《智慧的品牌 数字营销传播金奖案例2015》PDF下载

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  • 作  者:谷虹主编
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7121284731
  • 页数:299 页
图书介绍:在《品牌智能》(电子工业出版社,2015)出版后,我们陆续收到大量来自读者的反馈:他们希望看到更多的的案例,那些能够把品牌智能1.0、2.0、3.0初步实现的真实案例,那些能够把未来的智慧的品牌的7种智能形象勾勒出来的真实案例,于是有了”用案例来记录智慧品牌的成长历程”的想法。书中的100个案例,是我们从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出来的最成功、最具代表性的数字营销传播案例。这些最重要的奖项包括:中国广告长城奖、大中华艾菲奖、金投赏、戛纳国际广告奖、One Show国际广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖等等。这些金奖中的金奖案例,集中反映了当前世界品牌智能发展的最高水准。

第1章 交互展示 1

001 世界自然基金会:“数字地球一小时”体验活动 1

002 大众汽车:开车别低头 4

003 三星UHDTV:难以置信的真实之美 7

004 中国导盲犬大连培训基地:脚印的承诺 10

005 泰康人寿:泰康瞬间创意传播 13

006 三星Galaxy:数字全景影棚体验营销 16

007 《晓松奇谈》:会说话的海报 19

008 长安福特新福克斯:过瘾集中营 22

009 英国航空公司:魔幻飞行 25

010 Megaon电信:索契冬奥会的MegaFaces互动装置 28

011 Guy Cotton:在线出海之旅 32

012 高乐氏:欢乐帐篷 34

第2章 游戏玩乐 37

013 可口可乐:“可口可乐那些事儿”趣味问答 37

014 诺基Lumia:世界最小游戏 40

015 宜家家居:幸福换算术 42

016 杜蕾斯:杜蕾斯时尚定制游戏 45

017 谷歌Chrome浏览器:多屏交互游戏 48

018 杜蕾斯:遥控内衣 51

第3章 移动定位 54

019 伊利金典:“亲情锁”App 54

020 中国移动:爆笑摇摇看世界杯 57

021 深港鞋业老年休闲鞋:孩子,请带我回家 60

022 妮维雅:“保护”广告 63

023 New Museum:追溯1993 65

第4章 搜索应答 68

024 百度外卖:刷脸吃饭 68

025 手机百度:“让每一分都有意义”高考项目 71

026 百度地图:春节人口迁徙大数据 74

027 宝马MINI:“私人订制”跨界搜索营销 77

028 美汁源:手机里长出来的阳光橙子 80

第5章 社交情感 84

029 星巴克:抬头行动 84

030 海港城置业:橡皮鸭悦游海港城 88

031 腾讯微信:为盲胞读书 91

032 国美电器:会说爱的盒子 94

033 蒙牛优益C:“大排党”集合令 97

034 戴尔灵越系列笔记本:够瘦才型 101

035 可口可乐:遇见mini自己 104

036 耐克:Nike+Run Club 107

037 固特异轮胎:与小黄鸭一起爱上雨天 109

038 耐克必尔斯蓝基:不想说晚安 113

039 百事:“快乐送母亲”邮包 115

040 大众银行:存折DIY,幸福存起来 118

041 新浪微博:带着微博去旅行 121

042 新浪微博:让红包飞 125

043 依云:宝宝与我 128

044 三星:虚拟排队 132

第6章 电子商务 135

045 别克君威:为你一再心动买单 135

046 欧珀莱:S-CRM数码计划“想你所想” 139

047 奔驰Smart BoConcept特别版:微信购车 142

048 1号店:3·18牛奶创纪录促销活动 145

049 17Life:“一起周年庆”虚实整合行销方案 147

第7章 内容共生 151

050 洲际酒店:《洲际传奇》 151

051 绿色和平组织:逆袭淘宝,三思而后买 154

052 雅芳护肤彩妆:蝶舞霓彩,最美一瞬 157

053 别克SUV:昂科拉,年轻就去SUV 160

054 杰士邦:“我是射手”世界杯情趣营销 163

055 中信尼雅:不做赶路人 166

056 脉动:“歪门斜道”品牌重塑持续传播 170

057 FIRE火咖:《屌丝男士3》自制营销 172

058 强生婴儿:这一刻无可取代 175

059 薇婷:不让你的体毛比你更出众 178

060 蒙牛奶特:3D音乐,特别的奶特时光 180

061 三星Galaxy S5:我喜欢的S5 184

062 别克:交通安全公益片 186

063 三星:三星Galaxy Gear-Bar 188

064 路虎揽胜极光:“最强路考”病毒视频 191

065 百事:MV Shake YourBody 194

066 三星:倒立男孩 197

067 麦当劳:It's Good to Get Together 200

068 金士顿:记忆永远都在 203

069 京东:京东极速达 206

070 宝马MINI:PACEMAN城市微旅行 208

071 宝马MINI:纪录片《进藏》 211

072 京东商城:《爱情公寓4》内容营销 215

073 Chipotle Mexican Grill:游戏《稻草人奇遇记》 218

074 沃尔沃卡车:冒险品牌整合传播 221

075 索尼PS4:伟大即在前方 224

076 沃尔沃卡车:史诗般的分裂 228

077 纽卡斯尔棕啤:如果我们做到了 231

第8章 协同创新 234

078 可口可乐:分享Coke,分享那年快乐Song 234

079 海尔:抱抱小灯人 239

080 平安银行:平安圣诞祝福信用卡 242

081 阿尔山矿泉:环保手写瓶 244

082 海尔:海尔兄弟新形象创意征集 247

083 杜蕾斯:大胆谈性,像我一样 249

084 麦当劳:一见中薯 252

085 可口可乐:歌词瓶 255

086 吉列剃须刀:“湿剃门”创意营销 259

087 自然之友:褪色打印,阅后重生 262

088 全家便利商店:小小店长体验营 265

089 杜蕾斯:焕觉之旅 267

090 蒙牛:大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 269

091 奔驰Smart:Smart Times 2013爱卡满罐大猜想 272

092 奥利奥:扭开亲子一刻 275

093 可口可乐:微笑卡片 279

094 可口可乐:共享自制彩虹 282

095 大众汽车:Kombi面包车的遗愿 285

096 三星:奥斯卡自拍照 288

097 本田:拯救汽车电影院 290

098 多芬:真美素描 293

099 班达伯格朗姆酒:复兴之路 295

100 劳氏:6秒提供家装技巧 297