第一章 标志设计概述 1
第一节 标志与设计 1
1.1 标志的定义 1
1.2 标志设计 2
1.3 标志的作用 4
1.4 标志的发展趋势 4
第二节 标志及标志设计的分类 4
2.1 标志的属性分类 4
2.2 概念标志 10
2.3 标志的其他分类 11
2.4 标志设计的分类 11
第三节 标志的功能 13
3.1 识别功能 13
3.2 传播功能 14
3.3 记忆功能 14
3.4 美化功能 15
第二章 标志设计的表现形式及技巧 20
第一节 具象表现形式 20
1.1 人物造型 20
1.2 动植物造型 21
1.3 大自然造型 21
1.4 器物造型 22
第二节 抽象表现形式 23
2.1 圆形标志设计 23
2.2 四边形标志设计 24
2.3 三角形标志设计 24
2.4 多边形标志设计 24
2.5 其他类型的标志设计 25
第三节 电脑绘制表现 25
3.1 绚丽表现 25
3.2 繁复表现 26
3.3 多维表现 27
3.4 互动表现 27
第四节 多元化组合表现 27
4.1 中外文字与图形组合 27
4.2 平面与立体组合 28
4.3 插画与照片组合 31
4.4 材质肌理 33
第五节 图形选用技法 35
5.1 动态美的图形技法 35
5.2 结构美的图形技法 38
5.3 组合美的图形设计 44
第六节 色彩的选用技法 48
6.1 色彩的情感 48
6.2 色彩的结构比例 51
6.3 色彩的选择 52
第三章 标志设计的创意 54
第一节 标志设计的定位与创意过程 54
1.1 设计准备 54
1.2 画草图 56
1.3 筛选 56
1.4 电脑基本图形绘制 57
1.5 应用范围的设定 57
1.6 调整定稿 57
第二节 标志设计的创意与制作 58
2.1 标志设计的创意思维 58
2.2 标志设计的创意形式 58
2.3 标志的标准图制作 69
第三节 标志系列化设计 71
3.1 标志应用范围延伸 71
3.2 标志系列化设计方法 74
第四章 案例分析 77
第一节 社会标志 77
1.1 事业单位 77
1.2 社会团体 78
1.3 社会活动 79
第二节 商业标志 83
2.1 商标 83
2.2 公司标志 85
2.3 商业活动 86
参考文献 88