第1部分 平面设计基础 3
第1章 平面设计概述 3
1.1平面设计的诞生与发展 4
1.2现代的平面设计 6
1.2.1创意 6
1.2.2色彩 8
1.2.3构图 9
1.3平面设计的常见类型 9
1.3.1标志设计 9
1.3.2 VI设计 10
1.3.3海报设计 10
1.3.4 DM设计 10
1.3.5包装设计 11
1.3.6卡片设计 11
1.3.7画册设计 11
1.3.8书籍装帧设计 12
1.3.9 UI界面设计 12
1.3.10网页设计 12
1.3.11导视系统设计 13
1.3.12 POP广告设计 13
1.4常见的设计风格 14
1.4.1维多利亚风格 14
1.4.2工艺美术风格 14
1.4.3新艺术风格 15
1.4.4立体主义风格 15
1.4.5未来主义风格 16
1.4.6达达主义风格 16
1.4.7超现实主义风格 16
1.4.8装饰艺术风格 17
1.4.9俄国构成主义风格 17
1.4.10风格派 17
1.4.11国际主义风格 18
1.4.12纽约平面设计派 19
1.5各国的设计风格 19
1.5.1日本 19
1.5.2韩国 20
1.5.3美国 21
1.5.4瑞士 22
1.5.5德国 23
第2章 平面构成 25
2.1平面构成概述 26
2.1.1认识平面构成 26
2.1.2点 26
2.1.3线 27
2.1.4面 28
2.2版面的构成形式 29
2.3平面构成的形式 32
2.3.1重复构成 32
2.3.2近似构成 33
2.3.3渐变构成 34
2.3.4放射构成 34
2.3.5对比构成 34
2.3.6肌理构成 34
2.4平面设计中的视觉流程 35
2.4.1单向视觉流程 35
2.4.2曲线视觉流程 37
2.4.3重心视觉流程 37
2.4.4导向性视觉流程 38
2.4.5反复视觉流程 38
第3章 色彩构成 39
3.1进入“色彩”的世界 40
3.1.1认识色彩 40
3.1.2色彩的分类 40
3.1.3色彩的基本属性 41
3.2色彩的感觉 43
3.2.1冷暖感受 43
3.2.2轻重感受 44
3.2.3软硬感受 44
3.2.4兴奋感与冷静感 44
3.2.5味觉感受 45
3.2.6季节感 46
3.3色彩搭配的常见模式 47
3.3.1单色搭配 47
3.3.2类似色搭配 48
3.3.3对比色搭配 48
3.3.4互补色搭配 49
第2部分 平面设计案例 53
第4章 文字设计 53
4.1文字设计概述 54
4.1.1文字设计的作用 54
4.1.2文字设计的应用领域 55
4.1.3文字设计的基本原则 57
4.1.4文字设计的创意技巧 59
4.2现代感字母创意设计 63
4.2.1设计解析 63
4.2.2制作流程 63
4.2.3案例效果 64
4.2.4操作精讲 64
4.3趣味中文字体设计 70
4.3.1设计解析 70
4.3.2制作流程 70
4.3.3案例效果 71
4.3.4操作精讲 71
4.4灵感补给站 77
第5章 标志设计 78
5.1标志设计概述 79
5.1.1什么是标志 79
5.1.2优秀标志应具备的特性 80
5.1.3标志的常见形式 83
5.1.4标志的构成方法 88
5.1.5标志中的色彩 90
5.1.6常见行业的标志设计 92
5.2图文结合的标志设计 95
5.2.1设计解析 95
5.2.2制作流程 95
5.2.3案例效果 96
5.2.4操作精讲 96
5.3卡通风格标志设计 102
5.3.1设计解析 102
5.3.2制作流程 102
5.3.3案例效果 103
5.3.4操作精讲 103
5.4灵感补给站 107
第6章 名片设计 109
6.1名片设计概述 110
6.1.1认识名片 110
6.1.2名片的构成 110
6.1.3名片的常用构图方式 112
6.1.4版面中文字的排布 114
6.1.5材质与工艺 116
6.1.6名片的制作尺寸 119
6.2绚丽多彩的卡片设计 120
6.2.1设计解析 120
6.2.2制作流程 120
6.2.3案例效果 121
6.2.4操作精讲 121
6.3时尚感商务名片设计 126
6.3.1设计解析 126
6.3.2制作流程 126
6.3.3案例效果 127
6.3.4操作精讲 127
6.4灵感补给站 132
第7章VI设计 133
7.1 VI设计概述 134
7.1.1认识VI 134
7.1.2 VI的作用 135
7.1.3 VI设计的基本要素系统 136
7.1.4 VI设计的应用要素系统 139
7.2企业VI手册设计 142
7.2.1设计解析 142
7.2.2制作流程 142
7.2.3案例效果 142
7.2.4标志设计制作 144
7.2.5手册封面与封底 147
7.2.6手册展示效果 149
