第一章 绪论 1
第一节 研究缘起 1
第二节 文献综述 3
第三节 研究思路、研究方法与研究框架 22
第四节 研究目的和意义 26
第五节 研究创新和研究难点 29
第二章 抗战时期《广西日报》发展环境及特点 31
第一节 抗战时期全国广告市场的形成和发展 31
一、国统区广告业的基本情况 32
二、沦陷区广告业的基本情况 33
三、解放区广告业的基本情况 34
第二节 抗战时期《广西日报》的发展环境 36
一、桂林的地位与影响 36
二、桂林的政治环境和地理优势 38
三、桂林的经济物质条件和思想文化环境 41
第三节 《广西日报》的创刊历史及特点 52
一、抗战时期广西报业形势 52
二、《广西日报》起源 56
三、《广西日报》机构设置情况 57
四、《广西日报》主要特点 58
五、《广西日报》广告的在行业中的地位和影响 63
第三章 抗战时期《广西日报》广告经营发展历程及演变 68
第一节 经营历史分期 68
一、初始发展期——韦永成时期的广告经营（1937—1938） 68
二、螺旋上升期——韦贽唐时期的广告经营（1939—1942） 71
三、成熟繁荣期——黎蒙时期的广告经营（1942—1945） 75
第二节 抗战时期《广西日报》广告的类型 89
一、《广西日报》广告的类型 89
二、《广西日报》广告类型的特点 90
第三节 抗战时期《广西日报》广告的特色 93
一、韦永成时期的广告特色 93
二、韦贽唐时期的广告特色 99
三、黎蒙时期的广告特色 108
第四节 与同时期《大公报》（桂林）广告的比较 120
一、与同时期《大公报》（桂林）广告经营比较 120
二、与同时期《大公报》（桂林）广告设计比较 124
第四章 抗战时期《广西日报》广告内容研究 129
第一节 社会广告 129
一、婚姻广告 129
二、颂扬广告 139
第二节 文化教育广告 140
一、书籍广告 145
二、招生广告 150
第三节 休闲娱乐广告 157
一、戏剧广告 157
二、电影广告 179
三、其他休闲活动广告 188
第四节 餐饮广告 203
一、餐饮业 204
二、知名餐饮企业的生意经 211
第五节 百货商店广告 213
第六节 营养保健品 218
第七节 香烟广告 225
一、烟草进入中国简况 225
二、《广西日报》香烟广告特点 226
三、现代生活的暗示与诱惑 234
第五章 抗战时期《广西日报》广告与社会变迁 236
第一节 广告与社会变迁的关系 236
一、社会变迁的概念和内涵 237
二、广告对社会变迁的作用 238
第二节 广告中展现的社会变迁 239
一、消费观念的变迁 239
二、饮食文化的变迁 247
三、服饰文化的变迁 252
四、休闲娱乐的变迁 259
五、婚恋观念的变迁 264
第三节 《广西日报》广告图景背后的多棱透视 271
一、广西当局戒奢从俭理念的影响 272
二、国民政府战时经济政策的影响 275
三、新生活运动的影响 280
四、抗战时期人口内迁的影响 286
参考文献 290
图表索引 301
后记 307