第1章 色彩的基础知识 2
1.1了解色彩的概念 2
1.1.1色彩的含义 2
1.光与光谱 2
2.可见光源 3
3.光源色 4
4.物体色 4
基础配色应用——强调摩登印象的企业标志设计 5
1.1.2色彩构成的三要素 6
1.色相 6
2.明度 6
3.纯度 8
基础配色应用——鲜明印象的双色名片设计 9
1.1.3色彩的空间体系 10
1.色相环 11
2.孟塞尔色立体 11
3.奥斯特瓦尔德色立体 12
4.PCCS色彩体系 13
基础配色应用——给人亲和印象的吉祥物设计 14
1.2色彩的种类 15
1.2.1有彩色 15
1.2.2无彩色 16
1.黑色 16
2.白色 16
3.灰色 16
基础配色应用——体现企业信赖感的名片设计 17
1.3色彩的关系 18
1.3.1有关三原色 18
1.光的三原色 18
2.印刷三原色 18
基础配色应用——演绎和谐印象的食品海报设计 19
1.3.2色彩的混合原理 20
1.加法混色 20
2.减法混色 20
基础配色应用——表现色彩辨识的企业识别系统 21
经典案例解析——别具韵味的饮食类广告设计 22
第2章 色调的知识及应用 24
2.1认知色调 24
2.1.1色调的含义 24
1.色调的表现形式 24
2.色调的印象 25
2.1.2色调区域 25
基础配色应用——塑造滑稽印象的广告设计 26
2.2色调的倾向 27
2.2.1色调的色相倾向 27
1.红色调 27
2.黄色调 28
3.蓝色调 28
基础配色应用——风格迥异的海报效果 29
2.2.2色调的明度倾向 30
1.高明度色调 30
2.低明度色调 30
基础配色应用——体现勃勃生机的海报效果 31
2.2.3色调的纯度倾向 32
1.高纯度色调 32
2.低纯度色调 32
基础配色应用——给人洗练之感的版式设计 33
2.2.4色调的冷暖倾向 34
1.冷色调 34
2.暖色调 34
3.中性色调 35
基础配色应用——营造趣味氛围的平面设计 36
2.2.5色调的对比倾向 37
1.强对比色调 37
2.弱对比色调 37
基础配色应用——体现商品细节的广告设计 38
2.3色调的配色应用 39
2.3.1淡弱色调 39
1.淡色调配色应用 39
2.弱色调配色应用 40
3.淡弱色调配色应用 40
基础配色应用——强调沉稳与内敛的包装配色 41
2.3.2明锐色调 42
1.明色调配色应用 42
2.锐色调配色应用 42
基础配色应用——传递年轻气息的运动服饰设计 43
2.3.3暗淡色调 44
1.浓色调配色应用 44
2.涩色调配色应用 44
3.暗色调配色应用 45
基础配色应用——体现昂贵感的数码产品海报设计 46
经典案例解析——营造典雅的女性网站设计 47
第3章 色彩的性格与运用 50
3.1红色 50
3.1.1红色的性格与表现 50
1.红色的意义 50
2.红色的表现意象 51
3.1.2红色的配色应用 52
1.红色的实际应用范围 52
2.红色在设计中的配色应用 52
意象配色应用——热情的产品海报设计 53
3.2橙色 54
3.2.1橙色的性格与表现 54
1.橙色的意义 54
2.橙色的表现意象 55
3.2.2橙色的配色应用 56
1.橙色的实际应用范围 56
2.橙色在设计中的配色应用 56
意象配色应用——美味的食品广告设计 57
3.3黄色 58
3.3.1黄色的性格与表现 58
1.黄色的意义 58
2.黄色的表现意象 59
3.3.2黄色的配色应用 60
1.黄色的实际应用范围 60
2.黄色在设计中的配色应用 60
意象配色应用——给人鲜明印象的包装设计 61
3.4绿色 62
3.4.1绿色的性格与表现 62
1.绿色的意义 62
2.绿色的表现意象 63
3.4.2绿色的配色应用 64
1.绿色的实际应用范围 64
2.绿色在设计中的配色应用 64
意象配色应用——传递健康讯息的绿色包装 65
3.5蓝色 66
3.5.1蓝色的性格与表现 66