7.2.7目录和版面 151
7.2.8基础部分 153
7.2.9应用部分 158
7.3灵感补给站 164
第8章 导视系统设计 165
8.1认识导视设计 166
8.1.1导视设计概述 166
8.1.2导视系统包含的内容 167
8.1.3导视系统的设计原则 168
8.2企业办公楼导视系统设计 170
8.2.1室外立式导视牌 171
8.2.2墙面指示牌 178
8.2.3楼层指示牌 181
8.2.4楼层平面图 185
8.2.5警示牌 189
8.3灵感补给站 192
第9章 网页设计 194
9.1网页设计概述 195
9.1.1认识网页设计 195
9.1.2网页的主要组成部分 196
9.1.3网页的布局 200
9.1.4网页的构成元素 204
9.1.5网页广告设计 205
9.2圣诞主题登录页面 210
9.2.1设计解析 210
9.2.2制作流程 211
9.2.3案例效果 211
9.2.4操作精讲 211
9.3饮品宣传网页设计 219
9.3.1设计解析 219
9.3.2制作流程 219
9.3.3案例效果 220
9.3.4操作精讲 220
9.4简约色块感男装网页 225
9.4.1设计解析 225
9.4.2制作流程 226
9.4.3案例效果 226
9.4.4操作精讲 226
9.5灵感补给站 231
第10章 海报设计 234
10.1认识海报设计 235
10.1.1海报概述 235
10.1.2海报的特点 235
10.1.3海报的类型 237
10.1.4海报的构成要素 239
10.1.5海报设计的法则 241
10.2活动宣传海报 243
10.2.1设计解析 243
10.2.2制作流程 243
10.2.3案例效果 244
10.2.4操作精讲 245
10.3地产海报设计 249
10.3.1设计解析 249
10.3.2制作流程 250
10.3.3案例效果 251
10.3.4操作精讲 251
10.4灵感补给站 258
第11章DM广告设计 259
11.1 DM广告概述 260
11.1.1认识DM广告 260
11.1.2 DM广告的传递方式 262
11.1.3 DM广告的常见形式 262
11.1.4 DM广告的设计原则 265
11.2有机大米DM广告折页设计 266
11.2.1设计解析 266
11.2.2制作流程 267
11.2.3案例效果 267
11.2.4操作精讲 267
11.3汽车产品DM宣传册 274
11.3.1设计解析 274
11.3.2制作流程 275
11.3.3案例效果 275
11.3.4操作精讲 275
11.4灵感补给站 288
第12章 包装设计 290
12.1包装设计概述 291
12.1.1什么是包装 291
12.1.2包装的基本功能 291
12.1.3包装的常见分类方式 293
12.1.4包装平面视觉要素 294
12.1.5包装设计的表现手法 296
12.2红酒口味饼干包装盒设计 299
12.2.1设计解析 299
12.2.2制作流程 299
12.2.3案例效果 300
12.2.4操作精讲 300
12.3糖果包装设计 310
12.3.1设计解析 310
12.3.2制作流程 310
12.3.3案例效果 311
12.3.4操作精讲 311
12.4灵感补给站 317
第13章 画册设计 319
13.1画册设计概述 320
13.1.1认识画册 320
13.1.2企业画册的类型 320
13.1.3画册的设计原则 321
13.1.4画册封面设计 324
13.2企业宣传画册 325
13.2.1设计解析 325
13.2.2制作流程 325
13.2.3案例效果 326
13.2.4操作精讲 327
13.3摄影机构宣传册 343
13.3.1设计解析 343
13.3.2制作流程 343
13.3.3案例效果 344
13.3.4操作精讲 345
13.4灵感补给站 359
第14章 书籍设计 361
14.1书籍设计概述 362
14.1.1书籍的组成部分 362
14.1.2书籍的外部设计 363
14.1.3内页版式设计 366
14.1.4书籍的开本 369
14.1.5书籍的装订 370
14.2少儿读物版面设计 372
14.2.1设计解析 372
14.2.2制作流程 373
14.2.3案例效果 374
14.2.4操作精讲 374
14.3奇幻类书籍封面设计 378
14.3.1设计解析 378
14.3.2制作流程 379
14.3.3案例效果 380
14.3.4操作精讲 380
14.4可爱风格少女读物封面设计 391
14.4.1设计解析 391
14.4.2制作流程 392
14.4.3案例效果 393
14.4.4操作精讲 393
14.5灵感补给站 408