第一篇 全球品牌之商业模式管理 1
第一章 全球品牌管理策略 3
壹 走向品牌经济 3
贰 品牌价值、品牌力 4
参 掌握品牌管理原则 5
肆 品牌行销新思维 8
伍 建立全球品牌的策略 11
陆 知识经济下的精品产业 13
柒 多品牌、品牌集团策略及并购策略 15
第二章 创新模式与战略 17
壹 为什麽要作创新管理？ 17
贰 如何规划创新地图以逐步执行？ 18
参 企业的创新原则为何？ 19
肆 企业选择何种创新成长模式？ 22
第三章 掌握智财发展变数及资源 31
壹 掌握全球化趋势 31
贰 掌握全球科技创新发展 35
参 善用各国研发智财战略 37
第二篇 全球品牌之智财管理模式 47
第四章 企业品牌之智财管理策略 49
壹 企业智财管理的重要——无形资产及品牌驱动之经营模式 49
贰 智财策略与商模市场 52
参 智财发展趋势 53
肆 公司治理与智财发展 56
伍 智财管理的管理架构与基本工作 57
第五章 智财评价与集团智财管理 65
壹 评估智财价值的重要性 65
贰 各国无形资产评价规章 66
参 品牌价值的评量 67
肆 智财控股公司 69
伍 智财移转定价 70
第三篇 全球品牌之智财法务管理 75
第六章 智财契约管理 77
壹 契约管理的流程 77
贰 重要智财契约及条款 77
参 智财授权协定主要内容 78
第七章 企业智财部门规划 81
壹 设立智财部门效益 81
贰 企业智财部门设计 82
参 智财部门工作 85
肆 企业智财制度与训练 86
伍 智财部门年度计画及绩效管理 87
第四篇 全球品牌智财管理案例 91
第八章 智财品牌管理案例 93
华硕ASUS智财管理战&蔡宗恒 95
神达科技智财商标管理&刘玟蠲 102
中华电信智财管理策略&黄亭玮 108
中国钢铁公司智财管理经营模式&高振洋 113
台湾东洋药品智财管理策略&彭淑美 119
友达光电智财管理策略&吕姝贤 126
英特尔公司品牌策略&彭淑美 138
HTC智财管理评析&聂仲衡 141
亿光电子之智财管理&陈丽珣 145
IBM智财管理模式&林宜臻 150
TESLA智财管理策略、诉讼分析&萧玮明 153
Facebook智财管理策略&龚琦云 159
Apple公司商标布局策略&聂仲衡 164
Google智财管理策略&林宜臻 169
鸿海智财管理&吴可为 178
中兴保全公司智财策略&赵志祥 185
Soft Bank智财管理策略&潘虹宜 200
巨大机械公司智财管理策略&李诗凡 208