第一章 英雄？独夫？ 1
普京，这个冬天有点冷 2
受命于危难 5
俄罗斯的“形象大使” 8
普京品牌塑造的价值 10
中美民众心中的双面形象 15
为什么有众多中国拥趸？ 19
延展阅读 21
第二章 “硬硬”的普京 23
形象定位——铁血硬汉 24
普京是如何“硬”起来的？ 25
集狮子和狐狸于一身 28
“看，我的儿子多像沙皇” 34
延展阅读 37
第三章 “酷酷”的普京 41
时尚普京，引领潮流 42
偶像营销，造就追捧 44
老黄瓜刷绿漆——推广“最酷男人” 46
延展阅读 50
第四章 普京执行力——强权与铁腕 53
“梅普”组合——上演“二人转” 54
集权背后——铁与血 57
欧亚联盟梦 59
延展阅读 65
第五章 媒体与大炮 69
启动媒体政治公关机器 70
叙利亚背后的公关博弈 75
克里米亚闪电入俄 79
克里米亚——双刃剑 83
普京的“辩词” 86
延展阅读 98
第六章 普京的危机管理 101
政府公关，处置危机 102
策略先行，十年布局 104
构建国家安全体制 106
惩治恐怖，坚决果断 110
延展阅读 113
第七章 普京的互联网思维 117
用户思维——锁定公众，满足需求 118
草根思维——从无名小卒到硬汉总统 121
粉丝思维——热情的普京粉丝团 123
尖叫点思维——硬汉让人声声“尖叫” 127
延展阅读 129
第八章 普京背后的公关推手 133
凯旋公关的斡旋之道 134
《纽约时报》与叙利亚 136
大国博弈，公关推手“走钢丝” 139
延展阅读 142
第九章 普京幕后的营销团队 145
组建新“大家庭” 146
克格勃的“回马枪” 148
普京的“大兵小将” 149
普京身后的四大权力支柱 152
延展阅读 156
第十章 重塑俄罗斯 159
真正的俄罗斯精神 160
塑造未来品牌的挑战 164
俄罗斯国家形象与软实力 168
塑造新国家形象的环境 175
索契冬奥会重塑国家形象 179
普京对俄罗斯国家形象的塑造 183
“普京计划”巩固国家形象 190
延展阅读 194
第十一章 普京的困局 197
普京的“双头鹰”战略 198
乌克兰危机与“新冷战” 202
普京的“大国”困局 207
批评之声不绝于耳 210
经济结构面临调整 213
在地缘政治中徘徊的俄罗斯 216
延展阅读 221
参考文献 225
后记一 229
后记二 233