引论 1
第一章 马云现象的启示 5
第一节 阿里发展史：跬步至千里 5
一、萌芽初创期：1995—1999年 6
二、子业务发展期：1999—2007年 7
三、战略方向调整期：2007—2013年 10
四、阿里巴巴生态高速发展期：2013年至目前 11
第二节 路线图与经济运行谱系 12
一、“＋互联网”：线下经济线上化与产业业态载体转换 14
二、“互联网＋”：线上经济线下化与单体产业数据化 15
三、“交互信息＋”：线下线上一体化与互联网经济生态圈 16
第三节 马云的成功原因：中国经验论 19
一、信用就是商机：国家信用体系的不完善 19
二、强大的需求支撑：中国用户基数的规模 21
三、精准的目标定位：中小企业和创业者 23
四、制度红利的输送：体制束缚最薄弱一环 25
五、要素的支持：低廉的劳动力成本 26
六、受压制的潜在需求：线下需求的高度不满足 27
七、廉价信息化普及：中国盗版软件的作用 29
第四节 马云模式：超越商业模式的解读 30
一、宏观经济意义：第四代经济模式 31
二、就业拉动意义：第三代就业模式 33
三、产业转型意义：第三次工业革命的主导模式 35
四、褒贬不一的评价：负面评价的观点 37
第五节 马云与传统经济学：冲击与影响 40
一、市场法则：传统经济理论的内核 41
二、“交互—共享—网络”的阐释：互联网经济理论概括 44
第二章 交互信息与均衡价格 48
第一节 背景导入：市场经济与互联网经济的交易模式 49
一、撼动与颠覆：审视两个理论前提 50
二、修订与革命：传统消费模式的改变 53
第二节 交易机理：互联网经济交易决定命题 58
一、供求关系的异化：Prosumer 59
二、竞争机制的异化：竞争的共享性与代际性 61
三、均衡条件的异化：消费者偏好部分取代价格 64
第三节 内容拓展：交易痕迹、交互信息与可视化效用 65
一、数据追索：交易痕迹与交互信息 65
二、可测量的效用：交互信息与可视化效用 68
第三章 用户基数、诚信与交互信息结构 73
第一节 背景导入：交互信息的数量与质量 73
一、三点修正：互联网经济的用户基数与诚信 74
二、两条法则：互联网经济铁律 79
第二节 信息结构：互联网经济交互信息命题 81
一、均衡条件：交互信息的数量与质量 82
二、模拟观察：四种类型的均衡解 84
三、现实含义：四种情形与四个阶段 87
第三节 启发与扩展：互联网经济的反论 89
一、交互信息结构再定位：质量与数量的组合 89
二、理论扩展：多重效应的连锁反馈 92
第四章 平台创新与用户基数 94
第一节 背景导入：从商业模式到共享经济模式的平台 94
一、理论本质：一种资源共享经济模式 95
二、实践分类：实践的发展与类型 97
三、基本特性：群体的多元与多边市场 99
第二节 平台发展：用户共享的机理 101
一、概念解析：平台共享与发展逻辑 102
二、平台共享：一个模型的探讨 104
第三节 启发与扩展：平台培育与平台生态 110
一、免费使用：平台发展的外在推力 110
二、共生共荣：平台生态圈的内在属性 112
第五章 互联网经济与实体经济 116
第一节 背景导入：互联网与互联网经济 116
一、互联网技术：实体经济的冲击根源 117
二、互联网经济：与实体经济互为补充 119
第二节 数量关系：线上线下经济的均衡解析 122
一、线上与线下：规模的累积效应与分流效应 123
二、数量均衡关系：动态相位图方法 127
三、均衡路径解析：动态演化轨迹 132
第三节 启发与扩展：实践引证与内涵 134
一、补充解释：正确认识中美日互联网经济 134
二、实践内涵：新实体经济形态 139
附：中美日互联网经济发展特征比较 141
一、互联网交易特征与网络消费习惯 141
二、互联网用户基数的差异 144
三、互联网经济行业环境 145
四、经济形势影响互联网经济的发展 146
五、总体评价与启示 147
第六章 互联网所有制与分享经济制度 148
第一节 背景导入：互联网所有制的内涵与特征 148
一、前提条件：互联网所有制形成的基础 149
二、内涵特征：互联网所有制的特殊性质 151
三、运作机制：互联网所有制的规定性 154
第二节 理论机理：交互信息的联合生产与分配特征 157
一、交互信息生产方式：特征与假定 158
二、互联网所有制的两种分享制度：高质交互信息的决定 160
第三节 启发与扩展：互联网所有制的困境 164
一、基本矛盾：互联网所有制的公权与私权对立 164
二、互联网所有制的现实困境：分配比例的异化 167
附1：2016年天猫收费标准 172
一、保证金 172
二、技术服务费年费（下称“年费”） 173
三、实时划扣技术服务费 174
附2：天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表 175
第七章 互联网经济与宏观经济政策 192
第一节 背景导入：互联网经济对经济政策的影响 192
一、财政政策：互联网经济消费与投资的影响 193
二、货币政策：互联网经济信用创造的影响 196
第二节 机制阐述：嵌入互联网经济的经济政策 199
一、传导机制：互联网经济国民收入的形成 200
二、信用创造：互联网金融体系的生成机制 203
第三节 启发与扩展：互联网经济对经济政策可控性的对冲 209
一、财政政策异化：互联网经济下的可控性 209
二、货币政策异化：互联网经济下的可控性 211
附：全息大数据开启大营销 214
一、全息大数据的关键点 214
二、参考方法和模型 217
三、案例介绍 220
第八章 互联网经济与产业升级战略新方向 223
第一节 背景导入：互联网经济与新产业结构思维 223
一、产业结构升级：两种所谓的共识 224
二、互联网时代的产业本质：反思与重构 225
第二节 产业构成：互联网经济新结构 230
一、产业结构：理论逻辑与内容界定 231
二、价值结构：互联网经济下现代服务业的价值分布 233
三、流量驱动：现代服务业的演化与升级机制 236
四、案例解释：旅游业线上化的产业体系特征 238
第三节 启发与扩展：现代服务业的升级战略 241
一、战略思维：从温特制到互联网思维的转换 242
二、略内核：关键控制点的四重战略聚焦 245
附：关于规范我国互联网经济发展的六条建议 251
一、亟待解决的六个问题 251
二、关于操作的六条建议 252
第九章 互联网经济与经济伦理新秩序 255
第一节 背景导入：互联网经济乱象 255
一、乱象丛生：互联网经济扭曲现象观察 256
二、根源探究：互联网经济乱象的诱因 260
第二节 正本清源：互联网经济伦理建构 263
一、重点聚焦：互联网经济伦理三个关键问题 264
二、理论架构：互联网经济伦理的钻石模型 268
第三节 启发与扩展：互联网经济伦理建构的策略 271
一、体制改革：纠正追逐线下租金的扭曲行为 271
二、情感经济：催生以情感为纽带的网络经济 273
三、多管齐下：加大互联网经济的监督与约束 274
第十章 马云将走向何处：一个没有结论的结论 276
第一节 安不忘危：揭示马云成功背后的隐患 276
一、用户基数扩张与平台边界拓展 277
二、成在诚信与败在诚信 278
三、马云成功的示范与扭曲含义 279
四、中国互联网经济的天花板 279
五、宏观战略意义的提前重视 280
第二节 漫漫求索：中国互联网经济健康发展准则 281
后记 284