01VI设计的基础概念 2
1.1 CIS的概念引人 2
1.1.1 什么是CIS 2
1.1.2 CIS的三大要素 4
1.2 VI设计的兴起与发展 6
1.2.1 VI设计的萌芽 6
1.2.2 VI设计的成长 7
1.2.3 VI设计的逐步成熟 7
1.2.4 VI设计在中国的飞速发展 8
1.3 VI设计功能的体现 9
1.3.1 树立企业形象识别 9
1.3.2 传递企业精神文化 9
1.3.3 提高企业内部凝聚力 10
1.3.4 提高企业外部形象 10
1.4 VI设计与企业品牌的相互联系 11
1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用 11
1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响 13
02标志——VI设计的关键 16
2.1 标志的定义 16
2.1.1 标志的基本功能 16
2.1.2 标志对企业品牌提升的作用 16
案例解析：符合企业形象的标志设计 18
2.2 标志设计的基本规律 19
2.2.1 确定企业名称 19
2.2.2 把握标志设计原则 20
案例解析：简洁精致的企业标志设计 22
2.3 标志设计的构图与表现技法 23
2.3.1 标志的构图方法 23
案例解析：巧用虚实打造层次分明的标志造型 27
2.3.2 标志的表现技法 28
案例解析：体现完美对称的标志造型 31
2.4 标准标志的设计 32
2.4.1 标准标志的设计内容 32
2.4.2 标志的使用规范 34
案例解析：尽显睿智的汽车标志设计 35
课后实践：利用图形与色彩制作创意标志 36
03色彩——VI设计的第一视觉印象 38
3.1标准色的设计概念 38
3.1.1标准色的定义 38
3.1.2标准色的作用 39
3.1.3标准色的设计原则 41
案例解析：用色精练的企业标志效果 43
3.2色彩的扩展 44
3.2.1色彩的心理感觉 44
3.2.2色彩的表现形式 49
3.2.3色彩的对比与调和 51
案例解析：给人华丽时尚感的企业VI设计 54
3.3标志色彩的使用范围 55
3.3.1色彩的明度使用范围 55
3.3.2标准色的禁用范围 56
3.4辅助色的运用 57
3.4.1什么是辅助色 57
3.4.2辅助色的使用规范 58
3.4.3辅助色的禁用规范 58
案例解析：给人深刻印象的鲜明标志色彩 59
课后实践：如何利用色彩制作精美的标志 60
04字体——VI设计的信息符号 62
4.1标准字体的设计概念 62
4.1.1标准字体的概念 62
4.1.2标准字体的作用 63
4.1.3标准字体的设计原则 64
案例解析：富有气势的英文标志设计 66
4.2标准字体的设计要点 67
4.2.1标准字体的空间体现 67
4.2.2标准字体的创意表现 70
4.3标准字体的制作规范 73
4.3.1中文标准字的标准制图 73
4.3.2英文标准字的标准制图 74
案例解析：借助光影打造具有立体感的标志效果 75
课后实践：制作带转折效果的创意标志 76
05图形——VI设计造型结构 78
5.1标准图形的设计概念 78
5.1.1标准图形的定义 78
5.1.2标准图形的作用 79
5.2图形的造型体现 80
5.2.1图形的具象造型 80
5.2.2图形的抽象造型 85
案例解析：独具创意的抽象标志设计 90
5.3辅助图形的设计 91
5.3.1典型图形设计 91
5.3.2典型图形的表现形式 92
5.3.3典型图形的应用范畴 92
5.4 VI吉祥物系统 93
5.4.1吉祥物的功能与作用 93
5.4.2吉祥物的表现形式 94
案例解析：令人倍感亲切的吉祥物设计 95
课后实践：制作新颖奇特的标志图形 96
06VI视觉要素的组合规范 98
6.1 VI视觉要素的基本组合要点 98
6.1.1组合内容 98
6.1.2组合原则 99
6.2 VI视觉要素的组合方式 101
6.2.1标志与字体的组合 101
6.2.2标志与色彩的组合 103
6.2.3字体与色彩的组合 103
案例解析：给人规范印象的标志组合方式 104
6.2.4标志、字体与色彩组合 105
6.2.5标志与多重信息组合 105
6.3组合方式的禁用规范 106
6.3.1严禁标志变形 106
6.3.2严禁位置不当 107
6.3.3严禁色彩失当 107
6.4注意组合的比例与尺度 108
案例解析：恰到好处的标志组合形式 109
课后实践：如何制作具有视觉冲击力的标志 110
07VI应用系统设计 112
7.1办公事务应用系统设计 112
7.1.1名片 112
7.1.2信纸 114
7.1.3信封 115
案例解析：建立统一印象的办公事物应用系统设计 116
7.1.4便签 117
7.1.5文件夹、档案袋、传真纸 117
7.1.6工作证 118
7.1.7铭牌 119
7.1.8纸杯、杯垫 119
7.1.9员工手册 120
案例解析：体现高贵印象的贵宾卡设计 121
7.2产品包装系统 122
7.2.1包装的作用 122
7.2.2包装容器 123
7.2.3包装的形式 123
案例解析：给人无限惊喜的包装设计 124
7.3企业服装系统 125
7.3.1企业服装的作用 125
7.3.2企业服装的分类 126
7.3.3企业服装的设计原理 126
案例解析：给人无限活力的服装设计 127
7.4传媒类应用系统 128
7.4.1传媒系统的作用 128
7.4.2传媒系统的分类 129
案例解析：具有创意的杂志广告设计 131
7.5环境类应用系统 132
7.5.1旗帜导向 132
7.5.2门牌类导向 133
7.5.3指示类导向 133
7.6运输类应用系统 134
案例解析：引人注意的导向系统设计 135
课后实践：如何使名片更具创意性 136