1宣发筹备期 4
筹备期设计指南 4
2测试期 18
01突出游戏特色 18
低成本静态电影创作之道——《刀剑2》不删档测试悬念站 18
奢华视觉中的低调设计——《剑灵》预告站回顾总结 28
带你身临枪战之境——《逆战》悬念站回顾 38
游戏网页的宏观角度——《上古世纪》2.0版官网回顾总结 50
02想用户所想 62
打破痛点问到底——《斗战神》悬念站回顾 62
新时代的场景痛点运用——《全民超神》300个手机开黑理由 76
03让经典重现 84
心跳回忆，大IP的点线面——《COD Online》悬念站＆官网设计总结 84
突破经典，让狩魂重燃——《怪物猎人Online》悬念站＆官网总结 96
用战争情怀吹响集结号——《战争雷霆》悬念站＆品牌站回顾 104
3成熟期 116
01 吸引新玩家进入 116
跨界合作中如何用新材料突破窠臼——《天天爱消除》与《小王子》专题回顾 116
创造新形态，激起“心”惊喜——《全民突击》与吴亦凡突破你的想象 130
02提高玩家活跃度 144
工欲善其事，当先妆其“利”——《穿越火线》冲在线活动回顾 144
“推陈出新”的系统性套路——《地下城与勇士》职业版本系列专题 152
03感召老玩家回归 166
高效速拍，玩出新意思——《穿越火线》2013周年庆预热专题复盘 166
递进情怀，牵动你的热爱——《地下城与勇士》年度品牌系列专题回顾 178
触动心的包装与感动——《QQ炫舞》“触动心触动爱”品牌系列专题回顾 192
平民明星的形象塑造之路——《御龙在天》国王帮帮忙系列专题回顾 206
04带动游戏收入 220
品类营销中的品牌包装要点——腾讯网页游戏《Ye游节》活动总结 220
商品售卖专题如何因势利导？——《英雄联盟》中国风皮肤售卖专题总结 234
后记 284