第一章 动漫游戏产业发展大背景 1
第一节 动漫游戏产业战略地位逐步确立 4
一、明确动漫游戏产业的战略定位 4
二、鼓励文化与科技融合的发展方向 5
三、鼓励动漫游戏精品化与原创化 6
四、制定实施动漫游戏产业激励政策 8
第二节 动漫游戏产业各门类全面升级 9
一、动漫游戏产业全面升级 9
二、手游行业持续爆发 11
三、动画电影逐步崛起 12
四、动漫衍生品渠道拓展 13
五、消费市场日益扩张 14
第三节 动漫游戏产业支持技术高速发展 16
一、新媒体技术的进步 17
二、智能硬件的升级 20
第二章 动漫游戏的历史变迁 29
第一节 游戏成长史：从1.0时代到4.0时代 29
一、游戏1.0时代：人—机交互的时代 31
二、游戏2.0时代：人—人交互的起始 35
三、游戏3.0时代：人—文交互的深化 41
四、游戏4.0时代：游戏与互联网的深度融合 45
第二节 动漫成长史：从1.0时代到3.0时代 48
一、动漫1.0时代：野蛮生长 49
二、动漫2.0时代：“大跃进”时代 51
三、动漫3.0时代：精品化和品牌化发展趋势 53
第三章 互联网思维与游戏化思维的交融 62
第一节 互联网思维是什么 62
一、用户思维 63
二、简约思维 64
三、极致思维 65
四、迭代思维 66
五、流量思维 67
六、社会化思维 67
七、大数据思维 68
八、平台思维 69
九、跨界思维 70
第二节 游戏思维是什么 72
一、游戏思维的概念 73
二、游戏思维的核心 75
三、游戏思维在游戏产业中的运用 78
第三节 互联网思维在游戏产业中的运用 82
一、个性化思维——用户生成模式，人人都是创作者 82
二、碎片化思维——小、短、快 83
三、用户思维——从动漫游戏“作品”到动漫游戏“产品”的转变 83
四、粉丝思维——动漫游戏产品的粉丝经济学 84
五、大数据思维——互联网平台成为本土动漫游戏的孵化器 84
六、焦点思维——简单的形象，不简单的坚持 85
七、社会化思维——社会化媒体带来的低成本、高效率的营销 86
八、跨界思维——线上线下一起玩、互联网企业也成为动漫游戏的消费者 86
九、社交性思维——互联网让动漫游戏更具社交性 87
第四章 3.0时代的动漫游戏产业链 92
第一节 动漫产业链：从平面到立体 92
一、传统动漫产业链 92
二、3.0时代动漫新型产业链 94
第二节 游戏产业链：从线性到网状 105
一、版权方：开发者的多元化 105
二、内容：来源的互联网化 107
三、渠道：发行渠道的多元化 108
四、用户：需求的社区化 109
第五章 动漫游戏产业的新物种 114
第一节 移动游戏第三方服务 114
一、数据服务方 114
二、移动支付方 115
三、移动游戏第三方服务生态圈 115
第二节 移动电子竞技 116
一、移动电子竞技兴起的背景及原因 116
二、我国移动电子竞技的发展现状 119
三、我国移动电子竞技的发展困境 119
四、我国移动电子竞技的发展趋势 121
第三节 软件与硬件的融合发展 122
一、软件研发的新诉求 122
二、硬件生产企业的新布局 125
第六章 动漫游戏的“泛娱乐”平台 130
第一节 “泛娱乐”的概念 130
一、“泛娱乐”兴起的原因 131
二、“泛娱乐”的本质 132
第二节 “泛娱乐”的发展简史 134
第三节 BAT布局“泛娱乐”平台 137
一、腾讯 137
二、阿里巴巴 138
三、百度 139
第四节 “泛娱乐”产业的发展现状 140
一、“泛娱乐”产业的爆点未到 140
二、当前“泛娱乐”产业的发展模式 141
第七章 动漫游戏产业链：如何解“互联网＋”方程式 148
第一节 IP运作成为动漫产业内容“突围口” 148
第二节 动漫IP全产业链探索商业化路径 150
第三节 网游产业曾经的暴利产业链 152
一、网络游戏产业链 152
二、“一石四鸟”的网络游戏收费模式 153
三、网络游戏背后的坚强后盾 154
第四节 网游产业逐渐淡出暴利时代 156
第五节 游戏产业链未来衍生的几种可能 158
一、粉丝效应助力健全游戏产业链 158
二、“泛娱乐”是打造游戏文化产业链的重要环节 159
三、游戏平台化 162
第八章 “生活即游戏”，游戏颠覆生活 168
第一节 “游戏＋体育”：让所有人爱上运动 168
第二节 “游戏＋医疗”：让治病不再烦恼 171
一、什么是“游戏治疗” 171
二、“游戏治疗”不光用于小学生，也能用于成年人 172
三、发挥游戏有意义的部分 174
第三节 “游戏＋教育”：让学习方法更加多元 177
一、游戏和学习之间的界限正在变模糊 177
二、如何利用游戏潜能优化学习 178
第四节 “游戏＋人生”：让生活开辟新途径 182
第五节 游戏终究是把双刃剑 188
第九章 怎么做：3.0时代的动漫游戏从业者 192
第一节 动漫企业怎么做 192
一、国产动漫：产业化只是十年的事 192
二、从产业文化化到文化产业化 193
第二节 游戏企业怎么做 198
一、游戏产业：“泛娱乐”生态中的重要角色 198
二、游戏产业全球化 200
第三节 平台企业怎么做 201
第四节 行业协会怎么做 203
一、动漫游戏协会是什么 203
二、3.0时代，动漫游戏协会该做什么 204
第五节 创作者怎么做 206
一、3.0时代的动漫游戏创作攻略 206
二、《十万个冷笑话》——“流淌着互联网血液的作品” 209
第六节 动漫游戏展会怎么做 213
一、动漫游戏展会与互联网的前世今生 213
二、惊艳的ChinaJoy 213
主要参考资料 217
后记 225