引论 走进文化创意策划的新时代 1
一、创意经济时代及其内涵 1
二、创意经济的优势和特点 2
三、“互联网＋”使创意策划如虎添翼 5
学理篇 7
第一章 创意策划的底蕴：文化 7
第一节 文化的含义 7
一、文化概念的简要梳理及其对文化创意策划的重要启示 7
二、文化含义的滑动性与文化创意策划的广域性 10
三、《周易》关于文化的观点及其对文化创意策划的启示 12
第二节 文化的特性 15
一、文化的后天习得性与文化创意策划的塑造性 15
二、文化的下渗性与文化创意策划的名人效应 17
三、文化的居间性与文化创意策划的框架效应 18
四、文化的特征性与文化创意策划的原创性 20
第三节 中国谋略文化与策划 21
一、谋略与策划 21
二、中国谋略文化的性质与现代策划谋略的原则及禁忌 23
第四节 文化力与文化时代 27
一、文化力的概念 27
二、文化力的特征及表现形式 31
三、文化力的巨大作用 34
第二章 文化策划的灵魂：创意 37
第一节 创意的性质与类型 37
一、关于创意的界说 37
二、创意、创新、创造辨析 39
三、创意的类型及生成规律 40
第二节 创意策划的三维分析 43
一、文化的三个维度及多维比较 43
二、创意策划的三维分析 46
第三节 “文化创意＋”与“互联网＋” 47
一、从“文化＋”到“文化创意＋”催生大文化产业 47
二、“文化创意＋”是打造大文化产业的点金神笔 49
三、“互联网＋”是推动大文化产业的超级引擎 51
第三章 文化创意的运作：策划 53
第一节 策划的兴起及公众形象 53
一、中国现代策划业的兴起 53
二、策划的公众形象 55
三、中国策划业存在的不良风气 57
第二节 策划的科学界定 59
一、国际视野中的策划 59
二、国内策划界论策划 60
三、与策划相近的术语辨析 62
四、对策划的科学界定 64
第三节 一般策划的分类 66
一、对应于社会结构的分类 66
二、对应于行业的分类 67
三、其他分类 67
第四节 文化策划的含义与品格 68
一、文化策划的含义 68
二、文化策划的品格 71
第五节 文化策划的特性 75
一、构想性与实效性的统一 75
二、前瞻性与现实性的统一 77
三、功利性与社会性的统一 78
语境篇 80
第四章 文化创意产业与文化创意策划 80
第一节 文化创意产业发展的必然性及概念的提出 80
一、文化与经济社会的一体化 80
二、文化创意产业概念的提出 82
第二节 文化创意产业的含义及复杂性 85
一、文化创意产业的含义 85
二、关于文化产业的种种界定 86
三、文化创意产业的特性 88
第三节 西方马克思主义反对文化产业化的启示 89
一、复制的欢畅取代独创的寂寞 90
二、技术的好玩取代艺术的情性 91
三、市场的君临取代精神的独立 91
四、平庸的狂欢取代高雅的鉴赏 93
第四节 文化创意策划与文化产业开发 94
一、法兰克福学派对文化产业策划性的揭示 94
二、文化资源必须通过策划才能成为产业 95
三、文化资源整合策划及其基本原则 96
第五章 文化市场与文化创意策划 98
第一节 消费文化与文化消费 98
一、消费社会与消费文化 98
二、中国传统文化与现代消费主义 100
三、策划和构建新型的消费文化 101
第二节 文化市场的特性、功能与产品 102
一、文化市场的特性 102
二、文化市场的功能 104
三、文化市场的产品 105
第三节 文化市场的营销创意策划 108
一、营销与推销 108
二、市场营销的含义 109
三、文化市场营销的STP 110
四、文化产品的营销策略 114
第六章 文化创意策划的主要业态 118
第一节 文化创意策划业态概述 118
一、演艺文化创意策划 118
二、企业文化创意策划 120
三、广告文化创意策划 124
四、品牌文化创意策划 130
第二节 一般活动类创意策划概述 133
一、活动创意策划的基本程序 133
二、节庆活动创意策划 136
三、营销活动创意策划 137
四、公共关系活动创意策划 141
素养篇 144
第七章 文化创意策划人才的特征与培养 144
第一节 文化创意策划人才的基本素质与资质 144
一、素质与资质概念的界定 144
