第一章 绪论 1
第一节 研究背景和意义 1
第二节 研究的问题和技术路线 7
第三节 几个基本概念的诠释和界定 10
第四节 本书的组织结构和各章主要内容 13
第二章 相关文献述评 18
第一节 新产品扩散理论 18
第二节 网络效应理论 23
第三节 网络市场新产品扩散 29
第四节 复杂系统方法与新产品扩散 38
第五节 总评 44
第三章 协同扩散战略提出的理论基础 46
第一节 网络市场新产品扩散模式 47
第二节 产品质量和安装基础的关系 56
第三节 协同扩散战略 64
第四章 基于产品开发决策的协同扩散战略 67
第一节 合作竞争战略 67
第二节 网络市场互补产品战略 75
第三节 临界群体与新产品开发决策 84
第五章 基于采用网络的协同扩散战略 97
第一节 采用网络分析 97
第二节 网络结构对扩散过程的影响 100
第三节 新产品赠样目标优化 109
第六章 基于战略营销组合的协同扩散战略 119
第一节 新产品战略定价 119
第二节 新产品战略预告 125
第七章 协同扩散战略实施模型 135
第一节 引言 135
第二节 战略市场 137
第三节 网络市场演化动力学 143
第四节 案例研究（一）：宽带市场模式演化 148
第五节 协同扩散战略实施模型 151
第六节 案例研究（二）：ADOBE公司的成功案例 156
第七节 小结 159
第八章 本书回顾与展望 160
参考文献 169
后记 182