第一篇 消费者行为 1
第一章 台湾消费文献综述 3
第二章 问题引出与假说形成 10
第三章 编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想 19
第四章 中国消费者人性量表（CCBS）的编制与初步结果 32
第五章 中国消费者行为量表（CCBS）对福建大学生的测试结果 43
第六章 中国消费者行为量表（CCBS）验证性因子分析——以福建大学生为例 56
第七章 中国消费者行为量表（CCBS）对台湾大学生的测试结果 73
第八章 中国消费者行为量表（CCBS）验证性因子分析——以台湾大学生为例 86
第九章 闽台消费者行为比较分析 103
第二篇 广告创意 109
第十章 问题引出、编码与假说形成（中国大陆） 111
第十一章 改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究 144
第十二章 问题引出、编码与假说形成（台湾） 161
第十三章 报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究 196
第十四章 海峡两岸广告业发展简史比较研究 210
第三篇 妈祖传播 219
第十五章 妈祖传播研究现状与趋势 221
第十六章 妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法 228
第十七章 妈祖文化传播的类型 240
第十八章 海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径 282
第十九章 妈祖文化品牌传播的现状与策略 289
第二十章 海峡两岸妈祖文化传播比较研究 296
第四篇 两岸合作 305
第二十一章 关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考 307
第二十二章 闽台文化创意产业合作业态浅析 314
第二十三章 闽台文化产业园区集聚效应及特征 323
第二十四章 新时期深化闽台影视产业合作的思考 328
第二十五章 闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望 336
第二十六章 关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨 343