导论 1
第一节 视听江湖十年风雨路 1
一、视频缘起期：2004年-2005年 1
二、高速发展期：2006年-2008年 2
三、格局初显期：2009年-2012年 3
四、成熟发展期：2012年至今 4
第二节 网络剧、微电影概念界定 6
一、网络剧概念 6
二、微电影概念 7
第三节 十年磨一剑 扬眉剑出鞘 9
一、缘起：2005年 9
二、发展元年：2010年 10
三、井喷发展：2011年-2013年 11
四、行业集中度急剧提升：2014年至今 12
第四节 网络剧、微电影发展驱动力 14
一、“互联网＋”时代的必然产物 15
二、网民日益高涨的文化需求 15
三、传统内容创作人才跨界触网 16
四、受众注意力的碎片化 16
五、各项政策促优质原创作品问世 17
第一章 网络剧、微电影作品 20
第一节 网络剧、微电影的基因 20
一、逐利之心——因网络视听产业高度竞争而诞生并为其服务 20
二、娱乐至上——吸引网民观看的主要因素 25
三、反传统——源于互联网技术特点的文化特征 27
第二节 网络剧、微电影的审美特征 31
第三节 内容：故事、人物 33
第四节 形式：叙事、对白 38
第二章 网络剧、微电影制作和市场 44
第一节 制作机构变迁 44
一、版权争夺与内容同质化困境 44
二、视频网站差异化独播模式的形成 46
三、专业内容生产制作团队的加入 53
第二节 商业模式新特征 54
一、营收结构多元发展 55
二、优质IP成为多屏、跨界融合粘合剂 56
第三节 市场 58
一、制播规模 58
二、用户特征 62
三、营销案例 64
第三章 网络剧、微电影传播形态分析 74
第一节 网络视听节目主要形态 74
一、视频分享网站视听节目 74
二、P2P视听节目 74
三、影视论坛视听节目 75
四、移动互联网视听节目 76
五、视频搜索视听节目 76
六、IPTV视听节目 77
七、互联网电视视听节目 77
第二节 网络剧、微电影的接收终端 78
一、通过PC终端收看 78
二、通过移动终端收看 80
三、通过互联网电视收看 83
四、通过IPTV收看 86
第三节 网络剧、微电影传播特征 87
一、覆盖广泛的传播主体 87
二、开放的传播方式 88
三、多样的收看终端 91
第四节 网络剧、微电影传播渠道 94
一、依托视频网站传播 94
二、依托专业平台传播 98
三、依托网络社区传播 100
四、依托自媒体传播 101
第五节 网络剧、微电影传播形态 103
一、模仿式的传播形态 103
二、IP化的传播形态 104
三、病毒式的传播形态 105
四、O2O式的传播形态 107
五、颠覆式的传播形态 109
第四章 网络剧、微电影传播效果分析 112
第一节 顺应“互联网＋”与媒体融合潮流 112
一、融合的嬗变 112
二、长尾的形成 115
第二节 受众核心地位的凸显 119
一、“注意力”过载对受众身份的重构 119
二、用户实现本位逆转 125
第三节 优质IP引领粉丝生态 132
一、适应分众化、差异化传播趋势 132
二、巨头发力粉丝经济 137
三、碎片化、快餐化收视习惯的养成更需引导 142
第五章 网络剧、微电影的未来 150
第一节 网络剧、微电影现存问题分析 150
一、内容格调弊端显现 150
二、制作水准参差不齐 155
三、广告植入“简单粗暴” 156
四、行业管理相对滞后于发展 157
第二节 网络剧、微电影未来发展环境及战略分析 161
一、分析模型介绍 161
二、对网络剧、微电影的SWOT-PEST分析 165
第三节 网络剧、微电影未来发展展望 176
一、内容为王，创新思维 177
二、制作团队专业化 179
三、联动宣传，全媒体互动 182
四、平衡广告植入比例，拓展新型盈利模式 184
五、以IP为核心，打造发展模式新格局 186
附录一 热门网络剧介绍与剧评 188
附录二 热门微电影介绍与剧评 210
后记 222