《马云现象的经济学分析 互联网经济的八个关键命题》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:胡晓鹏著
  • 出 版 社:上海:上海社会科学院出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7552015966
  • 页数:287 页
图书介绍:

引论 1

第一章 马云现象的启示 5

第一节 阿里发展史:跬步至千里 5

一、萌芽初创期:1995—1999年 6

二、子业务发展期:1999—2007年 7

三、战略方向调整期:2007—2013年 10

四、阿里巴巴生态高速发展期:2013年至目前 11

第二节 路线图与经济运行谱系 12

一、“+互联网”:线下经济线上化与产业业态载体转换 14

二、“互联网+”:线上经济线下化与单体产业数据化 15

三、“交互信息+”:线下线上一体化与互联网经济生态圈 16

第三节 马云的成功原因:中国经验论 19

一、信用就是商机:国家信用体系的不完善 19

二、强大的需求支撑:中国用户基数的规模 21

三、精准的目标定位:中小企业和创业者 23

四、制度红利的输送:体制束缚最薄弱一环 25

五、要素的支持:低廉的劳动力成本 26

六、受压制的潜在需求:线下需求的高度不满足 27

七、廉价信息化普及:中国盗版软件的作用 29

第四节 马云模式:超越商业模式的解读 30

一、宏观经济意义:第四代经济模式 31

二、就业拉动意义:第三代就业模式 33

三、产业转型意义:第三次工业革命的主导模式 35

四、褒贬不一的评价:负面评价的观点 37

第五节 马云与传统经济学:冲击与影响 40

一、市场法则:传统经济理论的内核 41

二、“交互—共享—网络”的阐释:互联网经济理论概括 44

第二章 交互信息与均衡价格 48

第一节 背景导入:市场经济与互联网经济的交易模式 49

一、撼动与颠覆:审视两个理论前提 50

二、修订与革命:传统消费模式的改变 53

第二节 交易机理:互联网经济交易决定命题 58

一、供求关系的异化:Prosumer 59

二、竞争机制的异化:竞争的共享性与代际性 61

三、均衡条件的异化:消费者偏好部分取代价格 64

第三节 内容拓展:交易痕迹、交互信息与可视化效用 65

一、数据追索:交易痕迹与交互信息 65

二、可测量的效用:交互信息与可视化效用 68

第三章 用户基数、诚信与交互信息结构 73

第一节 背景导入:交互信息的数量与质量 73

一、三点修正:互联网经济的用户基数与诚信 74

二、两条法则:互联网经济铁律 79

第二节 信息结构:互联网经济交互信息命题 81

一、均衡条件:交互信息的数量与质量 82

二、模拟观察:四种类型的均衡解 84

三、现实含义:四种情形与四个阶段 87

第三节 启发与扩展:互联网经济的反论 89

一、交互信息结构再定位:质量与数量的组合 89

二、理论扩展:多重效应的连锁反馈 92

第四章 平台创新与用户基数 94

第一节 背景导入:从商业模式到共享经济模式的平台 94

一、理论本质:一种资源共享经济模式 95

二、实践分类:实践的发展与类型 97

三、基本特性:群体的多元与多边市场 99

第二节 平台发展:用户共享的机理 101

一、概念解析:平台共享与发展逻辑 102

二、平台共享:一个模型的探讨 104

第三节 启发与扩展:平台培育与平台生态 110

一、免费使用:平台发展的外在推力 110

二、共生共荣:平台生态圈的内在属性 112

第五章 互联网经济与实体经济 116

第一节 背景导入:互联网与互联网经济 116

一、互联网技术:实体经济的冲击根源 117

二、互联网经济:与实体经济互为补充 119

第二节 数量关系:线上线下经济的均衡解析 122

一、线上与线下:规模的累积效应与分流效应 123

二、数量均衡关系:动态相位图方法 127

三、均衡路径解析:动态演化轨迹 132

第三节 启发与扩展:实践引证与内涵 134

一、补充解释:正确认识中美日互联网经济 134

二、实践内涵:新实体经济形态 139

附:中美日互联网经济发展特征比较 141

一、互联网交易特征与网络消费习惯 141

二、互联网用户基数的差异 144

三、互联网经济行业环境 145

四、经济形势影响互联网经济的发展 146

五、总体评价与启示 147

第六章 互联网所有制与分享经济制度 148

第一节 背景导入:互联网所有制的内涵与特征 148

一、前提条件:互联网所有制形成的基础 149

二、内涵特征:互联网所有制的特殊性质 151

三、运作机制:互联网所有制的规定性 154

第二节 理论机理:交互信息的联合生产与分配特征 157

一、交互信息生产方式:特征与假定 158

二、互联网所有制的两种分享制度:高质交互信息的决定 160

第三节 启发与扩展:互联网所有制的困境 164

一、基本矛盾:互联网所有制的公权与私权对立 164

二、互联网所有制的现实困境:分配比例的异化 167

附1:2016年天猫收费标准 172

一、保证金 172

二、技术服务费年费(下称“年费”) 173

三、实时划扣技术服务费 174

附2:天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表 175

第七章 互联网经济与宏观经济政策 192

第一节 背景导入:互联网经济对经济政策的影响 192

一、财政政策:互联网经济消费与投资的影响 193

二、货币政策:互联网经济信用创造的影响 196

第二节 机制阐述:嵌入互联网经济的经济政策 199

一、传导机制:互联网经济国民收入的形成 200

二、信用创造:互联网金融体系的生成机制 203

第三节 启发与扩展:互联网经济对经济政策可控性的对冲 209

一、财政政策异化:互联网经济下的可控性 209

二、货币政策异化:互联网经济下的可控性 211

附:全息大数据开启大营销 214

一、全息大数据的关键点 214

二、参考方法和模型 217

三、案例介绍 220

第八章 互联网经济与产业升级战略新方向 223

第一节 背景导入:互联网经济与新产业结构思维 223

一、产业结构升级:两种所谓的共识 224

二、互联网时代的产业本质:反思与重构 225

第二节 产业构成:互联网经济新结构 230

一、产业结构:理论逻辑与内容界定 231

二、价值结构:互联网经济下现代服务业的价值分布 233

三、流量驱动:现代服务业的演化与升级机制 236

四、案例解释:旅游业线上化的产业体系特征 238

第三节 启发与扩展:现代服务业的升级战略 241

一、战略思维:从温特制到互联网思维的转换 242

二、略内核:关键控制点的四重战略聚焦 245

附:关于规范我国互联网经济发展的六条建议 251

一、亟待解决的六个问题 251

二、关于操作的六条建议 252

第九章 互联网经济与经济伦理新秩序 255

第一节 背景导入:互联网经济乱象 255

一、乱象丛生:互联网经济扭曲现象观察 256

二、根源探究:互联网经济乱象的诱因 260

第二节 正本清源:互联网经济伦理建构 263

一、重点聚焦:互联网经济伦理三个关键问题 264

二、理论架构:互联网经济伦理的钻石模型 268

第三节 启发与扩展:互联网经济伦理建构的策略 271

一、体制改革:纠正追逐线下租金的扭曲行为 271

二、情感经济:催生以情感为纽带的网络经济 273

三、多管齐下:加大互联网经济的监督与约束 274

第十章 马云将走向何处:一个没有结论的结论 276

第一节 安不忘危:揭示马云成功背后的隐患 276

一、用户基数扩张与平台边界拓展 277

二、成在诚信与败在诚信 278

三、马云成功的示范与扭曲含义 279

四、中国互联网经济的天花板 279

五、宏观战略意义的提前重视 280

第二节 漫漫求索:中国互联网经济健康发展准则 281

后记 284