把握融合发展的时代机遇 2
第一章 主报告 媒体融合的新阶段：传统媒体互联网化 2
一、媒体融合发展新阶段的理论起点 2
（一）国家战略：在互联网上建设主流新闻舆论阵地 2
（二）技术进步：互联网已成为社会基础连接 3
（三）行业发展：传统媒体互联网化是其商业模式创新的前提 4
（四）传统媒体互联网化的两个标志 5
二、2015：媒体融合全面推进 7
（一）内容融合 7
（二）渠道融合 14
（三）平台融合 19
（四）经营融合 25
（五）管理融合 29
三、2015年中国媒体融合发展中的问题 34
（一）对媒体融合的认识仍然有待深化 34
（二）缺乏技术人才和互联网思维 35
（三）应重新理解媒体和用户 36
（四）现有体制机制无法支持传统媒体在互联网上的发展 37
（五）媒体融合缺少公允的行业评价标准 38
四、媒体融合发展综合评价指标体系 39
内容融合评价指标 39
平台融合评价指标 41
渠道融合评价指标 43
经营融合评价指标 43
管理融合评价指标 44
【专家观点】寻找媒体融合的评价标准 44
第二章 2015媒体融合发展专题探讨之高端声音 52
推动传统媒体与新兴媒体深度融合 打造新型主流媒体 蒋建国 52
在推动融合发展中更好引领社会舆论 杨振武 58
以信息通信新技术新应用推动媒体融合发展 苗圩 65
坚持创新为要 推动融合发展 蔡名照 72
军队媒体融合发展评价体系构建初探 李秀宝 80
打造全媒型人才队伍 助力媒体融合发展 翟惠生 88
回归声音的美好 阎晓明 94
打造智慧融媒体：不断提升舆论引导质量和水平 聂辰席 98
第三章 2015媒体融合发展专题探讨之央媒转型 108
人民日报全媒体平台“中央厨房”：探索融合新途径 108
新华社全媒报道平台正式启动 116
中央人民广播电台：突出声音特色 推进融合发展 121
中央电视台：央视新闻的“三微一端”产品矩阵 127
第四章 2015媒体融合发展专题探讨之专家观点·业界探索 135
产品融合 135
产品结构、产品层次、文化基因：“内容”转型为“产品”的三个关键 彭 兰 136
技术成为媒体融合的主导逻辑 黎斌 144
第一财经：整合资源 挖掘产品 黄福特 153
广西电视台构建“美丽天下” 电视媒体生态产业圈 黄福特 158
流程融合 163
传统媒体转型的五力框架 郭全中 165
媒体融合亟须以大数据为基础的考核标准 杜泽壮 176
融媒时代媒介生态系统重构与流程再造 胡正荣 183
媒体融合还远未真正启动 刘畅 周輖 采访整理 191
ZAKER打造区域融媒体：技术基因与内容基因的结合重生 刘畅 张天培 196
温州日报报业集团打造融合新引擎 杨旭 采访整理 204
对话美国媒体融合专家亨利·詹金斯：媒体融合需要关注粉丝经济 张朋辉 杨旭 周輖 采访翻译 209
独树一帜的《赫芬顿邮报》 李秉新 217
英国BBC：要建媒体融合大平台 李应齐 采访翻译 222
系统融合 228
媒体融合：传播变革与社会进步的交叠演进 高 钢 229
转型中的社会责任意识与产业发展思路 殷航 范以锦 239
媒体系统融合方式探讨 谢新洲 248
打造多重互联网情景体验 张天培 杨旭 255
腾讯新闻：整合大数据新技术，打造新模式 黄福特 采访整理 261
第五章 媒体融合大事记 268
2015年 268
第六章 附录 284
媒体融合前沿 284
多元产品融合发展唱响两会最强音 张天培 杨旭 周輖 285
内容为王，让新技术拥有新活力 黄福特 291
虚拟现实（VR）技术如何改变新闻业 张旸 294
各大媒体集团融合项目列表 303
一、中国日报 303
二、经济日报 304
三、成都传媒集团 305
四、成都商报 306
五、大众报业集团 307
六、广州日报 309
七、河南日报报业集团 310
八、江苏省广播电视总台（集团） 311
九、南方报业传媒集团 313
十、深圳商报 313
十一、四川日报报业集团 315