第1章 新媒体的概念与特征 2
1.1 新媒体的概念和内涵 2
1.2 优质媒体的三大特征 4
1.3 新媒体发展四大趋势 7
1.4 新媒体运营的主要工作 12
第2章 新媒体的类型 19
2.1 从门户网站到微网站 19
2.2 从邮件到EDM 24
2.3 从论坛到知乎 28
2.4 从博客到微博 35
2.5 从搜索到分答 42
2.6 从QQ到微信 49
2.7 从视频到秒拍 54
2.8 从手机报到新闻客户端 59
2.9 从数字电视到直播 63
2.10 从淘宝到微店 67
2.11 支付宝与财付通 71
2.12 从装机工具到推广渠道 73
2.13 从网络游戏到虚拟现实 75
2.14 从自媒体到社群 80
2.15 大数据下的新媒体 84
第3章 新媒体广告投放载体 88
3.1 新媒体广告综述 88
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 89
3.3 网站平台 93
3.4 移动新闻客户端 95
3.5 社交媒体平台 98
3.6 视频平台 103
3.7 BAT大平台 107
3.8 DSP平台 113
3.9 众筹平台 117
3.10 其他媒体投放平台 120
第4章 新媒体运营策略 126
4.1 新媒体越来越被企业重视 126
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 129
4.3 注意新媒体渠道卡位 131
4.4 学会系统策划运营方案 133
4.5 成长为懂新媒体的“小伙伴” 135
第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理 140
5.1 新媒体带来的负面效应 140
5.2 网络舆情的应对及调控 143
第6章 案例篇——新媒体助力传统行业转型 149
6.1 案例一：可口可乐 149
6.2 案例二：海底捞 152
6.3 案例三：恒大冰泉 154