上篇——基础知识 1
第一章 认识创新创业 1
本章要点 1
问题导入 1
理论阐释 1
一、为何要开展创新创业教育 1
二、如何理解创新创业 4
三、如何培养创新精神和创业能力 8
实践应用 14
【案例一】英国“百万美元主页” 14
【案例二】 美国Akamai公司 15
【案例三】 “临终秘密”里的创意生意 17
第二章 发现自身特质 20
本章要点 20
问题导入 20
理论阐释 20
一、什么样的大学生适合创业 20
二、创业者应该具备的特质与特征 22
三、自己是否适合创业？如何培养？ 24
实践应用 26
【案例一】跨国的葫芦 26
【案例二】 只要认真干5年 28
【案例三】 牵着牦牛走出哈佛 28
第三章 了解外界社会 31
本章要点 31
问题导入 31
理论阐释 31
一、目前劳动力市场的现状和发展趋势 31
二、有关职业的相关概念与基本事实 37
三、掌握探索工作世界的策略与方法 40
实践应用 42
【案例一】毕业生小王的求职故事 42
【案例二】 企业环境分析实例 43
【案例三】 大学生十大另类职业排行榜 43
第四章 选择决定未来 49
本章要点 49
问题导入 49
理论阐释 49
一、决策的类型与模式 49
二、决策方法 50
三、目标设立与行动计划 52
实践应用 53
【案例一】选择决定结果 53
【案例二】 理性的就业选择 54
【案例三】最痛苦的是选择 55
【案例四】“低就”未必低人一等 55
【案例五】选兴趣还是选生存 56
第五章 做好职场达人 57
本章要点 57
问题导入 57
理论阐释 57
一、求职与简历 57
二、时间管理 62
三、大学生涯规划建议 63
实践应用 65
【案例一】 电影《当幸福来敲门》 65
【案例二】潇潇求职记 66
【案例三】 曾子墨的投行面试经历 68
第六章 体验创业人生 72
本章要点 72
问题导入 72
理论阐释 72
一、创业与就业的区别 72
二、创业成败与学历无关 73
三、学历越高创业比例越低 74
实践应用 76
【案例一】 盘点退学创业的人们 76
【案例二】 在工作中提升创业能力 78
【案例三】创业是一个试错的过程 78
第七章 行动成就梦想 79
本章要点 79
问题导入 79
理论阐释 79
一、青春不惧走弯路 79
二、创业十缺 80
三、摆脱恐惧，自卑比狂妄更糟糕 81
四、找寻自己的人生导师 82
实践应用 86
【案例一】喜欢，便是最好的理由 86
【案例二】两兄弟爬楼梯 87
【案例三】 洛克菲勒给儿子的三十八封信之第四封：现在就去做 88
第八章 企业和创业 91
学习目标 91
问题导入 91
理论阐释 91
一、认识企业 91
二、认识创业 96
实践应用 109
【案例一】美国杰里米冰淇淋公司 109
【案例二】 弼马温爱情银行 110
第九章 创业团队 111
学习目标 111
问题导入 111
理论阐释 111
一、创业团队成员 111
二、新员工的招聘与定岗 115
三、管理员工 116
四、提高管理技能 117
五、员工激励 118
实践应用 119
【案例一】 南京师范大学DOMI创业团队 119
【案例二】小米豪华创业团队拼图 120
第十章 创意与企业想法 124
学习目标 124
问题导入 124
理论阐释 124
一、创意 124
二、企业想法 127
实践应用 135
【案例一】 即使不及格 135
【案例二】 与其追随潮流，不如另辟蹊径 135
【案例三】 “不安分者”眼中的商机 136
第十一章 创业评估 137
学习目标 137
问题导入 137
理论阐释 137
一、了解市场与市场营销 137
二、了解顾客 138
三、了解竞争对手 140
四、制订市场营销计划 142
五、预测销售 148
实践应用 149
【案例一】竞争对手间的成功合作 149
【案例二】 小故事，大道理 149
【案例三】 天堂与地狱 150
第十二章 创业资源 151
学习目标 151
问题导入 151
理论阐释 151
一、创业资源 151
二、大学生的创业资源 151
三、预测启动资金 156
四、筹措创业资金 158
五、开办企业的途径 159
实践应用 161
【案例】 打工与创业的区别 161
第十三章 企业法律形态 165
学习目标 165
问题导入 165
理论阐释 165
一、选择企业法律形态 165
二、利用法律保护企业 170
实践应用 174
【案例一】 只贷一美元的犹太富翁 174
【案例二】 有趣的美国个人所得税 175
第十四章 利润计划 178
学习目标 178
问题导入 178
理论阐释 178
一、制订销售价格 178
二、预测销售收入 181
三、制订销售和成本计划 181
四、制订现金流量计划 181
五、融资 184
实践应用 185
【案例一】只赚一毛钱 185
【案例二】一分钱优势 186
第十五章 创业计划书 187
学习目标 187
问题导入 187
理论阐释 187
一、准备编制创业计划书 187
二、完成创业计划书 187
三、判断企业能否生存 189
实践应用 190
【案例】大学生餐饮创业计划书 190
下篇——实践手册 193
第一章 认识创新创业 193
问题导入：如何度过四年的大学生活 193
学习材料 197
一、比尔·拉福的故事 197
二、我的大学我做主 199
课内练习 200
