概述 8
1 历史与未来 10
1.1 新中国彩票发展三十年概览 11
1.1.1 凤凰涅槃，地方彩票到国家彩票的演变 13
1.1.2 自下而上，中国福利彩票的市场化进程 21
1.1.3 自上而下，中国体育彩票的企业化发展 26
1.2 “十二五”期间中国彩票业市场分析 31
1.2.1 2011年中国彩票业市场分析 31
1.2.2 2012年中国彩票业市场分析 40
1.2.3 2013年中国彩票业市场分析 48
1.2.4 2014年中国彩票业市场分析 56
1.2.5 2015年中国彩票业市场分析 66
1.3 2015年中国彩票业游戏与渠道分析 76
1.3.1 2015年全国彩票市场与游戏分析 77
1.3.2 2015年华北地区游戏与渠道分析 78
1.3.3 2015年东北地区游戏与渠道分析 82
1.3.4 2015年华东地区游戏与渠道分析 84
1.3.5 2015年华中地区游戏与渠道分析 88
1.3.6 2015年华南地区游戏与渠道分析 90
1.3.7 2015年西南地区游戏与渠道分析 92
1.3.8 2015年西北地区游戏与渠道分析 95
2 机构与市场 98
2.1 中国彩票监管与发行体系 99
2.1.1 一体同心，管理体系的形成与确立 99
2.1.2 二元格局，运营机制的演进与实践 103
2.1.3 三个阶段，市场规模的形成与发展 107
2.2 中国彩票市场渠道产品与消费者 131
2.2.1 经济、渠道与游戏，思考市场的维度 131
2.2.2 站点、终端与彩民，奠定市场的基石 139
2.2.3 实体、电子与互联，开拓市场的方向 150
2.3 彩票产业链市场化思考与借鉴 157
2.3.1 休闲娱乐，国家彩票要顺应时代 160
2.3.2 价值分配，产业链条须市场配置 164
2.3.3 趋势动力，发展创新当回归市场 170
3 阳光与责任 175
3.1 发行环节是阳光彩票与责任彩票的关键 176
3.1.1 解读条例，掌握阳光彩票的准则 176
3.1.2 打击私彩，优化彩票的外部环境 182
3.1.3 安全运营，夯实健康彩票的基础 186
3.1.4 建设行风，实现彩票的光荣使命 188
3.1.5 社会信用，最终保证彩票的公信 192
3.1.6 行业培训，彩票人才储备的必需 195
3.2 媒体是彩票公平公正公开的重要参与者 201
3 2.1 彩市舆情，媒体是阳光彩票的传递者 201
3.2.2 文化建设，媒体是阳光彩票的塑造者 209
3.2.3 公开透明，媒体是阳光彩票的见证者 213
3.3 科学普及是解释彩票公众性的终极手段 219
3.3.1 科学的技术，是实现彩票责任的手段 219
3.3.2 科学的游戏，是承载彩票责任的主体 221
3.3.3 科学的渠道，是推广彩票责任的桥梁 238