第一章 招贴的基本概念 1
第一节 招贴的定义与特征 1
1.1招贴的定义 1
1.2招贴的媒体特征 1
第二节 招贴的分类与功能 3
2.1招贴的分类 3
2.2招贴的功能 9
第三节 招贴的历史演变 11
3.1招贴的产生与前期发展 12
3.2现代艺术运动与招贴的演变 13
3.3第二次世界大战之后的招贴风格 16
第二章 招贴设计的构成元素 20
第一节 招贴的图形 20
1.1招贴的图形分类 20
1.2图形创意的表现方法 22
第二节 招贴的文字 28
2.1文字要素的构成与功能 28
2.2文字内容的设计原则 31
2.3文字图形化的设计方法 34
第三节 招贴的色彩 37
3.1色彩与视知觉 37
3.2色彩在招贴中的作用 38
3.3招贴色彩的应用技巧 42
第四节 招贴的版式 46
4.1版式的形式美去则 46
4.2招贴设计的版式类型 50
4.3招贴的编排设计原则 55
第三章 招贴的设计（创意）思维 60
第一节 招贴创意设计的准则 60
1.1强调信息传达——广告性和认知性 60
1.2强调视觉表现——生动性和简洁性 61
1.3强调设计新奇——创新性和个性 62
1.4强调审美效果——艺术性和文化性 63
第二节 招贴设计的思维模式 64
2.1发散思维 64
2.2逆向思维 65
2.3求异思维 65
2.4突变思维 67
2.5重组思维 67
第三节 招贴设计中视觉语言的修辞方法 68
3.1比喻 68
3.2拟人 69
3.3联想 69
3.4象征 71
3.5夸张 71
3.6诙谐与幽默 72
3.7对比与衬托 73
第四章 招贴设计流程 74
第一节 主题的确定 74
第二节 设计调查与市场调研 74
2.1设计调查的意义 74
2.2设计调查的内容 75
2.3设计调查的方法 76
第三节 设计的定位与策划 76
3.1风格定位 76
3.2语义定位 79
第四节 素材的搜集与整理 80
4.1同质性 80
4.2可塑性 81
4.3催化性 81
第五节 创意的激发与形成 81
5.1选择切入点 81
5.2概念的可视化 85
5.3确定设计方案 86
第六节 设计的表现与深化 87
6.1设计元素的整合 87
6.2版式的优化 90
6.3完稿的制作 92
第五章 中外经典招贴设计赏析 93
第一节 国外招贴设计赏析 93
1.1德国招贴——理性与感性的统一 93
1.2美国招贴——功能与艺术的结合 95
1.3波兰招贴——荒诞不羁的创意 97
1.4日本招贴——美学与东方哲学的完美体现 98
第二节 中国招贴设计赏析 100
2.1传统元素符号的解构与创新 100
2.2虚实相生的留白构图 101
2.3东西方文化的交融 102
参考文献 104