一、我的生涯彩虹图 200
二、我的鱼骨生命图 201
课外拓展 202
一、寻找自己的大学成长顾问 202
二、听取职场报告会讲座 203
相关资源 203
第二章 发现自身特质 205
问题导入：林书豪的梦想可以复制吗 205
学习材料 206
一、自我探索的四个维度 206
二、自我探索的方法 209
课内练习 213
一、你喜欢和什么样的人在一起 213
二、什么才是最重要的 215
三、每个人都有小宇宙 216
四、性格决定命运 217
课外拓展 222
一、完成职业测评 222
二、他人眼中的我 223
相关资源 223
第三章 了解外界社会 225
问题导入：作为职场新人，该从“不重要”的工作中学什么 225
学习材料 227
一、职业探索的十大任务 227
二、近几年的十大热门职业 229
课内练习 230
一、家族职业树 230
二、职业搜索线 232
课外拓展 233
一、生涯人物访谈 233
二、探索自己所学的专业 233
相关资源 234
第四章 选择决定未来 235
问题导入：选择和努力，哪个更重要 235
学习材料 238
一、八大决策类型 238
二、永远的座票 239
课内练习 239
一、制作生涯决策平衡单 239
二、SWOT决策分析 242
课外拓展 244
一、自我决策练习 244
二、决策类型测试 244
相关资源 246
第五章 做好职场达人 247
问题导入：读大学，究竟读什么 247
学习材料 250
一、周杰伦背后的方文山 250
二、求职渠道成功率排行榜 251
三、一份典型简历的分析点评 252
四、面试经典问题解析 253
课内练习 261
一、招聘广告分析 261
二、简历写作训练 262
课外拓展 263
一、制订大学生涯规划简表 263
二、参加模拟面试 264
相关资源 265
第六章 体验创业人生 266
问题导入：今天上淘宝去开店还有机会赚钱吗 266
学习材料 268
一、大学生创业应具备的基本素质 268
二、创业的十个步骤 271
课内练习 272
一、创业潜力测试 272
二、产生创业想法 275
课外拓展 276
一、走访身边的企业 276
二、构建创业轮廓图 276
相关资源 277
第七章 行动成就梦想 278
问题导入：最硬的关系是什么 278
学习材料 278
一、洛克菲勒的优秀品质 278
二、认识蘑菇定律 279
三、学生到职业人的转变 280
课内练习 282
一、打造个人品牌 282
二、21天养成一个好习惯 282
课外拓展 283
一、上班第一天 283
二、如何快速融入团队 283
相关资源 284
第八章 企业和创业 286
案例导入：迅雷前副总裁李金波的创业感悟 286
要点归纳 287
课内练习 287
一、看看你适合创办哪类企业 287
二、身边的企业 288
三、企业的分类 288
四、创业者如何应对企业出现的风险 289
课外拓展 290
一、增强自己的创业能力 290
二、测试你的创业潜力 290
三、创业者特质自我评估测试 293
第九章 创业团队 296
案例导入：俞敏洪创业团队 296
要点归纳 298
课内练习 298
一、设计你的企业组织结构图 298
二、你的企业需要的员工 299
课外拓展 299
一、岗位说明书 299
二、测试你的创业倾向 300
第十章 创意与企业想法 304
案例导入：业余爱好成创业动力，女大学生靠“创意泥”发家 304
要点归纳 305
课内练习 306
一、创意测试题 306
二、企业想法的重要性 306
三、完成头脑风暴练习并写出可能的企业想法 307
四、结构性头脑风暴练习 307
五、利用各种问题，产生更多的企业想法 308
课外拓展 308
一、工作创意测试 308
二、筛选你的企业想法 309
第十一章 创业评估 311
案例导入：从实际案例分析创业前市场调研的重要性 311
要点归纳 311
课内练习 312
一、确定你的顾客 312
二、确定你的竞争对手并做出优劣势分析 313
三、准备你的市场营销计划——产品 314
四、准备你的市场营销计划——价格 314
五、准备你的市场营销计划——地点 315
课外拓展 316
一、制订你的市场营销计划——促销 316
二、学习更多的销售预测知识 316
第十二章 创业资源 317
案例导入：没钱也可以开店 317
要点归纳 317
课内练习 318
一、你身边有哪些资源——创业资源自我评估表 318
二、你的启动资金需求 322
课外拓展：学习更多有关折旧、成本和价格的知识 325
第十三章 企业法律形态 327
案例导入：微企政策点燃全民创业激情 327
要点归纳 328
课内练习：选择你开办企业的法律形态 329
课外拓展：确定企业的法律责任 330
第十四章 利润计划 331
案例导入：通用电气战略计划的制订与演变 331
要点归纳 332
课内练习 333
一、制订你的产品或服务销售价格 333
二、预测你的销售收入 334
三、你的销售和成本计划 335
课外拓展：校园营销实践活动 336
第十五章 创业计划书 337
案例导入：一份创业计划书，引来500万元投资 337
要点归纳 338
课内练习 338
一、调查创业计划书的制作 338
二、为完成创业计划你还需要做什么 339
三、完成你的创业计划书 339
课外拓展：你为创业做好准备了吗 339
参考文献 342