1.蓝色的意义 66
2.蓝色的表现意象 67
3.5.2蓝色的配色应用 68
1.蓝色的实际应用范围 68
2.蓝色在设计中的配色应用 68
意象配色应用——强调信赖度的商务网站 69
3.6紫色 70
3.6.1紫色的性格与表现 70
1.紫色的意义 70
2.紫色的表现意象 71
3.6.2紫色的配色应用 72
1.紫色的实际应用范围 72
2.紫色在设计中的配色应用 72
意象配色应用——体现女性成熟魅力的服装设计 73
3.7白色 74
3.7.1白色的性格与表现 74
1.白色的意义 74
2.白色的表现意象 75
3.7.2白色的配色应用 76
1.白色的实际应用范围 76
2.白色在设计中的配色应用 76
意象配色应用——营造怀感的室内色调 77
3.8灰色 78
3.8.1灰色的性格与表现 78
1.灰色的意义 78
2.灰色的表现意象 79
3.8.2灰色的配色应用 80
1.灰色的实际应用范围 80
2.灰色在设计中的配色应用 80
意象配色应用——营造怀旧感的招贴设计 81
3.9黑色 82
3.9.1黑色的性格与表现 82
1.黑色的意义 82
2.黑色的表现意象 83
3.9.2黑色的配色应用 84
1.黑色的实际应用范围 84
2.黑色在设计中的配色应用 84
意象配色应用——体现高品质的产品设计 85
经典案例解析——营造节日氛围的招贴设计 86
第4章 决定色彩感应的配色式 88
4.1色彩的冷暖感 88
4.1.1冷暖感的不同表现形式 88
4.1.2感受色彩冷暖的配色方式 89
1.色彩的温暖感 89
2.色彩的寒冷感 90
色彩配色应用——体现视觉落差的平面广告设计 91
4.2色彩的轻重感 92
4.2.1轻重感的不同表现 92
4.2.2感受色彩轻重的配色方式 93
1.色彩的轻盈感 93
2.色彩的沉重感 94
色彩配色应用——展现民间艺术的杂志封面设计 95
4.3色彩的软硬感 96
4.3.1软硬感的不同表现 96
4.3.2感受色彩软硬的配色方式 97
1.色彩的柔软感 97
2.色彩的坚硬感 98
色彩配色应用——营造温馨氛围的室内设计 99
4.4色彩的进退感 100
4.4.1进退感的不同表现 100
4.4.2感受色彩进退的配色方式 101
1.色彩的前进感 101
2.色彩的后退感 102
色彩配色应用——张弛有度的海报效果 103
4.5色彩的明暗感 104
4.5.1明暗感的不同表现特征 104
4.5.2感受色彩明暗的配色方式 105
1.色彩的明亮感 105
2.色彩的阴暗感 106
色彩配色应用——具有高雅格调的餐饮类网站设计 107
4.6色彩的廉价与高档感 108
4.6.1廉价与高档的不同表现特征 108
4.6.2感受色彩廉价与高档的配色方式 109
1.色彩的廉价感 109
2.色彩的高档感 110
色彩配色应用——宣传超市优惠活动的招贴设计 111
4.7色彩的兴奋与沉寂感 112
4.7.1兴奋与沉寂感的不同表现特征 112
4.7.2感受色彩兴奋与沉寂的配色方式 113
1.色彩的兴奋感 113
2.色彩的沉寂感 114
色彩配色应用——突出夸张氛围的海报招贴 115
4.8色彩的舒适感与疲劳感 116
4.8.1舒适与疲劳感的不同表现特征 116
4.8.2感受色彩舒适感与疲劳感的配色方式 117
1.色彩的舒适感 117
2.色彩的疲劳感 118
色彩配色应用——体现洗练、简洁的广告设计 119
4.9色彩的朴素感与华丽感 120
4.9.1朴素与华丽感的不同表现特征 120
4.9.2感受色彩朴素感与华丽感的配色方式 121
1.色彩的朴素感 121
2.色彩的华丽感 122
色彩配色应用——体现时尚雅致的广告设计 123
经典案例解析——呈现高档感的网站设计 124
第5章 掌握色彩的对比运用法则 126
5.1基于三要素的对比理论 126
5.1.1色相的对比 126
1.同类色相对比配色方案 127
2.类似色相对比配色方案 128
