第一章 舆论 最锋利的工具 1
第一节 大国竞争的方略 2
一、从钱学森的高明建议看竞争方略 2
二、历史上人类竞争的演变 7
三、大国竞争成败得失的启示 11
四、中华民族复兴的关键 13
第二节 兴周倾商的舆论传播策略 18
一、传播神话，培植威信 18
二、修德图治，扩大影响 19
三、和平演变，瓦解商朝 24
四、舆论文伐，丑化强敌 26
五、宣传发动，摧枯拉朽 28
六、九分舆论，一分军事 32
第三节 舆论传播格局的深刻变化 34
一、媒体网络化进程已经完成 34
二、网络媒体化进程不断深化 39
三、媒体大众化进程正在发展 41
第二章 信仰 最基础的传播 45
第一节 中国人的信仰脉络 46
一、有敬畏，有崇拜 46
二、有敬畏，有礼制 47
三、有敬畏，有信仰 49
四、无敬畏，有信仰 50
第二节 信仰决定着国运盛衰 51
一、统一信仰撑起大汉雄风 51
二、统一信仰造就大唐盛世 54
三、信仰缺失致使国家倍受欺凌 57
第三节 中国建立信仰的艰苦探索 59
一、信仰的比较与筛选 59
二、精英们的信仰抉择 67
三、为了信仰而抗争 70
四、建立信仰的步骤 74
五、得失分析与思考 79
第三章 宣传 最上乘的传播 89
第一节 宣传事业的始祖——舜帝 90
一、远古年轮中的宣传传播 90
二、有关舜帝开展宣传传播的记载 91
三、舜帝的宣传传播成就简析 92
四、舜帝确立了“宣传传播”的基本方针 94
第二节 剖析宣传之难 97
一、宣传的起源 97
二、从宣传的概念看宣传之难 98
三、从宣传的属性分析宣传之难易 99
四、从宣传的手法看宣传之难 102
五、从西方社会的认知看宣传之难 104
第三节 宣传的六个效应 110
一、宣传的矛盾效应 110
二、宣传的同一效应 111
三、宣传的责任效应 113
四、宣传的迎合效应 113
五、宣传的精英效应 114
六、宣传的鼠粪效应 115
第四节 解析西方的宣传策略 117
一、国家统筹 117
二、智囊策划 118
三、只做不说 119
四、服务主体 120
五、制造对立 121
六、多方策应 122
第五节 中西方宣传的区别 124
一、西方强国高明的宣传方略 124
二、西方强国高超的宣传方法 125
三、中国特色的宣传 126
第六节 宣传的注重事项 128
一、任何宣传，宜暗不宜明 128
二、政务宣传，宜实不宜虚 130
三、典型宣传，宜少不宜多 131
第四章 新闻 最便利的传播 135
第一节 新闻的特征及属性 136
一、新闻的定义和特征 136
二、事实是新闻的本源 138
三、新闻与事实的关系 139
四、新闻与信息的关系 141
五、新闻与历史的关系 142
六、新闻与宣传的关系 142
第二节 新闻传播的九个效应 147
一、首声效应 147
二、合声效应 148
三、汇聚效应 151
四、放大效应 152
五、扩展效应 153
六、共振效应 154
七、策动效应 155
八、洼地效应 156
九、溃坝效应 159
第三节 提高新闻传播效益 162
一、新闻报道的信息来源 162
二、追求正面事件社会效益最大化 164
三、严防正面事件产生负面效应 171
四、力争负面事件产生正面效果 179
第四节 试将新闻做利器 189
一、武王伐纣中的舆论战 189
二、陈胜、吴广善用舆论战 190
三、近代战争中的舆论战 192
四、美国等西方大国的舆论战 196
第五章 故事 最生动的传播 203
第一节 口耳相传讲故事 204
一、口耳相传的民间故事 204
二、中国四大民间故事 209
三、中国故事的内涵 214
第二节 借助媒体讲故事 221
一、毛泽东讲故事 221
二、习近平讲故事 226
三、大众传媒讲故事 235
第三节 通过文学讲故事 239
一、中国文学的独特魅力及传播困局 239
二、普及汉语是中国文学传播的基础 241
三、树立一个光彩夺目的文学大奖项 243
第四节 运用电影讲故事 246
一、运用电影故事展示国家形象 246
二、运用电影故事展示制度形象 249
三、运用电影故事展示政党形象 251
四、运用电影故事展示民族形象 254
五、运用电影故事展示国人形象 255
第六章 典型 最形象的传播 257
第一节 先进典型的历史渊源 258
一、关于先进典型的起源 258
二、我国古代先进典型的塑造和传播 260
三、西方的先进典型传播 265
四、中国与西方先进典型的比较 269
第二节 先进典型的社会效益 274
一、先进典型的传播树立了中共良好的形象 274
二、先进典型的传播激发了强大的战斗力 276
三、先进典型的传播催生了社会新风 279
第三节 先进典型的选树 282
一、传统先进典型的五个特征 282
二、如何选树先进典型 285
三、剖析两个最具影响的先进典型 290
第四节 先进典型的宣传 297
一、科学把握现实先进典型宣传 297
二、注重宣传虚拟先进典型 300
三、适当树立反面典型 305
后记 309