第一章 图书策划概述 1
第一节 图书策划的概念 1
第二节 策划的由来与兴起 9
第三节 图书策划中的文化因素 21
第二章 图书选题策划 29
第一节 选题策划概述 29
第二节 选题策划的一般程序 31
第三节 选题策划案例分析 33
第四节 畅销书选题的卖点分析与策划 35
第五节 畅销书选题的命名技术 54
第三章 图书宣传 60
第一节 概述 60
第二节 图书宣传操作实务 63
第三节 图书营销策划的意义和方法 71
第四章 新闻传播史 83
第一节 先秦、两汉、三国、魏、晋、南北朝的新闻传播活动 83
第二节 唐、宋、元、明、清的新闻传播事业 85
第三节 西方近代报刊的扩张 93
第四节 在华报网的形成和外报的历史作用 97
第五节 近代民族报刊的诞生 97
第六节 清末民初的新闻事业清末新闻事业的再兴 102
第七节 民国初年的新闻事业（1911年—1915年） 108
第八节 清末民初的新闻思想和新闻业务 110
第九节 新闻事业的改革 118
第十节 中国共产党早期的报刊 120
第十一节 国共合作时期的报刊 123
第十二节 北洋军阀统治时期的新闻事业 126
第十三节 内争时期的新闻事业 129
第十四节 外抗为主时的新闻事业 131
第五章 传播与传播学 136
第一节 传播概述 136
第二节 传播学概述 147
第三节 人内传播 158
第四节 人际传播 161
第五节 集团传播 166