引言 1
第一章 商业言论概论 4
第一节 商业言论在中国 4
一、历史 4
二、现状 6
第二节 商业言论的概念和类型 11
一、概念 11
二、类型 13
第三节 不当商业言论的概念与类型 16
一、概念 16
二、不当商业言论的类型 20
第四节 不当商业言论的“不当性”及其成因 39
一、表层原因 40
二、深层原因 41
第二章 商业言论的规制史 43
第一节 美国的商业言论规制史 46
一、联邦贸易委员会对商业言论的规制 46
二、对于广告的规制 48
三、小结 50
第二节 欧盟商业言论规制史 51
一、关于误导广告和比较广告的指令 51
二、不公平商业行为指令 52
第三节 中国商业言论规制史 54
一、古代至改革开放以前 54
二、改革开放以后 55
三、小结 61
第四节 我国台湾地区的实践 61
一、公平交易法 61
二、商品标示法 62
三、消费者保护法 62
四、广告以及其他商业言论的规范 63
五、小结 64
第三章 商业言论规制的理论基础 65
第一节 美国的言论自由与商业言论自由 69
一、言论自由在美国的扩张 69
二、述评 76
第二节 中国的言论自由、商业言论自由以及营业自由 78
一、我国的违宪审查制度 78
二、宪法言论自由条款 79
三、作为未列举基本权利的营业自由 80
第三节 规制商业言论的正当性理由 82
一、内在限制：他人的自由或权利 83
二、外部限制：公共利益 84
第四节 限制商业言论之法规的违宪审查 86
一、形式问题 86
二、比例原则 87
三、关于限制商业言论的审查基准 88
四、对于几种典型规制手段的假想的违宪审查 94
第四章 不当商业言论的民事责任（一） 98
第一节 商业言论私法规制的现行规范体系及其结构 98
一、现行规范体系 98
二、现行规范体系的内在结构 106
三、对现行规范体系的初步评析 108
第二节 不当商业言论的合同责任以及类合同责任 109
一、无效合同、可撤销合同的民事责任 111
二、违约责任 120
三、缔约过失责任 124
第三节 不当商业言论的侵权责任 127
一、侵害名誉权的侵权责任 128
二、侵害隐私权的民事责任 137
三、产品责任 140
第四节 不当商业言论的不正当竞争责任 144
一、引人误解的虚假宣传（误导性宣传） 144
二、商业诋毁 148
三、不当比较广告 151
四、骚扰 152
五、不正当竞争的民事责任 154
第五章 不当商业言论的民事责任（二） 156
第一节 不当商业言论在特别私法中的民事责任 156
一、虚假广告在消费者权益保护法中的民事责任 156
二、消费者权益保护法中的惩罚性赔偿责任 161
第二节 不当商业言论在特别行政法中的民事责任 165
一、不当商业言论在广告法中的民事责任 165
二、食品安全法中的惩罚性赔偿责任 172
第三节 民事责任的竞合问题 178
一、违约责任与侵权责任或不正当竞争责任的竞合 179
二、诸种合同法上的责任之间的关系 180
三、诸种侵权责任或不正当竞争责任之间的关系 181
第四节 特殊的责任主体 182
一、广告经营者和广告发布者 182
二、媒体的责任 189
三、代言广告中荐证者的责任 192
第五节 诉讼救济措施 194
一、行为保全（或诉讼禁令） 194
二、证据保全与财产保全 196
第六节 现行不当商业言论私法规制体系的总结性评价 197
一、总结与评价 197
二、建议 198
第六章 我国商业言论公法规制体系的优化设计 201
第一节 现行法中的规制 203
一、广告规制 203
二、标识类商业言论的规制 218
三、垃圾信息的规制 224
四、其他的商业言论规制 226
第二节 规制的原则、机构、类型以及责任：对现行规制体系的一个评析 227
一、规制的目的与原则 227
二、规制的机构 231
三、规制的类型 234
四、行政责任 236
第三节 行政性规制的实施效果 244
一、现状 244
二、规制效果不理想的原因 250
三、失败的行政性规制 254
第四节 商业言论的刑事规制 255
一、不当商业言论可能涉及的罪名 256
二、构成要件的讨论 258
三、刑事规制的现状：案例的统计 259
四、诽谤除罪化的呼吁 263
第五节 商业言论公法规制体系的优化设计 263
一、规制脉络的重建 266
二、规制机构的整合 267
三、行政处罚的合理设定 268
四、行政处罚与刑罚的协调 272
五、行政过程的公开 272
尾声 273
一、公法规制的迷思 274
二、私性规制的困局 275
三、走向更好的规制 278
结语 280
参考文献 281