第1章 电商广告基础 11
1.1电商广告的种类与特点 11
1.1.1横幅式广告 11
1.1.2竖式广告 12
1.1.3按钮式广告 13
1.1.4弹出式广告 13
1.1.5悬浮广告 14
1.1.6翻卷广告 15
1.1.7活动推广式广告 15
1.1.8邮件广告 16
1.2几个大平台电商广告的特点 16
1.2.1淘宝网与天猫 16
1.2.2京东 17
1.2.3当当网 18
1.2.4唯品会 18
1.3广告素材的拍摄技巧 18
1.3.1吸光类商品的拍摄技巧 19
1.3.2反光类商品的拍摄技巧 19
1.3.3透明类商品的拍摄技巧 20
1.3.4商品拍摄时的摆放技巧 21
1.4选择合适的广告素材 23
1.4.1判断商品照片的好与坏 23
1.4.2如何选择适合主题的商品照片 24
1.5快速玩转电商广告配色 25
1.5.1识别配色软件ColorSchemer Studio 25
1.5.2基于网页的配色工具Adobe Color CC 28
1.6从视觉营销分析电商广告设计要点 29
1.6.1让你的广告更聚焦 29
1.6.2提高广告图片的信任度 30
1.6.3提高广告转换率 32
1.6.4运用广告设计中的“牺牲”精神 33
第2章 Photoshop电商广告设计入门技法 36
2.1了解几个实用的网店装修工具 36
案例01“淘宝装修助手”快速创建装修代码 36
案例02“淘美网店装修助手”帮你轻松完成网店装修 37
案例03“淘宝图片批量处理工具”快速修饰照片 38
案例04“疯狂的美工装修助手”创建自定义页面布局 40
2.2裁图 41
案例05重新调整图片大小适配电商平台 41
案例06设置适合电商平台的图像分辨率 42
案例07快速裁剪改变构图突出商品局部 43
案例08精确裁剪商品照片至合适大小 45
案例09拉直水平线让商品端正展示 46
案例10校正变形的商品 47
2.3修图 48
案例11修补商品自身缺陷 48
案例12修复人物肌肤瑕疵 50
案例13去除商品背景中的杂物 51
案例14去除商品上的头发、灰尘 53
案例15去除用于悬挂商品的挂钩 54
案例16锐化图像让商品更清晰 55
案例17通过填充更改商品颜色 56
第3章 Photoshop电商广告设计高级技法 59
3.1抠图与合成 59
案例18规则对象的商品抠取 59
案例19不规则对象的商品抠取 60
案例20抠取轮廓清晰的商品 61
案例21从纯色背景中快速抠取商品 62
案例22从复杂背景中精细抠取商品 65
案例23抠取半透明商品合成广告效果 67
案例24合成图像让画面更丰富 70
3.2调色 72
案例25提亮曝光不足的商品照片 72
案例26加强对比让商品更细腻 73
案例27修复局部偏暗的商品照片 74
案例28校正偏色还原商品真实色彩 76
案例29调整商品图像的颜色鲜艳度 77
案例30变换商品色调营造特殊氛围 78
案例31变换颜色展示不同颜色商品 79
3.3文字编辑与图形的绘制 80
案例32制作横排商品文字效果 80
案例33制作直排商品文字效果 82
案例34在商品照片中添加段落文字 84
案例35打造具有创意性的标题文字 86
案例36文字与图形搭配应用 88
案例37照片中水印图案的制作 90
第4章 横幅式广告设计 93
案例38简约图形组成的横幅式广告 93
案例39蓝色炫酷风格的横幅式广告 96
案例40渐变背景的横幅式广告 99
案例41粉色唯美风格的床品广告 103
案例42女式鞋靴广告 106
案例43民族风手链广告 110
案例44婴儿辅食广告 112
案例45时尚手提包广告 116
案例46数码产品广告 119
案例应用展示 122
第5章 竖式广告设计 125
案例47多色展示夏季女装广告 125
案例48清爽风格的竖式广告 128
案例49欧式复古风格的竖式广告 132
案例50突显商品功效的竖式广告 135
案例51牛仔裤广告 138
案例52咖啡机广告 141
案例53童装广告 146
案例54曲奇饼干广告 149
案例应用展示 152
第6章 按钮式广告设计 155
案例55木纹材质的按钮式广告 155
案例56可爱风格的按钮式广告 158
案例57半透明效果的按钮式广告 160
案例58扁平组合式按钮广告 164
案例59手机广告 166
案例60鼠标广告 169
案例61糖果色毛衣广告 172
案例62墨镜广告 176
案例应用展示 179
第7章 弹出式广告设计 182
案例63发散效果的弹出式广告 182
案例64暖色调风格的弹出式广告 185
案例65弹出式广告中的剪影表现 188
案例66简洁卡通样式的弹出式广告 191
案例67精美手表广告 194
案例68女式高跟单鞋广告 197
案例69男式运动鞋广告 201
案例应用展示 205
第8章 悬浮广告设计 208
案例70古典风格的悬浮侧栏广告 208
案例71制作背景简洁的悬浮按钮广告 212
案例72突出商品色泽的悬浮视窗广告 216
案例73男式毛衣广告 218
案例74耳机绕线器广告 223
案例75项链广告 226
案例应用展示 229
第9章 翻卷广告设计 231
案例76白色简易效果的翻卷广告 231
案例77撕裂样式的翻卷广告 233
案例78镜像对称的翻卷广告 237
案例79闪电效果的翻卷广告 240
案例80平板电脑广告 242
案例81眼影广告 245
案例82儿童雪地靴广告 248
案例应用展示 251
第10章 活动推广式广告设计 254
案例83动感效果的赛事广告 254
案例84“双11”活动推广广告 257
案例85店铺竞赛活动广告 262
案例86年货节促销广告 264
案例87店铺周年庆活动推广广告 268
案例应用展示 270