第1章 他山攻玉：中国电商探讨 1
1.1 中国电商行业18年的发展 2
1.2 电商公司管理 18
1.3 商品管理 26
1.4 从崛起到颠覆：电商发展趋势 33
1.5 结束语 40
第2章 大健康产业：互联网最后的金矿 41
2.1 欲破难破大健康 42
2.2 大健康产业链条与主要互联网玩家 61
2.3 “互联网＋”还是“＋互联网” 66
2.4 大健康与大数据 72
2.5 消费者的福音 78
本章参考文献 83
第3章 医药电商江湖前世今生 85
3.1 第一家网上药店：药房网 86
3.2 北京医药电商双雄之金象网 92
3.3 第一家年销售额破亿电商：开心人网上药店 97
3.4 巨无霸平台：天猫医药馆 99
3.5 多方试点：京东医药平台 107
3.6 群雄逐鹿时代 113
第4章 医药电商市场环境与竞争态势 115
4.1 医药电商市场格局 116
4.2 医疗改革趋势分析 128
4.3 电子处方政策 134
4.4 医保在线支付 138
4.5 电商牌照 142
4.6 投融资环境 145
4.7 技术环境演变 147
4.8 电商与移动医疗 151
4.9 用户行为分析 154
第5章 医药电商与医药产业 161
5.1 医药产业链条纵览 162
5.2 医药工业与医药电商 164
5.3 医药流通与医药电商 174
5.4 医药零售企业 181
5.5 医院与电商：手机看病App与邵逸夫纳里 191
5.6 移动医疗公司与电商 194
5.7 中国电子监管码体系 198
5.8 医药电商：非孤立的产业 203
第6章 国外医药电商发展 205
6.1 美国市场纵览 206
6.2 英国市场纵览 228
6.3 日本市场纵览 241
6.4 总结与回顾 251
第7章 医药电商典型案例研究 253
7.1 1药网 254
7.2 好药师 258
7.3 康爱多 262
7.4 春雨医生 265
7.5 微医集团 270
第8章 医药电商创新案例研究 277
8.1 叮当快药 278
8.2 药给力 283
8.3 问药 287
8.4 药品终端网 290
第9章 臧否人物：医药电商老炮们 295
9.1 第一个电商人：李洪波 296
9.2 金象双雄：Peter ＆ Kevin 297
9.3 O2O王者：邵清 301
9.4 第一名的缔造者：王燕雄 302
9.5 第一帅哥：陈华 303
9.6 趋势的把握者：石振洋 304
9.7 从药店到电商：龙岩 305
9.8 侠骨柔情：廖光会 307
9.9 第一美女：黄慧 308
9.10 药企大家：杨文龙 309
9.11 结束语 310
第10章 对于医药电商未来的5个论断 313
10.1 B2B医药电商短期利好、长期成长空间有限 314
10.2 B2C医药电商竞争惨烈，未来会出现寡头垄断 316
10.3 O2O送药模式难度极大，需要重大突破才能前行 318
10.4 移动医疗＋医药电商闭环模式初现 321
10.5 传统企业转型大势所趋，医药电商值得期待 322