第1章 植根于乡土的互联网创新 1
一、当古旧乡村遇到了互联网（发展背景） 2
二、互联网创新在乡村的生根发芽（发展现状） 3
三、农村电子商务生态解析：类型、构成与阶段 6
四、本书方法、结构与思路 18
第2章 中国涉农电商原生态 19
第一节 安溪尚卿乡淘宝镇腾飞模式解析 21
一、安溪尚卿乡淘宝镇发展背景 22
二、安溪尚卿乡电子商务发展要素 24
三、安溪尚卿乡电子商务发展过程 25
四、安溪尚卿乡电子商务经验总结 29
五、安溪尚卿乡电子商务发展展望 35
六、结束语 39
第二节 原生态最美淘宝村——福建省龙岩市新罗区培斜村 40
一、发展背景 41
二、发展历程 43
三、发展要素 46
四、发展经验 48
五、发展问题 51
六、发展建议 53
七、结束语 55
第3章 中国涉农电商半生态 57
第一节 山东菏泽曹县大集镇：互联网＋演出服饰城镇 59
一、大集镇电子商务发展历程 61
二、大集镇农村电子商务发展要素 72
三、发展建议 73
第二节 浙江丽水缙云县壶镇镇北山村 74
一、发展背景 76
二、发展历程 77
三、发展要素 83
四、发展经验 84
五、问题与建议 88
六、结束语 92
第4章 中国涉农电商全生态 93
第一节 江苏徐州睢宁县沙集镇 94
一、互联网时代的“小岗村” 96
二、电子商务“原生态”阶段的沙集镇 98
三、解读沙集镇电子商务“半生态” 100
四、“全生态”沙集镇处处是亮点 103
五、未来与挑战 106
第二节 浙江丽水遂昌县 107
一、发展背景 108
二、发展历程 110
三、发展要素 120
四、发展经验 122
五、问题与建议 127
六、结束语 129
后记 植根于乡土的互联网创新之展望 130
一、如何让互联网创新在乡土生根发芽（对后来者的建议） 132
二、如何让互联网创新茁壮成长（对先行者的建议） 133
漫画案例一则山东曹县大集镇 电商脱贫减贫 135
漫画案例二则浙江丽水 农村电商与草根创业 161
附录ASPS案例研究方法简介 191