第一章 “一带一路”沿线国家中国企业发展现状 1
第一节 “一带一路”沿线的中国企业：行业与分布 2
第二节 “一带一路”沿线中国企业的发展机遇及困境 5
第三节 “一带一路”背景下企业走出去与文化交融 11
本章案例：缅甸密松水电站建设之艰 15
第二章 中国文化元素与“一带一路”沿线国家中国企业的海外发展 19
第一节 文化与企业发展 19
第二节 中国文化元素 25
第三节 “一带一路”沿线国家中国企业发展中的文化问题 30
本章案例：TCL在越南：中国文化的感召力 37
第三章 “一带一路”沿线国家中国企业品牌战略与中国文化元素 41
第一节 品牌内涵及演变 41
第二节 品牌与文化 47
第三节 “一带一路”下企业品牌建设与中国文化元素符号 54
本章案例一：佰草集品牌建设：全方位运用传统文化诠释现代品牌 63
本章案例二：思凡：用中国传统文化诠释现代品牌 67
第四章 “一带一路”沿线国家中国企业文化建设与中国文化元素 69
第一节 企业文化概述 69
第二节 企业文化与民族文化 74
第三节 海外中国企业的文化建设与中国文化 82
本章案例一：联想印度公司：多元文化下的共同价值理念 85
本章案例二：海尔海外公司：多元融合的企业文化 89
第五章 “一带一路”沿线国家中国企业社会责任与中国传统文化 91
第一节 企业社会责任概述 91
第二节 企业社会责任与传统文化 103
第三节 “一带一路”中国企业的社会责任与中国传统文化 107
本章案例：华为公司：令人尊敬的全球企业公民 114
第六章 中国文化元素与“一带一路”沿线国家中国企业形象建设 121
第一节 企业海外形象与中国形象 121
第二节 “一带一路”沿线国家中国企业形象建设面临的问题 126
第三节 中国文化元素与企业海外形象的提升 130
本章案例一：伦敦高级中餐馆Hakkasan：视觉形象中的中国文化元素 143
本章案例二：路桥公司在非洲：做好公共外交，主动构建企业形象 146
参考文献 149