第一章 绪论 1
一、概念界定 1
（一）对“标语”的界定 1
（二）对“户外标语”的理解 2
二、调查数据来源 3
三、写作背景及意义 3
四、研究的主要问题、重点和难点 4
（一）研究的主要问题 4
（二）研究重点 6
（三）研究难点 6
五、研究方法 7
第二章 山东地区户外标语呈现方式 8
一、常见呈现方式 8
（一）标语牌 8
（二）实物承载 10
（三）横（竖）幅 14
（四）电子显示屏 16
（五）招贴 16
（六）宣传栏 18
二、其他呈现方式 19
（一）雕刻 19
（二）门型结构 20
（三）裸字 20
（四）板报 21
（五）手写 21
（六）与人体有关的形式 22
第三章 山东地区户外标语语言特点 24
一、语音方面 24
（一）音节使用数量 24
（二）押韵 28
（三）平仄变化 30
二、词汇方面 32
（一）词语的简省 32
（二）语体色彩的双重性 35
三、语法方面 36
（一）句子结构方面 37
（二）句类方面 41
第四章 山东地区户外标语语用特点 44
一、言语行为理论视角下的户外标语分析 44
（一）奥斯汀、塞尔的言语行为理论简述 44
（二）直接言语行为户外标语与间接言语行为户外标语数量分布 46
（三）直接言语行为户外标语的语言结构特点 48
（四）非规约性间接言语行为户外标语的使用策略 50
二、语言顺应理论视角下的户外标语分析 57
（一）语言顺应理论简述 57
（二）户外标语对语言语境的顺应 59
（三）户外标语对交际语境的顺应 60
第五章 山东地区不同城市户外标语异同比较 66
一、不同城市户外标语相似点 66
（一）户外标语紧跟国家政策形势 66
（二）户外标语突出房地产业在经济领域的重要地位 71
（三）户外标语反映人们对身体健康的重视 72
二、不同城市户外标语不同点 73
（一）户外标语体现出不同城市各自的文化特色 73
（二）户外标语反映出不同城市独特的发展战略 75
（三）户外标语折射出不同城市的典型词汇 76
（四）户外标语反映出不同城市特定领域的突出风格 77
第六章 山东地区户外商业性标语与户外非商业性标语比较 78
一、户外商业性标语与户外非商业性标语语料数量比较 78
二、户外标语内容比较 80
（一）户外商业性标语比户外非商业性标语更注重特殊氛围的营造 80
（二）户外商业性标语比户外非商业性标语更注重突出优势 82
三、户外标语外在形式比较 85
（一）句式选择方面 85
（二）标点符号及数字使用方面 88
第七章 山东地区户外标语存在问题及对策分析 91
一、山东地区户外标语存在问题 91
（一）内容方面的不足 91
（二）形式方面的不足 96
二、针对户外标语存在问题所提出的对策 99
（一）加强对语言文字功能的宣传力度 99
（二）加强学校语言文字规范意识的教育 100
（三）开展有关语言文字规范使用方面的活动 100
（四）完善有关户外标语使用的制度 101
第八章 结语 103
参考文献 105
后记 108