第一章 广告概论 14
第一节 广告分类 14
第二节 广告定义 15
第三节 现代广告的功能和主要特征 17
第四节 现代广告的理念与责任 20
第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系 26
第一节 市场营销与广告 26
第二节 广告中的传播原理 31
第三节 广告中的公共关系 34
第四节 广告文化 42
第三章 广告策划 54
第一节 广告策划的概念与内容 52
第二节 广告策划的程序 52
第四章 广告媒体 72
第一节 广告媒体分类和特征 72
第二节 报纸广告 73
第三节 杂志广告 75
第四节 广播广告 76
第五节 电视广告 77
第六节 户外广告 80
第七节 售点广告 81
第八节 直邮广告 82
第九节 网络广告 82
第十节 广告媒体策略 86
第五章 广告创意与表现 90
第一节 广告创意 90
第二节 广告创意的表现 92
第三节 平面广告的设计与制作 97