第一章 移动时代:社群为什么这样红? 1
1.1什么是社群 2
1.2互联网与社群 3
1.3社群营销与传统营销的区别 10
1.4社群经济的价值 11
1.5破局:免费还是收费 22
第二章 搭建:社群这样搭,就对了! 25
2.1先定位,再建社群 26
2.2共同属性是社群的基础 28
2.3角色分类,各司其职 34
2.4细分市场,建细分社群 46
2.5去除中间化,做无缝链接 50
2.6构建当地社群 53
2.7社会关系广,社群就强 60
第三章 引流:粉丝不抢,社群不成 59
3.1社交O2O,线上线下都是圈儿 60
3.2放下身段,别“傲娇” 61
3.3开启免费大门,欢迎粉丝 66
3.4找到痛点,对症下药 75
3.5杜绝冷漠,给粉丝一个温暖的家 79
3.6独一无二才有魅力 86
第四章 推广:把你的社群告诉每个人 93
4.1群主,就是最吸引人气的“明星” 94
4.2有价值的社群不用推 102
4.3内容比广告更有效 109
4.4有礼,才有分享 117
4.5让网络大V帮你做推广 122
第五章 策略:营销的正确姿势,你“GET”了吗? 125
5.1话题营销:有话题才有人气 126
5.2故事营销:说个故事吸一圈粉儿 132
5.3事件营销:借一借别人的“东风” 135
5.4饥饿营销:永远在饥饿,永远在营销 141
5.5病毒营销:让全世界都被感染 145
第六章 体验:你的社群,粉丝做主 155
6.1给粉丝带来极致的体验 156
6.2给粉丝源源不断的新鲜感 159
6.3简洁,不简单 163
6.4参与,才能让粉丝获得真正的体验 167
6.5为粉丝带来极佳的过程体验 171
第七章 口碑:点赞有多少,社群有多高 173
7.1口碑,其实是粉丝的一种需求 174
7.2获得好口碑是门技术活 176
7.3信用,是最好的传播方式 181
7.4粉丝说好才是真的好 185
7.5在用户评价中制造口碑 187
第八章 平台:傍准“大腕”,粉丝自然来 191
8.1微信,一种新的社群模式 192
8.2微博,一个粉丝一个社群 193
8.3QQ,我的社群永不过时 195
8.4社区,“天涯”有多大,社群就有多大 196
8.5 APP,手机上扎堆着一个个小社群 199
第九章 赢利:我的新技能,赚钱、赚钱、再赚钱 201
9.1 VIP模式 202
9.2广告模式 203
9.3演讲,培训 211
9.4卖产品,做销售 214
第十章 案例:不同的社群,一样的成功模式 217
10.1企业家社群:大投资,大赢利 218
10.2创业者社群:所有屌丝都是潜力股 224
10.3自媒体社群:新姿态,新玩法 228
10.4产品社群:小米,专为粉丝服务的社群 234
10.5交友社群:交交朋友,聊聊天 237