第1章 绪论 1
1.1 研究问题 1
1.2 研究方法 8
1.3 研究流程 11
第2章 分类理论研究述评 14
2.1 分类理论的发展与主要理论观点 14
2.2 分类理论在市场营销中的研究综述 22
2.3 本章小结 25
第3章 消费者满意与消费者选择类型 26
3.1 消费者满意 26
3.2 消费者选择类型——实用品和享乐品 35
3.3 本章小结 49
第4章 研究框架及研究假设 51
4.1 研究框架的提出 51
4.2 研究框架阐释与假设提出 54
4.3 研究设计概述 65
4.4 本章小结 67
第5章 分类数量与消费者满意 69
5.1 研究目的 69
5.2 实验1：东巴文字实验 70
5.3 实验2：杂志实验 76
5.4 本章小结 81
第6章 分类数量与消费者选择类型 83
6.1 研究目的 83
6.2 实验3：水果还是零食 84
6.3 实验4：检验选择困难度的中介作用——智能手机应用程序 87
6.4 实验5：选择享乐品的理由——验证“正当理由”的作用机制 91
6.5 本章小结 94
第7章 结论 99
7.1 研究发现总结 99
7.2 创新点与理论贡献 101
7.3 研究的实践价值 103
7.4 研究局限与未来的研究方向 106
附录 109
参考文献 144
后记 172