第一章 懵懂的青春期 2
从童年说起 2
向老爹学习 4
正太也有烦恼 7
离开父母 10
混沌的日子 13
接手西装店 16
经商是种快乐 19
第二章 起飞的优衣库 24
兴趣在哪里 24
一次新鲜的尝试 27
小插曲 29
华丽的诞生 32
成功与尴尬齐飞 35
两个问题 38
叫我“优衣库” 41
第三章 梦想照进现实 46
偷师香港 46
发展加盟店 49
遇见安本隆晴 52
德鲁克主义 56
三年目标 59
认清银行 61
最后的准备 64
第四章 蜕变成蝶 68
挣钱才是硬道理 68
终于上市啦 71
100万日元的奖励 73
先过质量关 75
失败乃成功之母 77
从ABC开始改革 81
工作的真谛在于付出 84
第五章 打造优衣库王朝 88
来吧，年轻人 88
只有人不可代替竞争力 91
广告战略 93
原宿店的奇迹 96
他山之石，可以攻玉 98
经商之道 101
第六章 主宰优衣库 106
输出“匠计划” 106
店长是王道 109
终极目标 112
双赢模式 115
死板的人先死 118
“领头羊”意味着身先士卒 120
优衣库的半边天 123
第七章 在挫折中前进 128
摇粒绒“负”效应 128
伦敦开店 131
进军中国市场 134
宏伟蓝图 136
多行业试水 138
柳井玉塚模式 140
第八章 进退维谷 146
接受预计的失败 146
在中国卷土重来 149
没有任何成果的经营，就是失败 152
优衣库不是便宜货 154
重掌江山 158
新的领导班子 160
与东丽合作 163
第九章 梅开二度 168
东京银座上的绽放 168
Heattech色彩奇迹 171
打造自选罐装UT 173
救世主佐藤可士和 176
扭转纽约的败局 179
失败的并购 181
低价牛仔裤风暴 184
第十章 新时代的革命 190
广告新战略 190
超国界传播 193
借力娱乐时代 195
欧洲理想不死 198
吉尔·桑达潮流 202
新首富与接班人计划 205
女性内衣的革命 208
第十一章 中国梦和未来心 212
上海只是个开始 212
牵手马云 215
造势台湾 217
布局亚洲棋盘 219