第一章 网红经济崛起：自媒体时代的新商业变局 2
1.1 网红经济：互联网时代的下一波商业红利 2
1.1.1 网红经济：颠覆传统商业格局 2
1.1.2 网红群体的诞生背景与类型划分 6
1.1.3 网红经济1.0：网络文学的诞生 8
1.1.4 网红经济2.0：网络红人的崛起 10
1.1.5 网红经济3.0：网红产业的成熟 12
1.2 粉丝经济时代，我们应该如何看待网红 18
1.2.1 现象：网红成为最大的互联网风口 18
1.2.2 诞生：网红是如何炼成的 20
1.2.3 模式：网红是如何盈利的 23
1.2.4 观点：碎片化时代的必然趋势 26
1.3 重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体 28
1.3.1 网红：网络上具有超高人气的个体 28
1.3.2 注意力经济环境下造星模式的变化 30
1.3.3 互联网时代的“身份”崛起 31
1.4 网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径 37
1.4.1 网红经济催生新兴产业的投资机会 37
1.4.2 新风口：资本推动下的千亿蛋糕 40
1.4.3 如何突破可持续和规模化瓶颈 45
1.4.4 未来的网红经济模式将何去何从 46
第二章 深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链 50
2.1 赢在顶层设计：网红经济产业链的运营发展路径 50
2.1.1 网红经济产业链中的“玩家群像” 50
2.1.2 各社交媒体平台的网红孵化情况 54
2.1.3 网红经济模式背后的三大关键能力 56
2.1.4 社群粉丝时代的“网红生态圈” 60
2.2 揭秘网红商业：网红经济驱动下的商业模式变革 64
2.2.1 网红经济领域的三大投资机会 64
2.2.2 透析网红经济的八大商业模式 68
2.2.3 网络直播衍生出的商业模式 72
2.3 网红孵化器：网红经济背后的流水线运作模式 76
2.3.1 网红孵化器：网红崛起的重要推手 76
2.3.2 造星计划：网红孵化器的四条运作路径 79
2.3.3 如涵：“供应链＋代运营＋经纪人”模式 83
2.3.4 Lin：用品牌模式运营网红店铺 86
第三章 网红变现：如何打造多元化的盈利渠道 92
3.1 视频变现：视频直播成网红掘金的主战场 92
3.1.1 视频直播时代：从秀场到造星的蜕变 92
3.1.2 时尚博主在视频直播平台的获利渠道 94
3.1.3 孵化器模式下，视频直播网红的修炼 98
3.1.4 转型新蓝海：开启UGC网红视频模式 100
3.2 流量变现：流量红利时代，网红模式的盈利法则 103
3.2.1 社交媒体时代，网红的基本变现模式 103
3.2.2 “网红＋电商”模式背后的商业逻辑 106
3.2.3 网红电商如何优化与提升供应链效率 109
3.2.4 社群经济下的“网红＋电商＋场景”模式 112
3.3 粉丝变现：激活粉丝购买力，释放网红经济能量 116
3.3.1 网红多元化时代的“明星效应” 116
3.3.2 网红经济时代粉丝变现的三个步骤 119
3.3.3 “罗辑思维”的粉丝变现模式 122
第四章 网红电商：社交红利时代的新型电商模式 126
4.1 淘宝网红：“网红经济＋淘宝店铺”的运营之道 126
4.1.1 网红＋淘宝：缔造淘宝新型生态圈 126
4.1.2 网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑 130
4.1.3 淘宝之变：“网红＋社群＋电商”模式 133
4.1.4 新经济崛起：淘宝“孕育”的网红经济 136
4.1.5 平台社交化：借助网红带动粉丝经济 140
4.2 社交网红：如何运用“网红思维”做社交电商 144
4.2.1 社交红利：网红经济时代的社交电商 144
4.2.2 网红达人：重塑传统的社交电商模式 148
4.2.3 网红思维：基于社交平台的导流模式 150
4.2.4 社交电商的未来：“熟人＋社群＋网红＋场景”模式 155
4.3 微博网红：社交时代，平台与网红的互生共赢 158
4.3.1 微博战略：构建兴趣聚合的社交电商 158
4.3.2 平台扶持：启动微电商达人招募计划 161
4.3.3 网红电商：微博平台盈利的重要渠道 167
4.3.4 网红电商如何利用微博平台营销推广 170
第五章 网红营销：社群粉丝效应下的营销“裂变” 176
5.1 网红营销学：颠覆传统营销模式，引爆营销新思维 176
5.1.1 揭秘网红营销：从传播能力到商业价值 176
5.1.2 网红营销的核心：以内容塑造人格化品牌 180
5.1.3 网红营销背后的内容生产传播与消费机制 183
5.1.4 引爆营销新思维：网红营销的三大发展趋势 185
5.2 网红品牌化：网红如何宣传和推广自己的品牌 188
5.2.1 品牌化变革：从卖货到卖品牌的蜕变 188
5.2.2 网红＋品牌商：网红效应下的掘金机会 190
5.2.3 网红3.0时代，如何打造与推广自身品牌 193
第六章 网红＋企业：企业如何打造自己的“网红经济” 193
6.1 社群经济时代，企业如何构建“网红经济”模式 198
6.1.1 社群经济时代：一个新商业的构建 198
6.1.2 移动社交时代的“企业＋电商网红”模式 200
6.1.3 借助“网红思维”，开启微网红创业模式 202
6.2 网红＋品牌：传统品牌如何搭上“网红经济”快车 204
6.2.1 品牌新打法：企业品牌如何与网红对接 204
6.2.2 品牌突围战：“社群平台十品牌红人”模式 206
6.2.3 网红＋服装品牌：传统服装企业的销售革命 207
6.2.4 网红＋化妆品品牌：引爆化妆品品牌的口碑效应 211
6.2.5 美宝莲：利用网红围观效应，放大垂直网红价值 213
第七章 超级IP：如何像打造产品一样打造网红 218
7.1 “网红经济”迅速崛起的原因 218
7.1.1 环境因素：社交媒体环境的快速迭代 218
7.1.2 需求因素：个性化、小众化圈层出现 219
7.2 网红的自我修养：如何成为一名超级网红 221
7.2.1 传播内容：精准定位，打造极致产品 221
7.2.2 目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦 222
7.2.3 传播路径：内容分发，吸引更多关注 224
7.3 个人IP：视频直播时代的网红成长之路 228
7.3.1 直播：个人影响力变现的最佳渠道 228
7.3.2 主播：低门槛下的个人IP化 232
7.3.3 变现：全新内容生产方式的必然结果 235