第一章 什么是新媒体 1
第一节 新媒体概念的界定 1
第二节 新媒体的传播特性 5
第三节 新媒体的未来 15
第二章 新媒体的技术基础 21
第一节 数字技术 21
第二节 计算机网络技术 27
第三节 移动通信技术 38
第三章 新媒体冲击波的作用和影响 47
第一节 新媒体的产生和发展 47
第二节 新媒体引发的多方面变化 50
第四章 新媒体形态 66
第一节 互联网新媒体 66
第二节 移动互联网新媒体 79
第三节 数字电视与IPTV 85
第四节 户外新媒体 87
第五章 新媒体新闻传播 91
第一节 什么是新媒体新闻传播 91
第二节 专业新媒体新闻传播的理念和姿态 101
第六章 新媒体广告传播 116
第一节 新媒体广告的含义与形态 117
第二节 新媒体广告的发布方式 127
第七章 新媒体视频传播 161
第一节 新媒体视频传播概述 161
第二节 新媒体视频传播的现状 163
第三节 新媒体视频传播的发展趋势 179
第八章 新媒体舆论与舆情危机应对 185
第一节 新媒体舆论的含义和特点 185
第二节 新媒体舆论的形成机制与舆情研判 197
第三节 新媒体舆情危机的应对 210
第九章 新媒体营销 217
第一节 营销的定义及营销理念的更新 217
第二节 传统营销与新媒体营销 220
第三节 新媒体营销经典实例 222
第四节 新媒体营销的核心要素 242
第十章 新媒体艺术 247
第一节 新媒体艺术溯源 247
第二节 新媒体艺术的定义 251
第三节 新媒体艺术的特征 252
第四节 新媒体艺术的分类 258
第五节 与新媒体艺术相关的艺术理念 272
第十一章 新媒体与传统媒体的融合 277
第一节 新媒体对传统媒体的影响与改变 277
第二节 传统媒体在新媒体时代的地位和作用 284
第三节 归宿：在新媒体平台上的涅槃 290
第十二章 新媒体的规范 298
第一节 新媒体失范现象与后果 298
第二节 新媒体失范治理与法规建设 312
第十三章 新媒体的发展 322
第一节 新媒体环境下的虚拟社会 322
第二节 新媒体未来发展的趋势 331
参考文献 359
后 记 368