第一章 整理刻印文化典籍 2
一、伍家的粤雅堂丛书 2
二、潘仕成的刻书与镌石 13
三、潘正炜的听帆楼 24
四、徐润创办石印书局 31
第二章 报刊与出版 38
一、《广东七十二行商报》 38
二、邝其照创办《广报》 44
三、何廷光与澳门《知新报》 46
四、面向市场的《良友》杂志 50
五、出版界翘楚王云五 55
第三章 兴办新式学校与医院 60
一、粤商在各地办学 60
二、行商投资新式医院 70
三、旅沪粤商开办医院 74
四、粤商的职业教育观 78
五、行商共建文澜书院 81
六、冯平山图书馆 86
第四章 醉心于戏剧影视 92
一、粤商钟情粤剧 92
二、粤商投资新式影院 102
三、郑正秋的影视公司 109
四、“鬼节”期间酬神演戏 113
第五章 著书资治立说 118
一、郑观应探索强国路 118
二、徐润自编年谱 124
三、唐廷枢兄弟的《英语集全》 132
四、陈启沅的《广东蚕桑谱》 138
五、郑崇谦的译著 143
六、行商家族士人辈出 147
第六章 新式创意广告 152
一、张裕葡萄酒广告 152
二、南洋兄弟香烟广告 158
三、异彩纷呈的广告创意 162
四、“俭德社”的公益广告 166
五、百货公司的“洋玩意” 171
第七章 传播西方文化 178
一、广钟改变时间观念 178
二、中西并蓄的画商 182
三、百货公司的西式营销 186
四、中西合璧的建筑文化 191
五、模仿西方军事科技 199
主要参考书目 202
后记 204