第1篇 设计因素 5
第1章 标志的视觉认知 5
1视觉注意 6
2视觉理解 12
3视觉情绪 15
4视觉记忆 18
5视觉愉悦 21
第2章 标志的特性 25
1便于识别 25
2简约为上 29
3迎合时代 33
4准确到位 36
5美丽和谐 39
6与众不同 42
7便于扩展 46
8遵从科学 50
9依法设计 52
第3章 标志设计方法与创意途径 54
1调查是基础 54
2分析是关键 55
3概念是灵魂 56
4形态是结果 56
第4章 标志设计的构形方法 58
1永恒的点、线、面 58
2虚实的巧妙 61
3共生的智慧 63
4重构的新生 66
5自然的亲切 68
6艺术的魅力 72
第5章 标志色彩设计 76
1科学化的思考 78
2差别化的战略 78
3系统化的概念 80
第6章 标志色彩设计的几种形式 82
1单色表现形式 82
2多色表现形式 85
3表现色表现形式 88
第2篇 设计分析 94
第7章 设计实例分析 94
1文字类标志设计 94
2数字类标志设计 95
3象征类标志设计 96
4比喻类标志设计 98
5具象类标志设计 99
6几何形类标志设计 101
7表现类标志设计 102
8综合类标志设计实例分析 103
9学生标志设计作品分析 109
第8章 标志延展应用分析 114
1标志制图方法与实例分析 114
2标志立体化设计与实例分析 115
3视觉识别系统设计与实例分析 118
4标志在视觉识别设计中的整体性因素考虑与实例分析 121
5标志与标准字整体设计与实例分析 124
第9章 标志投标的程序与方法分析 129
1确定投标 129
2材料分析 129
3展开设计 130
4方案投送 130
5方案唱标 131
第3篇 相关法律知识 134
第10章 广告法相关知识 134
1广告法概述 134
2广告准则 135
3广告活动 143
4广告审查与广告违法行为的法律责任 146
第11章 商标法相关知识 149
1商标法概述 149
2商标权主体、客体、内容相关规定 150
3商标权取得、期限相关规定 155
4商标侵权行为及其法律责任 157
第12章 著作权法相关知识 159
1著作权法概述 159
2著作权主体、客体、内容相关规定 159
3著作权取得、利用、限制相关规定 165
4相关侵犯著作权行为及其法律责任 168
5解决著作权纠纷的途径 169
参考文献 171