第一部分 2015年电影产业研究报告 3
第一章 2015年电影产业研究总报告 3
第一节 电影产业发展政策 3
一、2015年电影产业相关政策出台的基本情况 4
二、宏观环境变化，电影产业成为市场热点 7
三、相关政策助力电影业提质升量 8
四、行业规范建设积极应对市场快速发展 12
第二节 生产创作 14
一、电影生产与分类上映基本情况 14
二、类型电影拓展 19
三、电影创作队伍新鲜血液不断 20
第三节 制片主体 21
一、国有制片主体：主旋律与商业创作并进 21
二、民营制片主体：商业类型片持续看好 23
第四节 发行与营销 25
一、发行主体群雄逐鹿 25
二、发行市场面临挑战 27
三、营销手段推陈出新 27
第五节 电影投融资 28
一、影视基金活跃 28
二、企业积极进入资本市场 29
三、多项金融制度进一步探索 30
第六节 票房与市场 30
一、2015年票房与市场基本情况 30
二、国产影片市场主导地位基本确立 32
第七节 院线与影院发展 33
一、2015年院线与影院基本情况 34
二、院线发展两极分化 35
三、影院建设经营有创新 36
第八节 窗口建设经营与衍生品业态 38
一、电视窗口市场份额下滑，“影吧”大幅拓展电影放映空间 38
二、衍生品市场开发有突破，影视园区建设发展加快 39
第九节 对外交流与世界电影市场资源配置 41
一、电影国际交流与合作 41
二、中国积极参与世界电影业资源配置 44
第二章 中国电影市场发展趋势、问题及对策建议 49
第一节 电影产业的宏观环境与发展趋势分析 50
一、宏观环境助力电影业发展再上台阶 50
二、“二次元”与“互联网＋”改变电影产业格局，新兴媒体融合发展 52
三、压力与机遇并存，电影产业仍将继续发展黄金期 55
第二节 电影市场发展存在的问题 58
一、电影工业化水平仍需进一步提高 58
二、电影产业链各环节衔接不规范、不协调 59
三、电影服务供给渠道建设不健全 60
第三节 供给侧改革：2016年电影产业发展的对策建议 62
一、通过改革提高要素生产效率 62
二、调整结构，引导资源配置 64
三、差异化供给，应对电影人口结构调整 65
第三章 2015年电影投融资分析 69
第一节 电影产业主要融资方式分析 70
一、影视产业私募股权投融资基金（PE/VC）融资 70
二、并购 74
三、上市融资 82
第二节 2015年电影产业投融资特点分析 87
一、资本市场尤其是股市与电影产业市场共振 87
二、明星资源的资本化 87
三、投资对电影产业边际与国界的消融 89
四、资本的风险与电影从业者的风险 89
五、影片投资方日趋多元化 90
第四章 2015年电影制片生产与制片主体分析 93
第一节 2015年中国电影制片生产分析 93
一、2015年国产电影创作生产基本概况 94
二、国产类型片分析 96
三、国产非类型片分析 103
四、合拍片分析 106
第二节 2015年中国电影制片主体分析 109
一、制片公司第一阵营初步形成 110
二、互联网电影公司的兴起 118
三、其他业绩优秀的电影制片机构 122
第三节 中国电影制片业的问题和趋势 128
一、制片成本推高制片风险 128
二、热门类型片跟风创作现象突出 128
三、误读与盲目追捧IP电影概念 129
四、优质电影项目与资金对接的渠道不畅通 129
五、互联网电影公司有待市场检验 129
第五章 2015年电影后期制作产业分析 131
第一节 2015年中国电影后期制作行业发展概况 131
一、国家产业政策扶持，各公司茁壮成长 134
二、后期制作公司地理聚集趋势明显，大多集中于北京及长三角 137
第二节 视觉特效技术发展取得显著成果 137
一、部分国产大片的特效制作获得观众认可 137
二、大制作中特效受到重视，特效公司发展势头迅猛 139
三、视觉特效努力赶超国际水平，但与好莱坞仍有相当差距 140
第三节 声画制作在传统基础上稳步发展 142
一、声画制作行业水平稳定，技术革新使得部分后期制作已伸入前期环节 143
二、声音设计与实现成为声效制作最大难点 144
三、声画制作成本相对浮动较小，市场不够重视导致利润持续走低 144
第四节 中国电影后期制作行业面临的问题和思考 145
一、中国电影后期制作行业面临的主要问题 145
二、对中国电影后期制作行业的思考 149
第二部分 2015年电影市场研究报告 155
第六章 2015年电影市场与票房分析 155
第一节 年度市场数据解读 157
一、年度市场数据概览 157
二、年度市场书写的纪录 161
第二节 年度关键词、热点事件、现象评析 163
一、关键词：电影工业化 163
二、热点事件：电商网购和票补 165
三、关键词：“大数据”与市场 166
四、热点现象：“小城镇市场”和“小镇青年” 167
五、热点现象：IP改编扎堆 169
六、热门现象：喜剧电影成大类型 170
七、热点现象：“自来水”发酵口碑 171
八、热门现象：国产片市场能力提升 172
第三节 年度市场大数据解读 173
一、黄金周价值超过贺岁档 173
二、闲档与热档 176
三、首周与次周 178
第四节 电影发行板块数据解读之变化趋势 182
一、动画电影发行之殇 183
二、传统发行公司业绩靠影片，起伏不定 186
三、互联网介入后的发行趋势 188
第五节 年度市场影响评估及“十三五”发展趋势预测 189
第七章 2015年电影院线与影院经营分析 191
第一节 放映业发展基本数据分析 191
一、银幕建设情况 192
二、票价与票房基本情况 193
第二节 放映业发展背景环境分析 194
一、相关政策规范支持产业发展 194
二、社会、技术、人才要素提供有利环境 198
第三节 互联网＋放映发展情况分析 201
一、主要网络票务公司经营情况 202
二、互联网公司与城市放映终端强化合作 203
三、中国电影新力量——署期档·双电节 204
第四节 2015年院线发展情况分析 205
一、2015年院线基本数据 205
二、2015年院线发展特色分析 207
三、2015年特色院线经营状况分析 209
第五节 影院投资管理公司发展情况分析 214
一、2015年影院投资管理公司发展特色分析 215
二、特色影院投资管理公司经营状况分析 215
第六节 2015年影院发展情况分析 220
一、2015年影院发展基本情况 220
二、2015年影院发展特色分析 221
三、2015年特色影院经营状况分析 225
第七节 终端放映市场发展存在的问题与对策分析 227
一、终端市场发展存在的问题 227
二、终端市场发展存在问题的对策建议 233
第八章 2015年电影营销态势分析 237
第一节 2015年电影营销环境发生剧变 237
第二节 2015年电影营销特点与趋势 238
一、传统电影推广手段的互联网时代发酵 239
二、互联网营销极度深化 241
三、新技术应用成效显著 245
第九章 2015年中国电影市场与观众调查结果分析 247
第一节 2015年中国电影市场与观众调查 247
第二节 2015年中国电影市场与营销调查 257
第三节 2015年中国电影制作调查 263
附录一 2015年国产电影生产基础数据 267
附录二 2015年全国电影市场基础数据 268
附录三 2015年上映国产电影片目信息 269
附录四 2015年上映进口电影片目信息 295
附录五 2015年电影产业大数据分析 301
特别鸣谢 320