的布光技法 113
二、无光材料拍摄的布光技法 115
三、玻璃透光材料拍摄的布光技法 116
四、多种质感组合产品拍摄的布光技法 119
五、食品拍摄的布光技法 120
第二节 静物摄影的背景选择 125
第九章 商业摄影的创意与图像处理 128
第一节 商业摄影的造型要素与创意表现 128
一、商业摄影的造型要素 128
二、商业摄影的创意表现 138
第二节 Photoshop软件的应用 144
一、构图调整 144
二、曝光调整 145
三、色彩调整 145
四、润色修饰 146
第三节 大尺寸打印输出或印刷对图像的要求 152
第十章 图片市场与图片销售 154
第一节 图片市场的发展趋势 154
一、图片市场的形成 154
二、图片市场的现状 154
第二节 摄影作品版权的归属 156
一、版权的概念 156
二、版权的归属 156
第三节 图片使用许可及价格的确定 157
一、图片使用许可 157
二、图片价格的确定 158
参考文献 160