模块一 理论篇 2
项目一 认识旅游市场营销 2
任务一 认识市场与市场营销学 4
任务二 认识旅游及旅游市场 6
任务三 认识旅游市场营销及其观念的演变 11
项目二 分析旅游市场营销环境 18
任务一 认识旅游市场营销环境 20
任务二 分析旅游市场营销宏观环境 22
任务三 分析旅游市场营销微观环境 28
项目三 分析旅游消费者购买行为 33
任务一 认识旅游消费者购买行为 37
任务二 分析个人消费者旅游购买行为的影响因素 42
任务三 分析组织机构消费者旅游购买行为的影响因素 51
模块二 实践篇 58
项目四 掌握旅游市场营销调研与预测 58
任务一 认识旅游市场营销信息系统 61
任务二 掌握旅游市场营销调研 68
任务三 掌握旅游市场营销预测 85
项目五 掌握旅游市场细分、目标市场选择与市场定位 88
任务一掌握旅游市场细分 90
任务二 掌握旅游目标市场的选择 101
任务三 掌握旅游市场定位 104
项目六 掌握旅游市场营销组合策略 114
任务一 掌握旅游产品策略 116
任务二 掌握旅游价格策略 133
任务三 掌握旅游促销策略 142
任务四 掌握旅游渠道策略 158
模块三 提升篇 170
项目七 掌握旅游景区营销 170
任务一 分析旅游景区营销概述 171
任务二 掌握旅游景区营销策略 176
项目八 掌握旅行社营销 184
任务一 分析旅行社营销概述 186
任务二 掌握旅行社营销策略 190
项目九 掌握旅游饭店营销 203
任务一 分析旅游饭店营销概述 205
任务二 掌握旅游饭店营销策略 210
项目十掌握旅游交通营销 221
任务一 分析旅游交通营销概述 222
任务二 掌握旅游交通营销策略 230
项目十一 掌握旅游商品营销 238
任务一 分析旅游商品营销概述 238
任务二 掌握旅游商品营销策略 246
参考文献 251