第一章 绪论：体育移动化传播的崛起 1
第一节 为什么研究体育移动化传播 1
一、研究缘起 1
二、研究目的 3
三、研究意义 8
四、研究创新点 8
第二节 研究对象与方法 9
一、研究对象 9
二、研究方法 9
三、研究思路 11
第三节 研究的理论取向 13
一、保罗·莱文森的“软技术决定论” 13
二、哈罗德·拉斯韦尔的“5W模式论” 14
三、约舒亚·梅罗维茨的“媒介情境论” 15
四、马克·格兰诺维特“弱关系的强度理论” 16
第二章 相关研究综述 17
第一节 移动化传播研究 19
一、移动化传播·体育 19
二、移动传播·微传播 21
三、新媒体·移动新媒体 23
四、移动化·移动互联网 24
文献评介 26
第二节 大型体育赛事传播研究 27
一、大型体育赛事传播模式研究 27
二、南非世界杯新媒体传播研究 28
三、广州亚运会新媒体传播研究 29
四、伦敦奥运会新媒体传播研究 30
五、巴西世界杯新媒体传播研究 31
文献评介 32
第三节 新闻客户端传播研究 33
一、新闻客户端体育传播研究 33
二、新闻客户端传播现状与趋势研究 33
三、新闻客户端传播特点研究 34
四、新闻客户端内容生产研究 34
五、新闻客户端用户体验研究 35
文献评介 35
第四节 微博传播研究 36
一、体育微博传播研究 36
二、微博传播模式研究 37
三、微博传播功能研究 38
四、微博运营管理研究 38
文献评介 39
第五节 微信传播研究 39
一、微信体育传播研究 39
二、微信传播模式研究 40
三、微信公众平台研究 40
四、微信社会影响研究 41
五、微博与微信比较研究 42
文献评介 43
第六节 国外移动化传播研究 43
一、国外期刊研究 43
二、国外专著研究 45
文献评介 47
第三章 体育移动化传播的历史与逻辑变迁 48
第一节 相关概念阐释 48
一、门户网站 48
二、大型体育赛事 49
三、移动化传播 52
四、大型体育赛事的移动化传播 54
第二节 门户网站大型体育赛事传播的历史梳理 55
一、微博大型体育赛事传播历史简述 55
二、新闻客户端大型体育赛事传播历史简述 57
三、微信大型体育赛事传播历史简述 58
第三节 大型体育赛事移动化传播的理论逻辑 59
一、传统媒介环境下传播理论框架的建构 59
二、移动媒介环境下传播理论框架的重构 61
三、大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新 63
第四章 门户网站大型体育赛事移动化传播应用现况分析 83
第一节 门户网站大型体育赛事移动化传播用户属性调查 83
一、关于用户人口统计学方面调查 84
二、关于用户移动终端使用行为调查 87
三、关于用户移动终端使用动机调查 89
四、关于用户使用移动终端进行体育新闻传播现状调查 91
第二节 门户网站大型体育赛事移动化传播应用内容分析 94
一、研究设计 94
二、传播内容现状 96
三、传播形式现状 103
四、用户体验现状 119
五、传播效果现状 132
第五章 门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境解析 154
第一节 传播主体：把关缺失·新闻侵权·版权危机 154
一、生产方式变革导致信息把关缺失 155
二、用户意识淡薄滋生体育新闻侵权 156
三、社交媒体崛起引发赛事版权危机 158
第二节 传播内容：信息迷误·本质消解·同质危机 159
一、信息迷误引发泛娱乐化草根狂欢 159
二、意义迷误碎片切割消解体育本质 160
三、内容同质化导致品牌辨识度模糊 162
第三节 用户体验：互动乏力·视域狭窄·弹窗泛滥 163
一、互动模式固化应用体验差强人意 164
二、个性定制导致用户观赛视域狭窄 165
三、移动界面弹窗泛滥降低品牌黏度 165
第四节 传播生态：技术博弈·场景依赖·营销困窘 166
一、技术局限牵制发展滋生物质主义 166
二、场景依赖茧房社交弱化族群效应 168
三、营销困窘粗放模式亟待资源融合 171
第六章 门户网站大型体育赛事移动化传播变革路径 173
第一节 传播主体：多重把关·提高自律·扁平分销 173
一、建构多角色新媒体赛事监管体系 174
二、推进体育记者多栖化的转型发展 175
三、提高自律，完善立法，谨防体育侵权 180
四、版权分销与自制短视频并轨行进 181
第二节 传播内容：精准传播·赛事为核·特色生存 187
一、借力大数据实现内容精准化传播 187
二、依托赛事，整合资源，渲染体育魅力 192
三、找准定位创新思维寻求特色生存 198
第三节 用户体验：多元互动·出版逻辑·塑造品牌 201
一、多元互动聚合赛事服务与应用体验 201
二、改变出版逻辑，拓宽用户观赛视野 203
三、创新产品设计理念，塑造品牌黏度 204
第四节 传播生态：技术优化·场景革命·差异营销 207
一、技术更迭，用户体验不断优化升级 207
二、场景革命规避族群隐性麻醉效果 208
三、错位营销模式，拉动体育产业发展 209
第七章 结论与思考 213
第一节 研究结论 213
一、关于移动化传播的定义 213
二、关于微博、微信和新闻客户端的关系 213
三、大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新 214
四、门户网站大型体育赛事移动化传播用户属性特征 214
五、门户网站大型体育赛事移动化传播内容分析现状 215
六、门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境 217
七、门户网站大型体育赛事移动化传播变革路径 217
第二节 研究建议 218
一、国家层面 218
二、社会层面 218
三、媒体层面 219
四、个人层面 219
第三节 研究思考 219
参考文献 221
附录 231
附录1专家访谈情况一览 231
附录2关于用户“大型体育赛事移动化传播”使用情况的调查 232
附录3媒体专家访谈提纲 236
附录4我国综合门户网站大型体育赛事移动化传播研究 238
后记 249