第一章 病毒式传播概况 1
第一节 国外病毒式视频传播状况 1
第二节 病毒式传播：基本现象与已有界定 9
第三节 病毒性要素 26
第四节 病毒式传播活动的伦理表现 39
第二章 病毒式传播的媒介网络 51
第一节 病毒式传播的媒介网络 51
第二节 布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用 61
第三章 病毒式传播的影响因素 69
第一节 病毒式传播的影响因素 69
第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频 78
第三节 《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素 95
第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响 103
第四章 病毒式传播的类型与策划 113
第一节 病毒式传播的类型 113
第二节 《薄饼》：无商业意图型病毒式传播 134
第三节 《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播 141
第四节 可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播 151
第五节 病毒式营销传播活动的策划 159
第五章 病毒式传播的效果 170
第一节 病毒式营销传播的效果与评估 170
第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果 181
后记 197