《新媒体运营与营销秘笈》PDF下载

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  • 作  者:韦康博著
  • 出 版 社:北京/西安:世界图书出版公司
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787519215200
  • 页数:241 页
图书介绍:本书将多年的经验教训串联成册,从定位、突破、扩张、商业模式、价值几个方面剖析新媒体策略,解密国内媒体圈转型、创业、投资的实操法则。案例信手拈来,观点鞭辟入里,打造出国内第一本由专业新媒体投资人撰写的新媒体实战兵法,涉及媒体人转型、新媒体实操、媒体公关营销、新媒体创业投资,是一本媒体人在移动互联网时代求生、突破的完美攻略。

第一章 运营目标:运营是为了让产品更有生命力和活力 2

1.更新迭代速度加快的新媒体 2

2.运营目标就是盈利和可持续发展 5

3.新媒体创立前应该思考如何定位 10

4.一般的新媒体平台只能间接盈利 14

5.新媒体营销是运营中的重要尾部 18

第二章 搭好平台:整理优质资源变得越来越有价值 24

1.社会化电商要讲好团队和产品故事 24

2.垂直类新媒体平台结构要清晰 27

3.平台上要做好用户社群互动 32

4.如何运作新媒体来增强用户粘性 37

5.新媒体如何整合营销资源提升竞争力 40

第三章 深耕内容:好内容可以把用户注意力拉过来 44

1.多想“用户想要看什么内容” 44

2.好标题能激发用户点击的欲望 48

3.内容是决定自媒体能否更好发展的因素 51

4.标题决定着文章的受众率 54

5.如何写好博客内容 57

6.怎样写出高质量的网络软文 60

7.如何写好电视新闻标题 63

8.如何写好微博内容 66

第四章 资源运作:持续借力打力,拉低运营成本 72

1.新媒体互推方式需要重新包装 72

2.寻找合作伙伴给用户发福利 74

3.KOL受众集中,但与之合作须认真策划 77

4.寻找公众大号精准投放软文 81

5.通过数据分析不断优化运作方式 84

第五章 顾客建设:把用户当作进店的顾客来服务 90

1.只有顾客才能长期创造利润 90

2.从后台到文字介绍,不要忽视每个细节 93

3.必须思考如何利用分享功能 97

4.切中人们最基础的情感 100

5.五个人,两年时间,从0到10亿 105

第六章 多元运营:多平台运营效果比单一平台更好 110

1.新媒体不光只有微信、微博 110

2.找一些备选的新媒体平台 113

3.利用多个平台保持活跃度 116

4.后微信时代的新媒体生存方式 120

5.构筑好新媒体平台网络 123

第七章 APP运营:深入到产品数据分析和用户挖掘中 128

1.APP运营最重要的岗位是渠道合作 128

2.APP运营渠道合作的三种方式 131

3.重点维护高等级的渠道对象 135

4.APP首发要提前做足准备工作 138

5.APP运营离不开清晰的数据分析 140

第八章 企业媒体:用优质内容和活动把粉丝转化成用户 146

1.背后要有一整套品牌文化系统 146

2.把新媒体运营做得好玩又好用 149

3.吸引一部分自媒体人帮助传播 152

4.文案策划要深谙用户心理 156

5.增加媒体曝光度,让用户搜索到你 159

第九章 内容营销:把气质和思维方式融入内容里 164

1.用“新”的内容勾住人们的魂 164

2.互联网营销必须掌握事件营销的运作要点 168

3.网络自制剧是内容营销新平台 172

4.微电影营销成为企业新宠 176

5.混搭式营销的好处 181

第十章 微博营销:引导你的粉丝,把流量转化成销量 186

1.把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人” 186

2.微博营销要有持续性:定时、定量、定向发布 190

3.注重微博在整体营销规划系统中的独特作用 193

4.单纯追求粉丝数量及转发没有意义 196

5.举办活动增加粉丝的忠诚度 200

第十一章 植入营销:视觉符号和服务策略性地融入产品 206

1.植入式营销是未来营销的主流 206

2.影视植入广告的兴起 209

3.综艺节目的植入广告 212

4.网游植入广告是真正的娱乐+营销 217

5.植入营销是不需要广告的营销模式 220

第十二章 病毒营销:以极快的速度打造极高的关注度 226

1.火遍朋友圈的微笑挑战 226

2.神州专车发起的撕逼营销大战 229

3.反手摸肚脐一夜之间火遍网络 232

4.多芬视频短片创造的线上营销纪录 235

5.一条魔性的裙子让销售量暴增347% 238