前言 大变革时代的商业冒险 1
上篇 巨头VS．资本 3
1．不打价格战、不上市！这家民企凭什么年入65亿元？ 3
2．从谷仓发家到市值2155亿元！它如何创造出占领95％芯片市场的神话？ 10
3．从木工学徒到“家居装饰”大王，从600元起家到资产600亿元，他的秘诀是什么？ 16
4．从小作坊到万家连锁店，这家药店如何创造出连续100年的盈利神话？ 23
5．32岁前他一无所有，2015年一年净资产543亿美元，秘密何在？ 29
6．葡萄酒界的神话：用16年时间跻身世界第一，它是如何做到的？ 36
7．这家与Facebook合作的中国互联网公司将颠覆世界互联网！你信吗？ 41
8．这款德国旅行箱，1年能卖30亿元，它是如何做到极致的呢？ 47
9．这款让男人都愿意买单的内衣，它夺走全球61.8％女人的身体，秘密何在？ 52
10．中日两个首富的跌宕人生！没听过他们的故事，何以谈投资？ 59
中篇 小而美VS．模式 73
1．美女老板创年轻人的“海底捞”，1年销售5000万元！秘诀在哪里？ 73
2．靠送外卖轻轻松松年入6亿元！这家餐厅为何这么牛？ 80
3．你来买我就送，卖鞋慈善两不误！它是如何年入5亿、风靡好莱坞的？ 85
4．靠卖拉链存活百年！这家日本公司是如何创造年入25亿美元神话的？ 90
5．世界上最古老的素食餐厅：它靠什么火了100多年？ 96
6．世界上最牛的公厕：完爆宝马奔驰，年入3亿！它是怎么做到的？ 102
7．1个西瓜卖4万日元！揭秘日本最贵水果店，它为何能把水果卖出珠宝范？ 107
8．打败Zara、登录新三板！这家网店如何从20万元销售到年入15亿元？ 111
9．从100美元起家到18个月赚了500万元！这个全职妈妈有何秘诀？ 119
10．山寨版“QQ”为何能估值38亿美元？这个美国大叔是怎么做到的？ 124
下篇 误区VS．人性 131
1．曾超麦当劳，却在1年关了877家店！赛百味这回真的要倒了吗？ 131
2．曾引领安卓、IOS大战，如今业绩只有苹果1/40，只因公司太“耿直”了？ 137
3．从市值28亿元到连亏6年！国货日化第一品牌将何去何从？ 146
4．靠13轮融资存活20年，估值曾与Uber不相上下！这家公司为何衰落？ 154
5．烧光了10亿元，嘿客依然惨死！从落地到失败，它到底经历了什么？ 164
6．打折促销、价格大降依然无人问津！哈根达斯这次还有救吗？ 175
7．市值超过2000亿美元，差点吞并苹果1这个帝国企业如何在1年内陨落？ 181
8．我们都用过的那个雅虎已宣告死亡！你的公司还远吗？ 187
9．5年冲到40亿元，如今却将除牌！火锅神话小肥羊还能活几年？ 193
10．玩跨界巨亏40亿元！恒大到底败在哪里？ 201
参考文献 209