第1章 认识平面设计 1
1.1平面设计的发展历史 2
1.2平面设计的要素 4
1.2.1色彩 4
1.2.2构图 5
1.2.3创意 8
1.3平面设计的常见类型 9
1.3.1海报设计 9
1.3.2平面广告设计 9
1.3.3 Ⅵ设计 10
1.3.4 DM广告设计 10
1.3.5包装设计 10
1.3.6刊物设计 11
1.3.7书籍设计 11
1.3.8商业影像后期制作 11
1.3.9网页设计 12
1.3.10 POP广告设计 12
第2章 平面构成与色彩构成 13
2.1平面构成 14
2.1.1平面构成的概念及基本要素 14
2.1.2平面构成的基本形式 16
2.2色彩构成 19
2.2.1色彩的分类 19
2.2.2色彩的基本属性 20
2.2.3色彩的混合 22
2.2.4色彩的感觉 22
2.2.5色彩搭配的常见模式 24
2.2.6主色、辅助色、点缀色 25
第3章 文字设计 27
3.1文字设计概述 28
3.1.1文字设计的概念及功能 28
3.1.2文字设计的基本原则 29
3.1.3文字设计的创意技巧 31
3.2利用图层样式制作水果文字 35
3.2.1设计思路 35
3.2.2流程解析 35
3.2.3案例效果 36
3.2.4操作精讲 36
3.3网页广告中的文字设计 50
3.3.1设计思路 50
3.3.2流程解析 51
3.3.3案例效果 51
3.3.4操作精讲 52
3.4灵感补给站 64
第4章 标志设计 65
4.1标志设计概述 66
4.1.1标志的定义 66
4.1.2标志设计的形式 68
4.1.3标志的构成方法 71
4.1.4标志中的标准色彩 73
4.2光泽感圆形标志设计 75
4.2.1设计思路 75
4.2.2流程解析 75
4.2.3案例效果 76
4.2.4操作精讲 76
4.3饮品标志设计 81
4.3.1设计思路 81
4.3.2流程解析 82
4.3.3案例效果 82
4.3.4操作精讲 82
4.4绿色食品标志 88
4.4.1设计思路 88
4.4.2流程解析 88
4.4.3案例效果 89
4.4.4操作精讲 89
4.5灵感补给站 95
第5章 名片设计 96
5.1名片设计概述 97
5.1.1名片的构成 97
5.1.2名片的常用构图方式 101
5.1.3名片的常用制作工艺 102
5.1.4名片设计的注意事项 105
5.2华丽风格名片设计 106
5.2.1设计思路 106
5.2.2流程解析 106
5.2.3案例效果 107
5.2.4操作精讲 107
5.3简约风格名片 113
5.3.1设计思路 113
5.3.2流程解析 114
5.3.3案例效果 114
5.3.4案例精讲 115
5.4灵感补给站 120
第6章Ⅵ设计 121
6.1视觉识别系统 122
6.1.1 Ⅵ与CIS 122
6.1.2 Ⅵ的作用 122
6.1.3 Ⅵ的组成要素 124
6.2餐厅Ⅵ设计 129
6.2.1封面、封底及展示效果 130
6.2.2制作Ⅵ手册的内页 138
6.2.3基础部分 142
6.2.4应用系统 155
6.2.5手册内页的展示效果 169
6.3灵感补给站 172
第7章 海报设计 173
7.1认识海报设计 174
7.1.1海报常见类型 175
7.1.2海报的特点 176
7.1.3海报的构成要素 177
7.1.4海报设计的法则 179
7.2创意饮品海报设计 180
7.2.1设计思路 180
7.2.2流程解析 181
7.2.3案例效果 182
7.2.4操作精讲 182
7.3电影海报设计 189
7.3.1设计思路 189
7.3.2流程解析 190
7.3.3案例效果 190
7.3.4操作精讲 191
7.4音乐会宣传海报 197
7.4.1设计思路 197
7.4.2流程解析 198
7.4.3案例效果 199
7.4.4操作精讲 199
7.5灵感补给站 209
第8章DM广告设计 211
8.1 DM广告概述 212
8.1.1认识DM广告 212
8.1.2 DM广告的常见传递方式 212
8.1.3 DM广告的常见开本形式 212
8.2旅游产品三折页DM单设计 215
8.2.1设计思路 215
8.2.2流程解析 215
8.2.3案例效果 216
8.2.4操作精讲 216
8.3美体瘦身产品DM单设计 225
8.3.1版面安排 225
8.3.2流程解析 226
8.3.3案例效果 226
8.3.4操作精讲 226
8.4灵感补给站 237
第9章 杂志设计 238
9.1杂志设计概述 239
9.1.1杂志的概念和种类 239
9.1.2杂志封面设计 240
9.1.3杂志版式设计 243
9.2动感炫彩风格杂志内页设计 244
9.2.1设计思路 244
9.2.2流程解析 245
9.2.3案例效果 245
9.2.4操作精讲 245
9.3企业杂志内页设计 255
9.3.1设计思路 255
9.3.2流程解析 255
9.3.3案例效果 256
9.3.4操作精讲 256
9.4灵感补给站 264
第10章 书籍设计 266
10.1书籍设计概述 267
10.1.1书籍的构成 267
10.1.2书籍的开本 267
10.1.3书籍的装订 268
10.1.4书籍的外部设计 270
10.1.5书籍内页的版式设计 272
10.2儿童书籍封面设计 274
10.2.1设计思路 274
10.2.2流程解析 275
10.2.3案例效果 276
10.2.4操作精讲 276
10.3中国风书籍封面设计 292
10.3.1设计思路 292
10.3.2流程解析 293
10.3.3案例效果 293
10.3.4操作精讲 293
10.4灵感补给站 301
第11章 网页设计 303
11.1网页设计概述 304
11.1.1认识网页 304
11.1.2网页的构成元素 304
11.1.3网页的结构 307
11.1.4网页的常见布局 310
11.1.5网页广告设计 313
11.2网站登录界面设计 317
11.2.1设计思路 317
11.2.2流程解析 318
11.2.3案例效果 318
11.2.4操作精讲 318
11.3清新风格网页广告设计 328
11.3.1设计思路 328
11.3.2流程解析 329
11.3.3案例效果 329
11.3.4操作精讲 329
11.4自然主题网站设计 335
11.4.1设计思路 335
11.4.2流程解析 336
11.4.3案例效果 336
11.4.4操作精讲 336
11.5灵感补给站 344
第12章 包装设计 346
12.1包装设计概述 347
12.1.1包装的基本功能 348
12.1.2包装的分类 348
12.1.3包装设计中的平面要素 351
12.2盒装食品包装设计 352
12.2.1设计思路 352
12.2.2流程解析 353
12.2.3案例效果 353
12.2.4操作精讲 354
12.3膨化食品包装设计 364
12.3.1设计思路 364
12.3.2流程解析 364
12.3.3案例效果 365
12.3.4操作精讲 365
12.4灵感补给站 379