二、国外对创新型人才素质标准的调查 146
第二节 文化创意策划人才的特征 147
一、四大要素说 147
二、五大因素模型说 150
三、六大能力说 152
四、文化创意策划人才素质的细化与概括 154
第三节 文化创意策划人才的培养 156
一、创意策划人才的分类与我国创意策划人才的现状 156
二、文化创意策划人才培养的瓶颈与突破 159
第八章 文化创意策划的思维规律与运作方式 163
第一节 主要思维方式及其特征 163
一、抽象思维与形象思维 163
二、灵感思维与直觉思维 167
第二节 思维展开和运作的主要方式 171
一、聚合思维与发散思维 171
二、平面思维与立体思维 173
三、中道思维与极限思维 175
四、正向思维与逆向思维 177
五、横向思维与纵向思维 179
第三节 创意思维的障碍与突破 181
一、创意思维的主要障碍——思维定式 181
二、滋生思维定式的土壤与破解思维定式 182
操作篇 189
第九章 文化创意策划的语境、法则与策略 189
第一节 文化创意策划的复杂语境 189
一、“短头”与“长尾” 189
二、“红海”与“蓝海” 191
三、“需要”与“需求” 191
四、“干扰”与“控制” 193
第二节 文化创意策划的基本法则 194
一、“抱一”法则 194
二、“三四”法则 196
三、蓝契斯特法则 197
四、系统整合法则 198
第三节 文化创意策划的主要策略 201
一、协同共生策略 201
二、重点引爆策略 202
三、连环冲击策略 203
四、机动便利策略 204
五、奇正相生策略 205
第十章 文化创意策划的运作技巧 207
第一节 创意的生成机理及步骤 207
一、皮亚杰的发生认识论与创意的生成 207
二、创意生成的基本程序 209
第二节 催生创意的具体方法 213
一、头脑风暴法 213
二、笛卡尔连接法 214
三、“力行”思考法 214
四、创造对比联想法 215
五、综摄法 216
六、戈登法 216
七、ZK法 217
第三节 文化创意策划的运作原则 218
一、调研先行原则 218
二、“持三求一”原则 220
三、主题定位原则 221
四、切实可行原则 223
第四节 文化创意策划的运作方法 224
一、诱导法 224
二、抢眼法 225
三、抢点法 227
四、故事法 228
文本篇 230
第十一章 创意文案的写作 230
第一节 创意文案的含义与特性 230
一、创意文案的含义 230
二、创意文案的特性 231
第二节 创意文案的类型 231
一、韵文正体 231
二、韵文变体 232
三、散文正体 234
四、散文变体 235
第三节 广告文案主题词写作基本知识 236
一、写作要求 236
二、写作技法 237
第四节 宣传词的写作基本知识 240
一、受众定位要准确 240
二、字数要适中 240
三、内容要充满正能量 241
四、用语要通俗 241
五、句式要整齐 241
第五节 主持词的写作基本知识 241
一、主持词的分类 242
二、主持词的结构 242
三、修辞能力训练 244
四、成语改成广告语 246
第六节 文案创作镜鉴 247
一、经典文案赏析 247
二、重要文献导读 261
第十二章 策划方案的制作 267
第一节 策划方案的制作程序 267
一、确立主旨 267
二、采集信息 268
三、创意立象 269
四、具体策划 269
五、反馈修订与评估选择 270
六、实施与总结 270
第二节 策划方案的基本要素与内容要求 271
一、策划方案的基本要素 271
二、策划方案的内容要求 271
第三节 活动策划方案的制作 273
一、活动策划方案制作的要点 273
二、活动策划方案的基本要素 275
第四节 营销策划方案的制作 276
一、营销策划方案的特点及其作用 276
二、营销策划方案制作的原则与要点 277
第五节 会议筹备策划方案的制作 283
一、会议筹备策划方案及主要内容 283
二、会议筹备策划方案制作的注意事项 284
第六节 策划方案制作镜鉴 284
一、活动策划方案 284
二、营销策划方案 289
三、重要策划方案著作导读 299
参考文献 301
后记 304