第1课 我为什么要创业 1
一、理解创业 2
二、创业的动机 3
三、创业的精神 4
四、创业的行动 5
第2课 创业模式的选择 9
一、创业模式的分类 10
二、创办一个新企业 11
三、收购一家企业 12
四、加入特许经营 14
第3课 创业成功应具备的条件 17
一、家庭因素 18
二、社会因素 19
三、自身因素 21
四、项目因素 22
五、道德因素 23
第4课 创意与创业机会 26
一、创意的概念及特征 27
二、创意训练 28
三、创业机会 29
第5课 如何规避创业风险 34
一、创业有风险，投资需谨慎 35
二、细数创业的陷阱 36
三、防范创业风险 38
第6课 如何选择创业项目 41
一、创业初期心理准备 42
二、充分了解行业 43
三、初选创业项目 45
四、做好市场调研 46
五、准确把握商机 47
第7课 寻找目标客户 51
一、理解市场调研 52
二、市场调研的过程 53
三、调研问卷设计的问题 54
四、寻找可能购买的潜在客户 56
第8课 了解客户的需求 60
一、客户需求的本质 61
二、发现客户需求的方法 63
三、满足客户需求的方法 65
四、产品和服务 65
第9课 创业需要多少资金 69
一、什么是创业资金 70
二、创业资金分类 71
三、创业资金的计算 73
第10课 创业资金怎样取得 77
一、创业融资的概念 78
二、创业者为什么融资难 79
三、创业融资的方式 80
四、创业融资遵循的原则 81
第11课 创业计划书 85
一、创业计划书的概念 86
二、创业计划书的基本结构和内容 87
三、市场调研的内容和方法 88
四、展示创业计划书的方法 89
第12课 向失败者学习创业 96
一、向创业失败者学习 96
二、创业失败的主要原因 97
第13课 创业团队 103
一、创业团队的概念 104
二、创业团队的优势 105
三、组建团队 105
四、团队管理 106
第14课 企业命名 110
一、好名字是开启品牌之门的钥匙 111
二、企业命名的原则 112
三、企业命名的方法 113
四、企业名称的构成 115
第15课 企业选址 118
一、了解企业选址的内涵及其重要性 119
二、影响企业选址的因素 120
三、企业选址的策略与技巧 121
第16课 企业注册 125
一、企业注册的基本条件 126
二、企业注册的流程 127
第17课 网上创业 131
一、网上创业的内涵 132
二、网上创业的准备 133
三、开设C2C网店 135
第18课 初识经营与管理 145
一、理解经营管理 146
二、品牌知名度与美誉度 147
三、人才 148
四、企业经营管理的精髓 149
五、企业的社会责任 151
第19课 让客户找到你 154
一、理解市场营销 155
二、市场营销新理念 156
三、营销的本质 158
四、营销计划 159
五、推销流程 160
第20课 财务风险控制 163
一、初创企业常见的财务风险 164
二、控制财务风险的措施 165
三、用现金流量预测财务风险 167
四、记好四本账控制财务风险 168
第21课 了解税收知识 172
一、必须了解的税收知识 173
二、新创企业怎样完成纳税登记 174
三、新创企业的税收优惠政策 175
四、新创企业如何合理避税 176
第22课 “互联网＋”与创业 180
一、传统产业创业的挑战 181
二、什么是“互联网＋” 182
三、“互联网＋”的创业模式 183
参考文献 188