第一章 你要的绝不是一般文案 1
1.1 广告不再单纯，文案不可忽视 2
1.1.1 文案是什么 2
1.1.2 文案的核心 2
1.1.3 文案的力量之大 3
1.2 任何一个话题都能上头条 5
1.2.1 文案就要牛 5
1.2.2 什么样的文案能够上头条 6
1.3 营销文案的载体 8
1.3.1 微博文案 8
1.3.2 微信文案 9
1.3.3 网店文案 10
1.3.4 邮件文案 11
1.3.5 论坛文案 12
1.3.6 平面硬广文案 12
第二章 一半的时间要用在标题上 13
2.1 了解常见文案标题 14
2.1.1 新闻式标题 14
2.1.2 诉求式标题 15
2.1.3 提问式标题 16
2.1.4 爆炸式标题 17
2.1.5 悬念式标题 17
2.1.6 号召式标题 18
2.2 不能吸引读者注意的标题，就不是好标题 19
2.2.1 确定你的文案给谁看 19
2.2.2 主题突出，明确卖点 19
2.2.3 标题要给用户深刻的第一印象 20
2.2.4 用户3秒钟迅速感兴趣 21
2.3 利用数字给用户视觉上的刺激 23
2.4 标题中加入产品品牌名称 26
2.5 “难以置信”的才是用户愿意看的 28
2.5.1 学做“小男孩一张口我就震惊了”的标题 28
2.5.2 有张力、跳出条框的才是好标题 29
2.6 契合SEO搜索为王 31
2.6.1 简单扼要，字数不要超过30个 31
2.6.2 标题要含有关键字 32
2.7 噱头要足，引人注目 34
第三章 万事开头难，开头就要欲罢不能 39
3.1 好的文案首先是“凤头” 40
3.2 别小看了开篇的第一句话 43
3.2.1 开门见山，直奔主题 43
3.2.2 引用产生共鸣的话语会事半功倍 44
3.2.3 提出问题，牵着读者鼻子走 45
3.3 开头要定好调子 47
3.3.1 开头就讲故事 47
3.3.2 开篇给读者明确的信息 49
3.4 用夸张手法吸引读者阅读 51
第四章 文案内容要“皮薄馅儿大” 55
4.1 文案不在于描写内心，而在于激发用户兴趣 56
4.1.1 做足市场调查准备工作 56
4.1.2 戳中用户痛点才能激发用户的兴趣 57
4.1.3 制造痛点，让用户“爽” 58
4.2 文案正文的排列要清晰 61
4.2.1 抑扬式文案 61
4.2.2 层递式文案 62
4.2.3 “总分总”式文案 62
4.2.4 并列式文案 63
4.3 抓住情感王牌写文案 66
4.4 正文植入品牌产品是关键 69
4.4.1 产品植入 69
4.4.2 购买链接植入 71
4.5 文案真实才能增强说服力 74
4.5.1 加入真实故事 74
4.5.2 语言通俗生动 76
4.5.3 举例说明更有说服力 77
4.6 给文案加入一些“争议”引发传播 78
4.7 文案结局要像“豹尾” 81
4.7.1 首尾呼应 81
4.7.2 点睛结尾更有力 82
4.7.3 自然结尾引深思 83
4.7.4 回味无穷的结尾有深度 83
4.7.5 号召式结尾引共鸣 84
第五章 文案技巧高不高，关键还得看境界 86
5.1 文案最重要的是逻辑 87
5.1.1 锁定文案的切入点 87
5.1.2 一气呵成让用户读下去 90
5.2 发挥品牌故事的感染力 91
5.3 层次递进，让用户欲罢不能 95
5.3.1 由浅入深，提高受众的卷入度 95
5.3.2 垂直深耕一个主题 97
5.4 好文案要让用户“忍无可忍” 99
5.4.1 文笔要好，埋下伏笔 99
5.4.2 不需文笔，只需独特视角 101
5.5 拒绝自嗨，做瞬间影响用户感受的文案 103
5.5.1 X型文案和Y型文案 103
5.5.2 了解用户内心，做Y型文案描绘场景 104
5.6 做有意境的文案需要会“说” 106
5.6.1 文案语言要通俗易懂 106
5.6.2 轻松诙谐，读起来才有意思 108
5.6.3 适当口语化会“软”到用户心里 109
第六章 试点新花招，让文案“活”起来 110
6.1 惊悚式文案：紧张刺激有挑战性 111
6.2 悬疑式文案：文案有料才有点击率 114
6.3 故事式文案：编一个好故事让读者专注起来 118
6.3.1 故事要跌宕起伏 118
6.3.2 故事结束巧引广告植入 122
6.4 唯美式文案：浪漫唯美软文更吸引女读者 125
6.4.1 小清新最治愈 125
6.4.2 时尚时尚更时尚 127
6.4.3 浪漫理想风格文案 129
6.5 掐架式文案：掐架风最有看头 131
6.6 热点式文案：抓住热点做软文才更火 133
6.6.1 文案的标题要紧扣热点 133
6.6.2 发现和总结热点背后的问题 134
6.6.3 借助明星热点效应 135
6.7 风趣式文案：用幽默搞笑做一回段子手 138
第七章 好创意，才能做出最牛的文案 142
7.1 从差异化入手搞创新文案 143
