第一部分 产业与品牌 3
1 产业与品牌的要求 3
1.1 新技术带来产业变革 3
1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移 4
1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战 4
1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变 5
1.5 O2O模式与服装品牌的结合 5
1.6 商业模式与客制化成分融入 6
1.7 产业现状与需求 13
延伸阅读 17
2 品牌、品牌元素与视觉元素 21
2.1 品牌的定义与价值 21
2.2 商业品牌与艺术品牌 28
2.3 品牌活化 30
2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念 32
2.5 品牌价值与核心价值 40
2.6 品牌视觉元素的目标 43
延伸阅读 45
第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素 55
3 服装品牌的视觉营销 55
3.1 视觉营销的概况 55
3.2 视觉营销的内容 58
3.3 视觉营销的工作角色 72
3.4 视觉营销人员需要的素质与能力 74
4 橱窗展示设计 77
4.1 橱窗展示设计及其发展现状 77
4.2 橱窗展示设计的作用与类别 83
4.3 橱窗展示设计的方法 93
4.4 橱窗展示设计的过程 95
4.5 橱窗展示设计类型与比对分析 99
5 视觉元素与品牌展示设计 105
5.1 品牌元素与视觉元素 105
5.2 品牌视觉元素的内涵 108
5.3 品牌展示设计的视觉元素 116
5.4 品牌广告中的视觉元素分析 118
第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销 122
6 服装网络营销 122
6.1 服装网络营销的概念和模式 122
6.2 服装网络营销的发展历程和现状 127
6.3 服装网络营销的发展环境分析 130
6.4 服装网络营销策略 132
6.5 服装网络营销的发展障碍 138
6.6 网页视觉设计 142
延伸阅读 150
7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉 154
7.1 客制化趋势与分析 154
7.2 数字化趋势与分析 164
7.3 数字化、客制化品牌与视觉 176
8 案例分析 187
8.1 盖普（GAP） 187
8.2 地素（DAZZLE） 193
8.3 朗姿（LANCY） 196
8.4 欧莱雅（L'Oreal） 199
8.5 恒龙（HANLON）云定制 202
8.6 耐克（Nike）数字＋客制新套路 205
主要参考文献 208
索 引 212