1嬗变：从互联网到新媒体 1
1.1信息传播与媒介的发展 2
1.1.1信息传播与传播媒介 2
1.1.2传播媒介的技术革命 4
1.2媒介变革与当代新媒体 8
1.2.1媒介变革与媒体的发展 9
1.2.2媒介的新革命与当代新媒体 17
1.3新媒体的技术基础 20
1.3.1数字技术是新媒体成长的原点 20
1.2.2互联网是新媒体发展的根基 22
1.2.3移动互联网是新媒体扩展的枝干 26
2改变：用数字进行传播 29
2.1互联网媒体 30
2.1.1互联网媒体的发展历程 30
2.1.2互联网媒体的形态 35
2.1.3互联网媒体的传播方式 40
2.2移动互联网媒体 43
2.2.1智能终端的技术进步 43
2.2.2移动互联网媒体形态 46
2.3互动式电视媒体 50
2.3.1数字电视 50
2.3.2 IPTV 52
2.4其他新型媒体 55
3颠覆：变革传统的传播方式 57
3.1网络媒体的传播主体 58
3.1.1政府机构 58
3.1.2媒体机构 59
3.1.3网络服务商 60
3.1.4广大网民 62
3.2网络媒体的传播革命 63
3.2.1变革话语权 64
3.2.2新媒体的聚众效应 68
3.3网络新媒体的传播特点 70
3.3.1网络媒体传播结构的特征 71
3.3.2网络新媒体表达方式的特点 72
3.3.3网络新媒体传播方式的特点 73
4超越：用聚合重塑内容 75
4.1新媒体新闻 76
4.1.1新闻观的变迁与新媒体新闻 76
4.1.2新媒体新闻的特点 77
4.1.3新媒体新闻的发展趋势 79
4.2新媒体舆论 81
4.2.1舆论与新媒体舆论 81
4.2.2新媒体舆论的特点 82
4.2.3新媒体舆论的形成与演变 85
4.2.4新媒体舆论的功能 88
4.2.5新媒体舆论的引导 89
4.3新媒体文化 91
4.3.1新媒体文化的兴起 91
4.3.2新媒体文化的特征 96
4.3.3新媒体对文化生态的影响 99
4.4新媒体营销 102
4.4.1网络与市场营销革命 102
4.4.2新媒体营销的功能 106
4.4.3网络新媒体广告营销 109
4.4.4新媒体营销形态 112
5重构：再造传媒新产业 117
5.1时代变迁下的传媒产业 118
5.1.1知识创新与时代变迁 118
5.1.2时代变革与传媒产业 123
5.2媒介革命中的新媒体产业 133
5.2.1互联网与新媒体产业 134
5.2.2新媒体产业的特征 136
5.2.3新媒体产业对传统传媒产业的超越 138
参考文献 141