Part 1 你的注意力也非常值钱 2
1.21世纪什么最稀缺？——注意力 2
2.碎片化阅读时代，你浮躁了吗 7
3.被颠覆的传统媒体行业 12
4.席卷一切的注意力经济 18
Part 2 新媒体就是伪装成社交工具的“人” 24
1.品牌人格化，让你更出众 24
2.那些有血有肉、有情绪的官微 30
3.为公众号取个好玩的昵称 35
4.关注“对的人”，与大V培养默契 40
5.团队运作，统一“人格” 45
6.在喧嚣时代，做个沉着的新媒体 50
Part 3 找准受众：你的红包为谁而发 56
1.与其广撒网，不如细分市场 56
2.了解用户的行为习惯 62
3.精准定位是吸引眼球的前提 68
4.红包效应，撬动消费的杠杆 73
5.品牌与受众的“神呼应” 78
Part 4 内容为王，用玩心引爆大众狂欢 84
1.碎片化信息一定做不出深度吗 84
2.创作好标题，但不做“标题党” 90
3.“干货”，“干货”，“干货”，重要的事情说三遍 96
4.看字太累，还是看图更明白 101
5.好内容伴随着好故事 106
6.内容营销不只是编辑内容 111
Part 5 有问必回的小编，原来你不是智能机器 118
1.“僵尸号”只能涨“僵尸粉” 118
2.社交化电商，多交流才能看清用户需求 123
3.互动体验：留住用户的关键 128
4.用流行语机智地回复评论 133
5.“萌”对话让用户变成死忠粉 138
Part 6 热门话题：涨粉招黑第一利器 144
1.将营销内容植入热点 144
2.用“粉丝头条”占领粉丝首页 149
3.提供引爆点，促进有效互动 155
4.话题营销是把双刃剑 161
5.放大粉丝的兴趣点，与产品服务相结合 164
Part 7 从粉丝中来，到社群中去 170
1.与其自夸，不如让粉丝夸 170
2.得粉丝者得天下，得社群者得未来 175
3.社群营销，不只是上网卖产品 180
4.培养共有习惯，整合碎片化的社群 187
5.朋友圈为何会出现“退群潮” 193
6.留住核心用户，保障社群健康发展 198
Part 8 整合线上线下，塑造传播闭环 204
1.减少中间环节，打造自己的圈子 204
2.当品牌开始成为社群的附属 209
3.强化兴趣标签，构建社群生态链 214
4.线下本土社群，距离你不到两公里 219