3.邻近色相对比配色方案 129
4.对比色相配色方案 130
5.互补色相配色方案 131
色彩对比应用——表现稳重的男性形象的服饰搭配 132
5.1.2明度的对比配色分析 133
1.高长调 133
2.高短调 133
3.高中调 133
4.中短调 133
5.中长调 134
6.中中调 134
7.低长调 134
8.低短调 134
9.低中调 134
5.1.3明度的对比配色应用 135
1.同一明度对比配色 135
2.类似明度配色 136
3.中差明度配色 137
4.对比明度配色 138
色彩对比应用——营造欢快印象的网站配色 139
5.1.4纯度的对比配色 140
1.低纯度对比配色 140
2.中纯度对比配色 141
3.高纯度对比配色 142
4.无彩色对比配色 143
色彩对比应用——展现优雅特性的女性产品设计 144
5.2色彩的面积对比 145
5.2.1面积对比的基本概念 146
1.面积对比的作用 146
2.色彩面积与明度的对比关系 147
色彩对比应用——提升整体印象的海报设计 148
5.2.2色彩的面积分割 149
1.相等面积的色彩对比 149
2.多种色彩的面积对比 150
3.大面积的色彩对比 151
4.小面积有彩色在无彩色中的对比 152
5.小面积色彩在配色中的穿透力 153
色彩对比应用——强调独特视角的海报招贴 154
5.2.3色彩对比与位置的关系 155
1.色彩交界时的对比 155
2.色彩包含时的对比 156
色彩对比应用——体现简约典雅的平面广告设计 157
经典案例解析——体现速度与激情的汽车杂志设计 158
第6章 彻底掌握调和配色的方法 160
6.1色彩调和的理论 160
6.1.1色彩调和的概念 160
6.1.2色彩调和的含义 161
色彩调和应用——典雅的产品宣传主页设计 162
6.2色彩的基本调和原理 163
6.2.1色相一致的调和配色 164
1.相同色相调和配色 164
2.类似色相调和配色 165
3.邻近色相调和配色 166
色彩调和应用——呈现亲和力的平面广告设计 167
6.2.2明度一致的调和配色 168
1.高明度调和配色 168
2.中明度调和配色 169
3.低明度调和配色 170
4.中、低明度调和配色 171
色彩调和应用——体现开放、积极氛围的时尚杂志 172
6.2.3纯度一致的调和配色 173
1.高纯度调和配色 173
2.中纯度调和配色 174
3.低纯度调和配色 175
4.中、低纯度调和配色 176
色彩调和应用——营造温馨、舒适的室内环境 177
6.2.4色调一致的调和配色 178
1.单一色调调和配色 178
2.多种色彩的色调均衡 179
色彩调和应用——强调画面色调平衡的杂志内页设计 180
6.3无彩色的调和配色 181
6.3.1灰色调的调和配色 182
6.3.2无彩色与有彩色的调和配色 183
1.白色与有彩色的调和配色 183
2.黑色与有彩色的调和配色 184
3.灰色与有彩色的调和配色 185
色彩调和应用——极具装饰韵味的海报招贴设计 186
6.4间隔色 187
6.4.1无彩色轮廓线的调和应用 188
1.黑色轮廓线 188
2.白色轮廓线 189
色彩调和应用——突出视觉重心的音乐海报 190
6.4.2有彩色轮廓线的调和 191
1.中间色调和法 191
2.间隔法 192
色彩调和应用——体现微妙差别的海报招贴设计 193
6.5渐变配色 194
6.5.1色相渐变调和应用 195
1.类似色相的渐变调和 195
2.对比色相的渐变调和 196
3.互补色相的渐变调和 197
4.全色相的渐变调和 198
色彩调和应用——使版面更具空间感的酒品广告设计 199
6.5.2明度渐变调和应用 200
1.黑白灰的明度渐变调和 200
2.单一色彩的明度渐变调和 201
色彩调和应用——营造内敛氛围的平面作品 202
6.5.3纯度渐变 203
经典案例解析——新鲜的创意产品广告设计 204