7.2 颠覆思维换个角度做文案 147
7.2.1 不按常理出牌 147
7.2.2 颠覆传统观念 148
7.3 文字简练，直入用户内心 152
7.3.1 做个语言魔术师 152
7.3.2 说到用户心坎上 153
7.4 “三无”风格让你的软文更个性 156
7.4.1 无约束 156
7.4.2 无厘头 157
7.4.3 无规则 158
7.5 看完要让用户产生想拥有的冲动 160
7.6.1 字不醉人人自醉 160
7.6.2 颠覆传统，创意十足 161
第八章 不是所有平台都能取得满分营销效果 163
8.1 常见文案投放平台 164
8.1.1 软文街 164
8.1.2 动点在线 165
8.1.3 爱范儿等科技媒体网站 166
8.2 微博平台，文案投放要讲热度 168
8.2.1 微博文案时事造“点击率” 168
8.2.2 制造微博话题上头条 170
8.3 微信平台文案投放关键在内容和时间 172
8.3.1 微信平台文案内容要特殊 172
8.3.2 微信文案投放时间要把握好 173
8.4 QQ空间平台文案投放要爆料 176
8.4.1 QQ平台文案有多少料就爆多少料 176
8.4.2 号召性的文案在空间最有效 178
8.5 论坛平台软文投放跟风走 180
8.6 百度平台推广软文看价钱 183
8.6.1 百度推广价格 184
8.6.2 推广助手来帮忙 185
第九章 文案营销策略靠“推” 187
9.1 从变化中应对文案营销 188
9.1.1 找到突发事件趁热打铁做文案 188
9.1.2 深入调查事件做文案 190
9.2 制造事件打造文案第一“炮” 192
9.2.1 “没事找点事”让你的文案“动”起来 192
9.2.2 制造事件需要影响力大一些 194
9.3 公益话题是吸睛文案的流行外衣 198
9.4 节日＋动脑＝好文案 201
9.4.1 节日前就要在文案中把气氛搞起来 201
9.4.2 推陈出新不跟风 203
9.4.3 节日文案要满足用户的“需求” 204
9.5 借热点将产品的卖点“推”出去 206
9.5.1 热点下，调查人们的心理 206
9.5.2 借助热点，在文案中推出产品的卖点 207
9.6 给用户“甜头”的互动文案才能赚点击率 209
9.6.1 给用户分享的动力 209
9.6.2 文案中制造“逾期不候”的紧迫感 210
9.7 必要时自我宣传，制造人气 212
第十章 文案整合营销才能赢得口碑 214
10.1 文案不是只有“字” 215
10.1.1 有图才有真相 215
10.1.2 图片要有颜值才行 217
10.1.3 图文并茂要“般配” 217
10.2 文案也要“动”起来 220
10.2.1 视频文案缺不得 220
10.2.2 视频＋图片＋文字＝完美文案 222
10.3 想要获得口碑，必须走“跨界”文案之路 225
10.3.1 品牌之间跨界做文案 225
10.3.2 精准定位共同目标 227
10.4 与硬媒体“联姻”更有口碑 229
10.5 搭载移动互联思维做文案营销 233
第十一章 最受关注的十大行业文案营销案例 236
11.1 汽车行业文案营销案例 237
11.1.1 雪佛兰——热爱我的热爱 237
11.1.2 别克——跨界文案更有趣 240
11.2 餐饮行业文案营销案例 242
11.2.1 大鸭梨——让惊喜充满文案的每一个字 242
11.2.2 星巴克——在小资情调中激发购买欲 244
11.3 化妆品行业文案营销案例 246
11.3.1 珀莱雅——悬念对比出“美”招 246
11.3.2 兰蔻——教用户如何“美”的文案总是很吸引人 248
11.4 快消品行业文案营销案例 251
11.4.1 可口可乐——用图片唤起青春 251
11.4.2 雀巢——借助影视，以“爱”之名 253
11.5 房地产行业文案营销案例 255
11.5.1 保利地产——不讲地产的文案 255
11.5.2 金都华庭——靠软文打开市场 257
11.6 金融行业文案营销案例 258
11.6.1 中国农业银行——干货文案最吃香 258
11.6.2 月光宝盒——将产品的功能特点层次清晰地罗列 259
11.7 零售行业文案营销案例 262
11.7.1 巴黎贝甜——号召类型文案不可缺 262
11.7.2 7-ELEVEn便利店——文案充满“爱” 263
11.8 家居行业文案营销案例 266
11.8.1 宜家家居——用创意点亮文案 266
11.8.2 一号家居网——文案投放瞄准热门社区 268
11.9 酒店行业文案营销案例 270
11.9.1 丽枫酒店——用劲爆的文案打开用户阅读视野 270
11.9.2 成都溪溪家——朴实真诚的文案最打动人 272
11.10 电商行业文案营销案例 274
11.10.1 蘑菇街——找准路线做文艺文案 274
11.10.2 京东——主打温情的文案最有效 276