Ⅰ爆品战略 2
1 爆品是移动互联网的第一张门票 2
互联网竞争的本质，是流量的竞争 4
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 11
2 做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 20
找痛点是一切产品的基础和核心 20
痛点法则一：找风口 22
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 26
3 1厘米的产品如何做到1公里的深度？ 40
引入用户的能量 43
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ 46
4 传统企业转型互联网必须进行微创新 54
移动互联网的七个路标 54
价值链动刀之砍掉加价率 58
Ⅱ 爆品营销 66
1 如何用流量产品打爆市场？ 66
用产品经理思维重新设计流量产品 67
流量产品=流量巨大＋成本低＋客单价低 70
流量产品是最凶残的价值锚 71
2 移动互联网时代的爆品营销 84
创造可以被传播的内容，引爆社会热点 85
把广告植入到消费者的生活轨迹 88
锁定目标群体精准营销 90
大数据时代的爆款营销：三云合一 92
案例：褚橙的话题营销 96
3 如何将爆品推上头条？ 106
案例：新希望牛奶粉丝节 107
案例：BOXCOM男团组合 113
4 聚焦是企业打造爆品的关键 124
聚焦产生爆品 124
企业战略的核心是聚焦 127
聚焦的三维度法 129
天使基金的聚焦 132
聚焦才能成为细分领域的NO.1 136
5 体验型产品的新媒体营销策略 144
用户关注什么内容？ 144
用户的社交属性 148
体验型产品如何引发传播？ 152
产品的附加属性 154
6 如何推出去的新玩法？ 156
如何利用“双十一”打造爆品？ 168
用户体验比销售额更重要 169
引流产品=黄金的产品＋白菜的价格 171
客服接待能力决定“双十一”的成交率 173
Ⅲ 爆品案例 184
1 Airbnb从一张床到255亿美元的背后 184
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 186
困难带来的创造力 189
企业文化：要做传教士，不做雇佣军 191
2 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 196
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 197
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 199
一体化方便快捷解决看病难 201
3 《万万没想到》一夜成名的背后 206
段子手称霸江湖 209
如何把段子变成一种爆品？ 212
锁定90后核心用户 213
整合内容：IP创造＋内容孵化 215
4 颠覆传统办公形态，WeWork带你装酷带你飞 218
颠覆传统的办公形态 220
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 222
5 《华盛顿邮报》的绝地反弹 228
不是总编辑至上，而是用户至上 230
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 232